【QMG青岛广电·回澜听涛·11月30日讯】
全国统一大市场，消费能力是基础；在地方发展竞争中，生产能力与消费能力平衡的城市，更是后劲日益强劲。
从统计数据来看，消费是今年以来青岛高质量发展的有力支柱——前三季度，青岛社会消费品零售总额达4314.2亿元，同比增长7.2％；前十个月，在青岛限额以上单位商品零售额中，新能源汽车零售额增长32.2%，家具类商品增长14.7%，家用电器和音像器材类商品增长12.5%。
在24座GDP过万亿城市中，上半年青岛消费能力位列第13位，与GDP排名持平；在北方城市中仅次于郑州，但在人均社会消费品零售额方面青岛高出郑州近20%。
扩内需，是当前经济持续回升向好的关键所在，而消费又是恢复和扩大需求的关键所在。作为观测消费的主要指标，社消额和社消增速确实映射出青岛经济社会发展的活力。消费是生产的最终目的，只要有消费的意愿和能力，“提振”即可从需求端迅速传导至供给端促进正向良性循环。
消费兴，则经济稳。更令人期待的是，促进消费扩容提质升级，青岛已然在新赛道跑出领先身位。
在今年的“双11”中，11月1日-11日间，青岛实现网络零售额338亿元，同比增长33.4%。在15个副省级城市中位居第四，仅次于深圳、广州和杭州。
而时间线再往前推，“网络零售”一直是今年以来青岛新消费领域的热词。以1-9月为例，青岛全市网络零售额1756.5亿元，同比增长23.9%，领跑全省，并在15个副省级城市中位居第六。
“线上交易火爆”无疑是内窥青岛消费复苏的切口，以点带面不难发现城市在新消费业态创新、新消费平台搭建、新消费场景拓展上的成效。眼下，直接关系消费意愿和消费能力的关键变量正在源源不断的利好下转变为最大增量，不禁让人们对青岛年底冲刺、跑赢全年既定目标充满期待，也对下一步城市经济加速回升向好满怀信心。
01
牵住消费“牛鼻子”，紧抓“快变量”
“会过日子”，不等于“不花钱”，更准确的解释应该是“越来越会花钱。”而要撬动这部分真需求，正是扩大内需和供给侧结构性改革相结合必须解答的问题——满足丰富多元且细化的消费需求，匹配与之相适应的生产及服务供给。
今年以来，青岛始终围绕着消费场景、消费内容下苦功。
就在11月初，《青岛市2023年汽车以旧换新实施细则》发布，将有效期延至2024年6月30日。个人消费者将本人名下青岛号牌老旧乘用车报废或转出山东省，并在青岛购买乘用车且完成机动车登记的，最高每辆可获补贴6000元。
这可视为延续开年来消费热度的又一“接棒”“助燃”力举。作为大宗消费的代表，汽车类商品零售额一般可占全市社消总额的10%左右，对整体消费市场起伏影响颇大。根据青岛前三季度经济数据，汽车类商品零售增额紧随家电和音像器材之后，增速达5%，是城市品质消费提升的典型例证。
此番以汽车为发力点，加大优惠促销力度同样是借力杠杆效能。此前，青岛开展“亿惠青岛消费年”活动，市级层面发放汽车、家电、零售、餐饮等消费券合计5180万元，直接拉动消费15亿元。
在牵住提振消费“牛鼻子”之外，消费场景的不断更新也是青岛破解消费瓶颈的主抓手。
图源：青岛海信广场
今年8月以来，城市“首店”持续上新：拉夫劳伦旗下最为高端的紫标店、迪奥精品店在海信广场开业，新锐家居服装品牌蕉内在万象城开门迎客。这里还将迎来更多山东首店开业——英国香氛品牌潘海利根、韩国网红烘焙品牌BUTTERFUL&CREAMOROUS……丰富的品牌入驻，不仅自带“流量”，也将接续激发城市消费的新活力。
线下发力的同时，线上协同发展是青岛扩容消费的主阵地。
据第三方数据显示，目前青岛共计2.8万家电商企业在各大平台开设28万余家店铺，其中活跃店铺近4万家，销售实物商品店铺10万家。而依托电商平台的资源整合能力，在销量提升、流量扶持、物流保障等方面皆可赋能城市实体经济发展。
02
城市后劲，不容忽视的“慢变量”
不能否认，无论是基础建设、还是制造业产能扩张，中国的经济驱动力多是依靠先行要素投入。将钱和土地提前投入，随后产生收益。而这种模式下，先行投入要素中有一个至关重要的慢变量——劳动力投入。这也是眼下影响消费最直接因素。
以城镇化为例，新的户籍人口会围绕城市公共资源消耗，工作、日常消费等累积深层变量。换言之，户籍人口城镇化率的优化往往潜藏着巨大的经济机遇。
截至目前，青岛常住人口已达1034.2万人，城镇化率为77.32%。这个数据意味着，青岛城镇化进程已进入稳定发展阶段，区域空间一体化会更加明显，而这一聚焦“人的现代化”的过程正逐步在消费上形成正向反馈。
今年前三季度，青岛全体居民人均可支配收入42787元，同比增长6.1％；人均消费支出26549元，同比增长7.6％。
值得一提的是，其中农村居民人均可支配收入25016元，同比增长7.1％，增速快于城镇居民2.1个百分点。
与常住人口相对应，劳动力迁移或将成为更加重要的慢变量。
不久前，泽平宏观联合智联招聘发布了《中国城市人才吸引力排名：2023》报告，公布了中国最具95后人才吸引力城市50强榜单，青岛首次跻身前十。
于城市而言，这当然是经济发展、社会环境和文化氛围等综合吸引力的证明。与此同时，成长于经济高速增长时代、生活相对富足的95后青年人才也必将为这座城市牵引来更充沛的活力。
据2020年国家统计局2020年的数据显示，1995年至2009年出生人口共计2.6亿人。当前以95后为代表的总消费开支为4万亿元，并有望在2035年增长到16万亿元。另据咨询机构罗兰贝格最新研究数据表明，中国年轻人正在给未来消费带来乐观趋势，61%的95后消费者对未来潮流消费增长持积极态度。
全新的消费时代，正在迎来新的驱动力。
03
提振消费“下半场”，政策驱动仍需加力
与投资和外贸相比，消费的恢复提振远非一日之功，也没法一蹴而就。要更好发挥消费对经济的引擎作用，就必须打通消费领域的堵点、痛点。
9月末，青岛发布《关于进一步提振消费信心激发消费活力的若干政策措施》，包括稳定大宗消费、扩大服务消费、优化消费环境、提升消费能力四个方面、50项具体支持政策措施；
紧接着11月，《青岛市2023年汽车以旧换新实施细则》跟进出台，正是对这一政策措施的落实。由此可见，极具针对性的政策不仅是传递信心和决心的信号，也是在组合各种优势资源、集聚各方合力，有的放矢，达到事半功倍的成效。
事实上，随着消费者信心的逐步恢复，消费意愿也在随之提高。特别是在一些大众消费领域，如旅游、文化、体育、娱乐等，青岛已明显感受到市场的暖意。于是在下半年的接力跑中，青岛一直在靠前用力：
8月1日，青岛印发《关于做好金融支持恢复和扩大消费工作的通知》，围绕五大方面提出20条政策措施，加大对小微企业特别是吸纳就业较多的小微企业金融支持力度，即借由就业传导、提高居民收入，从根本上提振消费信心；
8月4日，《青岛市优化消费领域营商环境实施方案》发布，从完善消费行业准营准入、营造放心消费市场环境等四大领域出台16项举措，着力破解制约消费领域的体制机制障碍；
8月9日，《青岛市培育发展新型消费释放消费潜力三年行动方案（2023—2025年）》正式发布，在数字经济、平台经济狂飙的背景下借六大行动、25项举措来构建新小消费业态、场景和模式。
如果说短期的消费提振依靠活动刺激，那么长期的消费复兴则有赖政策赋能。促消费、扩内需“冲刺”的下半场，青岛正越跑越快。
本期责编美编 ：吴晓坤
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