欧莱雅中国打算 “顺其自然”

2024年04月19日23:05:21 财经 1578

欧莱雅中国打算 “顺其自然” - 天天要闻

今年一季度欧莱雅销售额同比增长 9.4%,表现好于分析师预期。增长主要靠北美、欧洲市场拉动,增速均超 12%,北亚是唯一下滑的市场(含中国),同比下滑 1.1%。


其中,中国市场销售额同比增长 6.2%。欧莱雅 CEO 在财报会议上表示,欧莱雅的表现好于行业大盘 1% 的增速,“我们将积极在欧洲、北美及新兴市场获得份额……如果中国市场变好,相对预期而言将是积极的消息”。


欧莱雅 1997 年进入中国,是其全球第二大市场。2019 年,欧莱雅在中国同比增长高达 35%,但 2023 年增速仅为 5.4%,五年里增速下降了 7 倍。


统计局公布数据,一季度化妆品类零售总额为 1086 亿元,同比增长 3.4%,低于去年同期 9.1% 的增速。在大盘整体放缓的背景下,国货品牌在抖音淘宝双平台的 GMV 均高速增长。据申万宏源研报,一季度韩束超三位数增长,珀莱雅、可复美增速约 50%。


依靠红宝石精华、双抗精华等 “大单品”,去年双 11 珀莱雅在天猫的销售额超过欧莱雅,今年 3 月,珀莱雅仍旧是天猫护肤类目商品交易总额最高的品牌。4 月 18 日,珀莱雅发布 2023 年财报,全年营收 89 亿元,成为首个营收逼近 90 亿元的中国本土美妆公司。(曾兴)

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