欧莱雅今年将继续投资、扩张。
作者｜赵小米
编辑｜谢康玉
4月19日法国股市盘后，欧莱雅集团发布了2023年第一季度的业绩报告，这家化妆品巨头依旧保持着强劲的增长势头。
报告显示，欧莱雅集团营收再次录得第一季度的新高，达到103.8亿欧元（人民币783亿元），同比增长13.0%。
本季度的营收增速在欧莱雅集团过去10年间的Q1增速中高居第三，仅次于2022年的19.0%和2015年的14.1%，并大幅超越疫情前的同期增速。
大众化妆品部营收重回第一
分部门来看，欧莱雅集团旗下的专业美发部、大众化妆品部、高档化妆品部和皮肤科学美容部（此前叫做活性健康化妆品部）营收分别录得11.4亿欧元、38.2亿欧元、37.3亿欧元、16.9亿欧元，各同比增长分别为7.6%、14.7%、6.5%和30.6%。
值得注意的是，欧莱雅集团的大众化妆品部在本季度的营收超过高档化妆品部，重新成为集团营收占比第一的部门。
在2022年Q1，欧莱雅大众化妆品与高档化妆品的同比增速分别是6.9%和17.5%。与上一年对比，二部门的增速在2023年“两极反转”，大众化妆品从垫底升至第二，而高档化妆品的增速却成为集团倒数第一。
财报显示，大众化妆品部门的营收增速高于市场平均，原因在于成功实施了高端化战略，并实现了显著的销量增长。在欧洲和北美地区，该部门业绩显著，并在印度、墨西哥、巴西和泰国等新兴市场增长强劲。
高档化妆品方面，欧莱雅集团解释，除北亚以外的地理区域销售额增长依旧强劲，而由于年初中国大陆的贸易库存减少，所以北亚地区的销售额与上年持平。
分地区来看，欧莱雅集团在欧洲、北美、SAPMENA-SSA和拉丁美洲四个区域均实现了双位数的业绩增长，分别是16.0%、16.6%、26.7%和22.3%。而在北亚地区仅增长个位数，为1.9%。
报告解释，在北亚地区，日本、韩国市场的增长依旧强劲，中国大陆的美容市场在年初有所下降，这导致了1月份的业绩下降。但从2月份开始，中国消费者对美妆的需求复苏，实体店的客流量也逐渐回升；旅游业的逐步恢复使香港、澳门和海南的游客增加。
欧莱雅集团表示，将通过全渠道及多产品组合的战略，在中国市场积极布局，从而抓住机会。
中国市场恢复增长
作为欧莱雅的全球第二大市场，欧莱雅在中国市场业绩的回暖速度、时间节点等信息备受关注，这些问题在财报后的电话会上也成为记者提问的重点。
欧莱雅CEO叶鸿慕（Nicolas Hieronimus）及多位高管对多个中国市场相关问题进行了详细解答。
叶鸿慕表示，在中国市场，欧莱雅集团在今年1月的销售情况（与上期）持平，导致12月的库存备货在1月的销售情况较差，因此降低了1月的相应备货量。但在今年的2月、3月和4月，（中国市场的销售情况）增长始终保持在两位数，并已经消化了（比预期）额外的库存。“现在我们（在中国市场）恢复了有活力的增长。”
“三周前，中国（消费市场）情况的正常化给我留下了深刻的印象。”叶鸿慕在电话会中专门提及了他不久前首次访华的感受，并表示了对中国市场的看好。
叶鸿慕还透露，虽然第一季度在中国的销售额并不算太高，但欧莱雅集团在中国市场的市场份额依旧实现了增长。
涨价，在近几年成为各大化妆品集团提振销售额最直接的方式之一，在电话会上，叶鸿慕对涨价所带来的业绩提升效果做出了解释：定价上涨带来了7.8%的销售额增加，而销量提升则带来了5.2%的销售额增加。
“考虑到当前的不确定性，我们对美妆市场的前景保持乐观，对未来充满雄心，并对我们有能力继续跑赢市场，在2023年实现销售额和利润的又一年增长充满信心。”叶鸿慕在业绩报告中表示。
被问及在2023年将会继续大力投资，抑或更加重视利润率，欧莱雅集团发言人在电话会中表示：“今年化妆品市场拥有旺盛的活力，因此是继续投资的好时机。而欧莱雅集团的战略也没有发生变化，增长依旧是优先级最高的。”
