随着国内多地政府提出支持龙头企业探索NFT（非同质化代币）交易平台建设之际，洋快餐巨头麦当劳中国也玩起了NFT。
7月13日，为了填补麦当劳中国在非辣味炸鸡汉堡领域的空白，麦当劳中国推出了首个不辣鸡肉汉堡——麦麦咔滋脆鸡腿堡。为了配合这一新品的发布，麦当劳中国首次对外发行10万份数字藏品。“每一份都独一无二、不可分割，消费者购买麦麦咔滋脆鸡腿堡即有机会获得，用潮流科技的方式，共同见证这一款明星美味的问世。”麦当劳方面表示。
“美味印刻在麦当劳的DNA中。麦当劳中国在了解本土消费者口味及生活方式的基础上，不断推陈出新，在鸡肉领域不断布局，打造了包括麦麦脆汁鸡、板烧鸡腿堡、麦辣鸡腿堡、麦辣鸡翅等多种标志性拳头产品 。”麦当劳中国首席执行官张家茵表示，“今天，麦麦咔滋脆鸡腿堡终于在全国超4700家麦当劳餐厅和大家见面，让喜爱脆口感但不吃辣的炸鸡汉堡爱好者，有了更多选择。我们相信，它有实力成为新一代的经典鸡肉汉堡，也期待它能赢得更多新用户。”
事实上，作为洋快餐巨头，炸鸡产品是必不可少的存在，但是为何麦当劳中国选择在这个时候推出不辣的炸鸡汉堡，填补这个领域的空白？
对此，麦当劳相关负责人向蓝鲸财经记者表示：“一直以来，麦当劳在鸡肉领域不断布局，同时我们也关注到，有部分消费者很喜欢炸鸡汉堡，但可能不太能吃辣。经过一年的研发及筹备，麦麦咔滋脆鸡腿堡终于在全国超4700家麦当劳餐厅和大家见面，让喜爱脆口感但不吃辣的炸鸡汉堡爱好者，有了更多选择。同时我们也发现，喜爱炸鸡汉堡的消费者，很多是喜爱追逐潮流的年轻人，因此我们也特别推出了麦麦咔滋脆鸡腿堡数字藏品，让他们在元宇宙中也能感受到咔滋的快乐节奏。”
值得一提的是，为了配合此次产品发布，麦当劳中国还涉足了“元宇宙”。麦当劳相关负责人表示：“我们在2021年已小规模对内发行过数字藏品，成了国内首个发布数字藏品的餐饮品牌。这一次发行麦麦咔滋脆鸡腿堡数字藏品，是我们对于相关潮流科技的进一步尝试。麦麦咔滋脆鸡腿堡是麦当劳中国最新推出的重磅产品，我们希望通过发行数字藏品，将消费者第一次相遇麦麦咔滋脆鸡腿堡的纪念，永久记录下来，成为消费者独一无二的数字藏品，并可进行社交展示、分享。”
“作为麦当劳中国首个对外发行的数字藏品，它打通了产品购买到会员系统再到数字藏品平台的完整链路，实现了线下实体与线上虚拟的高度融合，以虚助实，将消费者的麦当劳美味体验，拓展到了更广阔的空间。” 张家茵表示。
