三湘都市报全媒体记者 龙思言
近日，泡泡玛特旗下labubu系列挂饰在长沙掀起抢购热潮，多家商场门店出现断货情况。由于供不应求，部分黄牛加价售卖，而忠实粉丝则不惜高价回收，甚至要求同城面交以确保正品。为何labubu系列如此火爆？5月5日，记者展开走访调查。
【现象】黄牛加价倒卖，爱好者高价回收
labubu是泡泡玛特旗thr monsters 精灵天团下知名ip之一，其融合北欧精灵和怪兽元素的形象深受年轻人喜爱。
5月5日，记者来到长沙国金街的泡泡玛特门店，发现价格99元/个的labubu搪胶毛绒挂件系列均已售罄，店员表示：“labubu挂饰最近卖得特别快，四月底到了一批货，上架当天就被抢空了，还有不少玩家整盒买，一买就是三四盒。”
在长沙印象汇、大悦城等商场的泡泡玛特门店，情况类似。泡泡玛特万象城一名店员透露，labubu从去年火到现在，很多顾客一进门就问labubu挂饰盲盒，甚至有人专门蹲点线上小程序等补货，“目前labubu系列挂饰门店无货。建议顾客们关注线上小程序，可有货后线上购买来门店自提。”
由于官方渠道缺货，部分消费者转向二手交易平台。记者在闲鱼、转转等平台搜索发现，labubu挂饰盲盒在二级市场的溢价率惊人，甚至被戏称为“年轻人的理财产品”。原价99元的某系列盲盒挂饰被黄牛加价至120元—240元/个不等，有些隐藏款甚至被炒至480元—1500元不等。
除了黄牛倒卖，不少labubu的忠实粉丝也在高价求购。00后的长沙市民王女士自称“泡泡玛特老玩家”，她表示：“我收集labubu很久了，这次3.0前方高能系列盲盒挂饰设计很可爱，但门店根本抢不到，只能加价收。”
另一位消费者张先生则坦言，自己并非资深玩家，但被社交平台上的晒图“种草”：“看到朋友发labubu挂饰的照片，觉得特别萌，就想买来挂在包上，没想到这么难抢。”
【提醒】潮玩市场存在一定炒作现象，请理性消费
值得一提的是，labubu系列挂饰的火爆不仅在于其独特的外观设计，更在于其文化融合与营销策略。它通过明星效应和本土化策略迅速走红，极大地推动了labubu的全球影响力。泡泡玛特在2024年的财报显示，营收达到了130.4亿元，其中the monsters系列ip收入突破30亿元，同比增长726.6%，成为“当家花旦”。
从事潮玩行业多年的新锐潮玩主理人陈林认为，labubu的火爆反映了当下潮玩市场的几个趋势：“一是ip的影响力，labubu拥有稳定的粉丝群体；二是盲盒玩法增强了购买趣味性；三是社交媒体的传播放大了热度，很多人购买后晒图，形成二次传播，进一步刺激消费。”
尽管labubu挂饰热度高涨，但业内人士也提醒消费者理性购买：“潮玩市场存在一定的炒作现象，消费者应量力而行，避免盲目跟风。同时，在二手交易时务必谨慎，尽量选择官方渠道或可靠平台，以防买到假货或遭遇诈骗。”
