每年的“618”大促，都是各大电商平台重要的促销节点。今年的这场商战有何新玩法？5月13日，现代快报记者了解到，天猫、京东、快手等平台都不约而同取消了预售，采用现货直接发售。除了京东把“618”还给六月，其他平台的“战线”仍然从5月中下旬就开始促销，“战线”仍然拉得很长。
各大电商平台相继取消预售，改为现货直接售卖
今年的“618”与往年有何不同？最大的区别莫过于，平台不约而同取消了官方预售。预售模式长期存在于电商购物节中，其设立的初衷包括帮助商家提前准备商品库存、减轻物流压力等。不过，预售模式却也引来不少的吐槽。在中国消费者协会发布的2023全国消协组织受理投诉情况分析中，“十大消费投诉热点”第一条就是“电商平台预售模式亟待规范”。
此次各大平台宣布在2024年的“618”取消预售制，改为现货直接售卖，也是在回应消费者的诉求。5月6日，淘天集团在商家大会上官宣了2024年“618”大促的规则调整，其中最重要的一点就是——取消了已经持续10年的预售机制。淘天透露，今年“618”官方大促总共有两波现货售卖期，分别从5月20日和5月31日晚8点开始。
在京东618商家生态伙伴大会上，京东方面也公布了大促节奏并表示，今年京东“618”取消预售期，将在5月31日晚8点直接进入开门红阶段进行现货售卖。开门红之后为专场期、高潮期和返场期。
面对各大电商平台的这一举动，网友们不禁拍手叫好，可同时也不免有些担心。受访者淼淼就持观望态度，“现货售卖的发货时间，会不会也很长？毕竟往年也遇到过这样的问题。”淼淼坦言，此前大促时，商家总是用“一句发货量较大，请耐心等待”来敷衍消费者。网友小白则表示：“要是商家无法保证发货时间，那现货发售也就只是个概念，换汤不换药。”
大促时间拉长，网友调侃“618应该改名叫520”
取消预售机制是好事，但是只取消官方预售，头部主播们的预售依旧“玩得溜”。还有网友呼吁，“更重要的是取消那些奇葩的规则，直接打折就好了，什么七七八八红包叠加才更应该取消。”
5月13日，现代快报记者也注意到，正如网友们所说的那样，虽然取消了官方预售制，但是各大头部主播们的预售却依然在进行着。甚至这部分头部主播的做法，有把大促拉长至一个月的趋势。
以头部主播李佳琦为例。李佳琦在其直播间内喊话“所有女生”，为了方便大家有更充足的时间凑满减，为了方便大家有更多机会凑平台大额券，且不让大家等漫长的预售周期，直播间仅在5月19日做一天预售，次日晚8点就可以付尾款。而蜜蜂惊喜社和烈儿宝贝两大主播，则是选择在5月15日开启预售，20日晚付尾款。
5月15日开启预售，并不意味着消费者们15日才开始“动”起来，而是至少提前一周时间，大家就要蹲守在各个主播的直播间内，抢红包雨、抢专项品类券。网友小徐说：“主播们每10分钟发一轮红包雨，还会不定时发一些平台满减券。我关注了三个主播，已经抢到了200多元的定金红包，但从一个星期前开始，就每天守在直播间，真的很心累。”从一定程度上来说，主播们抢跑、提前开卖，拉长了整个大促的时间。不仅如此，还有平台自己主动拉长“战线”的，像快手“618”狂欢日就长达42天。
记者经过梳理发现，“618”大促这么多年以来，主流电商平台一般在5月底公布玩法并启动大促。2023年，淘天、京东分别于5月26日、5月23日开启预售，5月31日全面开卖。2024年，淘天大促开启时间提前至5月20日，大促周期明显拉长。网友们无奈调侃：“618应该改名叫520。”
现代快报/现代+记者 季雨
