导语：近日，一份关于康师傅饮品涨价的《告知函》在网络上流传，引发广泛关注。据悉，康师傅的茶/果汁系列产品建议零售价将上调，中包装产品提价幅度约16%，大包装产品提价幅度则达到25%。本文将探讨康师傅饮料涨价的原因，以及成本上涨对其业务发展的影响。
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近日，一份关于康师傅饮品涨价的《告知函》在网络上流传，该《告知函》显示，康师傅的茶/果汁系列产品在11月1日建议零售价上调。其中，中包装（500ml）产品建议零售价从3元/瓶提高至3.5元/瓶，1L装则是从4元/瓶提高至5元/瓶。
从提价幅度来看，中包装产品提价幅度约16%，大包装提价幅度则达到25%，这一涨幅甚至高于前一天贵州茅台出厂价涨幅（20%）。消息一出，网友纷纷发表评论，不少人表示“感觉我配不上了”。
针对流传的《告知函》，康师傅方面并未给出明确回复，但据南都湾财社报道，饮料业务是康师傅占比过半的主营业务，2022年上半年，康师傅饮料业务占公司当期收益超65%，收益录得266.06亿元，同比去年同期增加9.5%；公司股东应占溢利方面，饮料业务录得8.79亿元，同比增加18.06%。
康师傅饮料业务的主要产品包括茶饮料和果汁饮料。其中，茶饮料和果汁饮料是康师傅旗下的两大主力单品，2022年上半年，茶饮料录得100.8亿元收益，果汁饮料为40.32亿元收益。
对于此次提价，有分析认为，这或许与康师傅近年来成本增加有关。康师傅生产饮料用到的原料，如白砂糖、果汁等，在今年均有较大幅度的提升。以白砂糖为例，今年1月，白砂糖产地广西柳州的价格为5609元/吨至5785元/吨，但截至11月2日，白砂糖价格已上涨至6850元/吨至7170元/吨。
此外，康师傅提价的相关产品大量用到材料PET（聚对苯二甲酸乙二醇酯），这一材料吨价正不断上涨。2022年三季度再生PET华东（被称为产业风向标）仿大化上机白片均价为5604元/吨，季度内最高价为5800元/吨，较去年同期最高价上涨4.5%，最低价为5500元/吨，较去年同期最低价上涨7.84%。
除了原料成本外，康师傅的分销成本提升也是推动产品提价的“动机”。2022年上半年，康师傅分销成本录得90.19亿元，同比增加约10%。有业界人士认为，成本提高的情况下，康师傅对旗下经销商出厂价有所提高，这一定程度上压缩了下游客户的盈利空间，因此提高建议零售价主要是为保证终端利润。
虽然康师傅发出了《告知函》，但价格进入终端并执行仍需要一段时间。南都湾财社记者走访部分便利店终端以及商超时发现，部分终端产品售价仍低于提价后价格，有的终端产品则是等于或高于提价后价格。
实际上，康师傅并非首次因涨价引发关注。此前，康师傅快速面涨价就引发网友热议。2021年三季度，康师傅对旗下20%的快速面品类产品进行了不同程度的提价；2022年一季度，由于原物料成本的持续上涨，快速面行业出现十年来首次联动提价，其中康师傅经典袋面由2.5元调至2.8元，提价12%，经典桶装快速面由4元涨至4.5元，提价12.5%。
尽管康师傅的股价与其业绩表现有所背离，但作为快速面及饮料龙头企业，康师傅的提价举动仍然受到广泛关注。未来，康师傅能否通过提价策略应对成本上涨，以及消费者对提价后的产品是否买单，仍有待观察。
