文|犽犽乐
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前言
对于国人来说，似乎不管是什么样的产品，只要足够健康，就能够很好的打开市场，这一点放在饮品上也不例外。
甚至在一众碳酸饮料的衬托下，这样的现象还要更为严重一些。
而在这之间，就有一家日本饮料巨头，依靠着出色的宣传和汉字“伪装”，在国内迅速的打下了市场基础，并逐渐走向了成功。
现如今，该饮品日均销量已经稳定在600万瓶的情况下，已然在同行业中没有了对手。
那么，这家日本饮料巨头究竟是那个品牌呢？该品牌坚称十几年的健康理念，究竟有没有真实的功效？
健康就是最好的广告
国内饮料市场的发展前景绝对是非常可观的，这一点从日渐眼花缭乱的饮料品种上就可以看的出来。
不过虽然发展前景可观，但时代更迭的频繁也是这个市场无法忽略的问题，只要品牌自身不够优秀的饮品，那面临的将会是被市场淘汰的下场。
在这种情况下，那些能够屹立饮料市场几十年不变的品牌，绝对拥有着明显的市场占有率。
其中，一些被消费者熟知的外国饮料品牌并不少见，毕竟类似于可口可乐这样的饮品，并不会去刻意隐藏自己的“身份”。
但有些饮品就不同了，就算放到现在，也还会有不少的国人认为，这些饮料品牌是一家国产品牌。
其中，养乐多就绝对是无数消费者非常熟悉的存在，很多人在小时候，就是喝着养乐多长大的。
可就是这样一个大家记忆中的饮品，却是一家名副其实的日本品牌。
作为一种乳酸菌乳饮品的养乐多，不管是从宣传上还是包装上都透露出一种非常健康的感觉，甚至还具备促进消化、增强免疫力的功效。
所以这样的一个饮品，在刚刚进入国内市场之后，就取得了不错的反响。
类似于“给肠子来做运动”的广告词，总会给它扣上促进消化的标签。
值得一提的是，养乐多这一个鲜明的特点，就是养乐多创始人创作养乐多的初衷。
虽然是为了改善日本人当时的肠胃问题才倾情打造的，但同样的产品对于其他国家的消费者来说也具备着同样的效果。
早在1955年的时候，株式会社养乐多就已经在日本正式成立，可见日本保护肠胃的生活习惯有多么的领先，毕竟那时的新中国，才刚刚刚从战乱中走出来。
之后，经过不断的改进的养乐多才在2002年的时候进入国内市场，虽然现在已经有着稳定的成绩，但养乐多现在的负责人依旧不太满足。
他觉得和中国的十几亿人口相比，养乐多日均销量只有几百万瓶的成绩根本不算优秀，所以在养乐多在未来还有很长的一段路要走。
可和这位岛田淳一的预想相比，养乐多的实际成绩却并没有迎来提升，或许最致命的便是养乐多所存在的虚假宣传了吧。
以上信息来源：中国新闻周刊，2023年7月18日“养乐多在华20年，有了‘新装备’”
养乐多是否具备功效
对于养乐多之所以能在国内始终拥有着一定的市场，很大一部分便是其秉持着健康理念的关系。
很早的时候，养乐多还有星巴克等一众品牌就得到过中国食品健康七星奖的提名。
而养乐多更是一超多强，连续七年都光荣上榜，这样的奖项，似乎也是对养乐多健康理念的认可。
以上信息来源：经济日报中国经济网，2018年7月13日“养乐多七度蝉联‘中国食品健康七星奖’严苛质量管控确保品质”
但这一切的基础却在2021年以后便出现了改变，本就有着一定健康宣传的养乐多，却将目光放在了新冠上。
在表示自己的产品对防治有着重要作用的情况下，养乐多便被扣上了虚假宣传的帽子。
这样的情况，最终让其收获了一定程度的罚款。
虽然不知道是不是这样的原因，但从此之后，养乐多的日均销量便迎来了下滑。
2020年的时候，养乐多的这一数据还可以达到近761万瓶的高度，可到了2023年，养乐多的数据便出现了下滑，最低已经已经下滑到了506万瓶。
几乎达到三分之一的销量损失，令养乐多一度陷入了尴尬的局面。
而养乐多所面对的困难也并不只是数据上的困难，随着饮料市场的完善，已经有地区开始实行针对饮料的“营养选择”。
所有的饮料包装，都会被以四个级别所区分，而一向以健康自居的养乐多如果评级的话，才堪堪能够到达其中的最低标准。
最不被推荐的D级饮料别说是健康了，单单是给人体带来的负担都很难令人想象，更别说养乐多一直坚称的促进消化了。
毕竟只有在运送得当的情况下，养乐多等其他的乳酸菌饮料才能够保持一定数量的活菌，不然只会是一款吧普普通通的酸甜的饮料。
这样的双重打击对于养乐多来说明显是致命的，如果不加以改变的话，很可能会失去自己已有的市场，最终迎来同样毁灭性的结局。
以上信息来源：蓝鲸财经，2024年5月6日“数读‘乳酸菌饮料’：‘养乐多’们，乐不出来”
结语
不得不说，养生二字对国人的影响确实是非常重要的，要不然曾经的养乐多，绝对不会有这么高的市场占有率。
但在现在的局面下，养乐多的改变显得迫在眉睫，其中最主要的便是稳住健康的宣传理念。
可根据曾经养乐多所做出的改变来看，养乐多改变理念的可能性并不算大。
毕竟在国内健康意识越来越强的情况下，养乐多选择的是推出更高价位新产品，这样才能明显的提高产量。
以上信息来源：界面新闻，2023年2月2日“养乐多在中国推出更高价位新产品，拟提高销量确保利润”
