大满贯+历史新高+全国第一，湖南卫视这么打造公益广告

用芒果台的方式打开公益广告，有益又有趣。2022年，由湖南卫视创制的广告作品《红》《和妈妈一样》等13个公益广告作品获得“2022年中国公益广告黄河奖”，4金2银3铜4优秀的成绩，斩获“大满贯”。全场7个视频类金奖，湖南卫视独揽4金。湖南广电更是凭借4金2银4铜及19个优秀奖的成绩，创历年最高记录，获奖作品数量全国第一。

“黄河奖”金奖作品《红》，告诉你为什么中国人独爱红。中国的“红”代表的不仅仅是一种颜色，而是一种传承、一种精神、一种力量，正是这象征着希望与未来的“红”，铸就了我们的精神本色和人生底色。本片为献礼二十大重大主题公益片，全网宣推覆盖粉丝超2.7亿，3个微博热搜，话题总阅读量达到3883.7万，为2022黄河奖唯一的“二十大主题电视类”金奖。

金奖作品《和妈妈一样》温暖熨帖，正视“老龄化社会”，探讨打造“适老化”社会的解决办法。在这个数字化时代，老年群体面临许多问题，面对“数字鸿沟”和逐渐老去的身体，他们有诸多不便，子女该怎么解决？其实在我们童年时期，父母早已将答案教给我们。本片用母女俩穿越数十年时空说出的一模一样的话，呼吁子女像当初他们爱我们一样去爱他们。

金奖作品《最可爱的爸爸也最爱你》饱含深情，以强共情的父亲视角、自白的叙述方式、时空破壁的表现形式，让父亲回到过往。那些陪伴女儿成长的点滴片段，呈现出一位父亲鲜少露出的细腻情感。原来无声的父爱，也如此动人。

金奖作品《我在他乡挺好的》亦共情满满。“一句“挺好的”背后，隐藏了多少复杂又克制的情绪，又暗含了多少异乡人的坚守与希望。公益片借助中秋节点，通过挖掘他们各自身在异乡，平凡而又不凡的“挺好”小故事，致敬所有在他乡奋斗的中国人。

值得一提的是，多个获奖作品来自湖南广电“青春扬益”公益广告创制活动。2022年，湖南广电共计创制公益广告片超290条次，时长超460分钟，公益传播集中优势、形成声势，取得了良好传播效果，获得上级主管部门肯定，受到了社会各界广泛赞誉。相关产出，全年获得包括中国公益广告黄河奖、广电总局全国敬老养老助老公益广告扶持奖、第四届北京国际公益广告大赛、湖南省广播电视公益广告扶持奖、湖南省广播电视奖等在内的共计92个奖项。

一众获奖作品兼顾青春叙事、主流表达、人文关切、创意领航。记录时代，观照时代，更引领时代，作为“青春扬益”公益品牌的主播出平台、主创制力量——湖南卫视一直在发挥着创新、创意力量。让我们期待2023年，湖南卫视的更多表现吧！