行业统计数据显示，中国依然保持着全球最大的电竞市场地位。日前，在2025年度中国电竞产业年会大会上，中国音像与数字出版协会副秘书长、游戏工委秘书长、电竞工委主任委员唐贾军发布并解读了《2025年中国电子竞技产业报告》（下称：《报告》）。《报告》显示，2025年中国电子竞技产业收入为293.31亿元，同比增长6.40%。其中，收入占比最大的依然是直播收入，占比为80.81%；其次分别为赛事收入、俱乐部收入及其他收入。值得一提的是，2025年中国电子竞技用户规模超4.95亿人，较去年增长明显，增长率为1.06%。
回顾前几年数据，中国电竞产业销售收入自2021年后连续两年下滑，2024年后重回高点，表明产业核心环节的变现能力正在恢复。唐贾军表示，电子竞技再度成为2026年亚运会正式项目，彰显了电竞与当代体育的深度融合趋势。移动电竞已成长为驱动全球电竞产业发展的重要力量。
他认为，2025年中国电竞产业继续在主流化、融合化、国际化的道路上稳健前行。中国保持着全球最大的电竞市场地位，今年11月在北京举办的kpl年度总决赛现场观看人数超6万，创下“最多观众的单场电竞赛事”吉尼斯世界纪录。
《报告》显示，中国电子竞技游戏主要产品的玩法类型中，射击类产品占比最高，为28.3%。多人在线战术竞技类（moba）和体育类次之，占比均为14.1%。按平台分类，移动游戏占比58.6%，客户端游戏占比25.3%，同时具有两种版本的电竞游戏占比12.1%，网页游戏占比4.0%。
2025年，移动电子竞技游戏流水top10榜单中，射击类与多人在线战术竞技类（moba）占据主导。其中，射击类3款，多人在线战术竞技类2款。客户端电子竞技游戏热度top10的产品中，射击类产品达6款。
值得注意的是，2025年中国省级及以上有职业选手参与的非表演类电竞赛事共计举办142项，较去年增加了18项。其中，54%的赛事采用全程线下模式，37%的赛事采用线上线下结合模式，9%的赛事为纯线上模式。此外，2025年中国电子竞技线下赛事的举办城市集中分布在华东、西南地区。上海、成都和重庆位列线下赛事举办数量前三。其中，19.2%的线下电竞赛事在上海举办，成都、重庆的举办数量分别占比为10.6%和7.9%。
《报告》显示，截至2025年底，中国电子竞技俱乐部共有165家，拥有10家及以上电子竞技俱乐部的城市包括上海、北京、广州和深圳。其中，上海依然是拥有俱乐部数量最多的城市，继续排在首位。参赛情况方面，54.3%的电竞俱乐部仅参与单一类型赛事，22.8%的俱乐部参加2种赛事。参与3种类型赛事的占比6.3%，参与4种类型赛事的占比7.1%。
2025年，中国电子竞技产业持续深耕海外市场，进一步巩固了在东南亚、中东和拉丁美洲等地区的市场优势。多款国产电竞游戏产品入选2025年电竞世界杯、2026年亚运会等国际顶级赛事。此外，中国自研电竞游戏赛事的海外影响力进一步扩大，吸引超千万海外观众观赛，头部赛事单场观赛人数峰值超413万人次。
电竞产业的繁荣，与中国游戏文化市场的繁荣密切相关。《黑神话：悟空》等一批优质产品面世后，游戏内多个取景地的旅游产业迎来巨大流量。而电子竞技作为游戏产业与体育竞技的融合业态，也能够为相关产业发展起到极强的拉动作用。
随着电竞产业的兴盛，挑战也逐渐浮出水面。英雄电竞全球战略平台总裁、海外业务平台总裁王晨帆表示，当前电竞正处于从亚文化向主流体育靠拢的关键阶段，但行业仍面临两大核心挑战：一是缺乏与传统体育体系的深度融合路径，二是缺乏全球统一的标准共识。不同地区的赛事规则、技术标准若不统一，将制约电竞成为全球性体育ip的潜力。
巨野电竞负责人樊伟说，电竞产业在一定程度上存在“赢者通吃”问题，中小俱乐部尚难依托行业有效造血维持良性运转。部分职业选手收入依赖直播等其他渠道，产业的商业化程度尚显不足。
专家认为，要突破“线上流量变现”的单一模式，积极探索“电竞+文旅”“电竞+文创”“电竞+商业”等复合业态。通过电竞主题酒店、电竞娱乐综合体、电竞产业园等新业态，将线上流量转化为线下住宿、餐饮、旅游消费。
记者:苏冉 编辑:俞丹 校对:刘恬
