“动力电池巨头”宁德时代卖起咖啡了，你要“超充美式”还是要“续航拿铁”？近期，宁德时代新能源科技股份有限公司申请注册 NING COFFEE 商标，国际分类为方便食品、餐饮住宿，当前商标状态为等待实质审查。
在跨界咖啡赛道，宁德时代还遇到了同样叫“宁咖啡”的对手，2022年，运动品巨头李宁推出了“宁咖啡”。还申请4个类别申请注册“NING COFFEE 宁咖啡”商标，不过都被驳回了。
虽然两家“宁咖啡”的商标一个被否，一个还在审核中，但两大企业跨界入局咖啡赛道，还是引发了一波关注。餐饮、车企、互联网企业，当不同行业的“巨头”们纷纷跨界卖起咖啡，背后的意图到底是寻找企业第二增长曲线？还是想博得关注？
两家“宁咖啡”撞名
记者梳理发现，宁德时代卖咖啡从去年8月份就开始了。位于成都的宁德时代新能源生活广场，公开报道显示，该新能源生活广场首批入驻了包括阿维塔、理想、智己、蔚来在内的41个品牌，70余款新能源车型。
现场还有一家“宁咖啡”，据网传图片显示，宁德时代的咖啡分为“宁德·咖啡储能”“宁德·茶储能”“宁德·自由储能”3个系列，每个系列2款产品，售价均为9.9元。而且，每一款产品的名称都和新能源关联。比如咖啡系列的两款产品以锂电池命名，为“超能美式”“续航拿铁”；茶系列同样如此，分别为“零碳水仙”“零碳玉露”。
卖了半年咖啡，宁德时代的“宁咖啡”表现如何？1月6日，潇湘晨报·辣椒财经记者搜索了“宁德时代成都新能源生活广场”小程序，点击小程序里的“商城”，可以看到界面显示几张咖啡的照片，但点击图片下方的“查看更多”却无法链入新的页面，随后，记者拨打了宁德时代的公开热线，客服表示无法回复，需要咨询到市场部。截至记者发稿前，暂未得到相关回复。
在社交媒体上，也有不少网友晒出了宁咖啡线下店的体验帖，据“咖门”报道，有网友在2024年11月晒出表示，宁咖啡新增5款产品，除了此前售价9.9元的咖啡和茶产品。宁咖啡特调系列的2款产品，橙子美式和百香果美式售价都是19.9元。而咖啡储能系列新增了动力摩卡、增程澳白、三元dirty三款产品，售价均为29.9元。
据界面新闻报道，对于卖咖啡一事，宁德时代方面人士表示，这些只在宁德时代成都线下展厅新能源生活广场提供，“是配套产品，不是主力”。
宁德时代卖咖啡出圈后，另一个热议的话题就是与运动品巨头李宁的咖啡商标“撞车”2022年，李宁在北京、广东、厦门等地区的部分门店卖咖啡，它的咖啡店也叫“宁咖啡”。彼时，李宁先后在4个类别申请注册“NING COFFEE 宁咖啡”商标，但是它们在2023年都被驳回了。
潇湘晨报·辣椒财经记者搜索社交媒体发现，李宁咖啡价格从15元到30元不等，咖啡名字也是用李宁鞋系列来命名的。对于申请注册“宁咖啡NING COFFEE”商标，李宁公司曾回应称，希望通过优化店内服务，提升顾客在购物时的舒适度和体验感。在店内提供咖啡服务，将会是李宁针对零售终端消费体验环节的一次创新尝试。
跨界咖啡企业纷纷整活，打造体验式营销
近两年，国内咖啡市场又翻开了新的一页。越来越多的品牌希望将自己的线下空间，打造成一个社交场所，咖啡的融入成为了品牌与消费者的连接点。
比如小红书打造的首家线下周边咖啡店“RED Corner”，吸引了不少网友前去打卡。与其说是咖啡店，不如说是小红书周边文化店。每一个文创周边都融入了小红书的风格特色，而且价格标签的文案也是相当的有意思。
而体育用品零售商迪卡侬将运动健身与咖啡文化结合，在上海五角场店内开设了全国首家咖啡角“COFFEE HOUSE”，店内除了常见的美式、拿铁等咖啡饮品，还推出了运动特饮系列，内含电解质、蛋白粉、维生素等，专为健身人士打造，其价格也都在12-26元不等，与品牌的运动定位相契合，走中高端路线。
大家熟悉的胖东来，也打造了自营咖啡店，跟寻常咖啡店不同的是，胖东来自营咖啡店没有独立的门面，而是以开放式吧台的形式开设在影院对面。
跨界卖咖啡，也不是最近才火起来的，还有前两年出圈的中国邮政的邮局咖啡。主打创意和情怀；教育界的“猿辅导”弄出了Grid咖啡；同仁堂推出中草药咖啡，官方认证了“朋克养生”；天津狗不理包子也卖起了咖啡；还有史玉柱也进入了咖啡赛道，推出脑白金咖啡。回顾2024年，跨界咖啡的热度依然不减。据不完全统计，2024年入局并落地的还有互联网平台小红书、家电企业追觅、新能源车企蔚来等，蔚来的咖啡还因为售价比肩星巴克，最贵一杯卖到48元被小嘲过一波。
相比专业的咖啡品牌，不少跨界卖咖啡的企业，更多以咖啡加品牌体验式场景进行销售。
“咖啡天然的社交属性、较高的品牌包容性、广泛的用户群体以及巨大的市场潜力，这也是咖啡之所以能够成为跨界品牌们宠儿的魅力所在。”产业分析师张书乐认为，企业跨界做咖啡的目的不完全一样。各种企业跨界卖咖啡，如果非食品餐饮企业，其营销意义往往大于实际意义，也就类似于各种品牌常做的跨界联名。但同时亦可探索新的场景如工业旅游或新消费。当然，如中石油推出易捷咖啡，则是利用现有便利店赛道进行进一步拓展；此外，如中车株机的文创咖啡馆，则是基于工业旅游进行场景尝试。但非咖啡企业下场做咖啡，本身不具备优势，更多的是将品牌故事和咖啡融合，针对C端人群扩大影响力。
潇湘晨报·辣椒财经记者陈诗娴 综合报道
（来源：潇湘晨报）
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