这是汽车营销最便利的时代，大数据、云计算、虚拟现实……在越来越多“黑科技”的赋能下，汽车营销似乎变得很容易，品牌与用户的距离可以无限拉近；这也是汽车营销最辛苦的时代，信息纷繁杂乱，热点转瞬即逝，吸引用户停留变得越来越难。
抖音或许是当下众多营销方式中的集大成者，既能实现品牌内容输出的有趣和丰富，又能在纷纭扰攘的短视频洪流中脱颖而出。特别是抖音庞大的汽车粉丝基础，让车企更容易在这片沃土上浇灌出一朵营销之花。
《中国汽车报》与新榜联手，搜集入驻抖音的100多家汽车企业，根据其官方抖音号新增作品数量、转发数量、评论数量、点赞数量、累计粉丝数量等多维度数据综合分析，最终得出了“汽车企业抖音号影响力”和“汽车企业抖音优秀视频”两项“新榜指数”。
9月，汽车企业抖音号影响力前20强的神秘面纱即刻揭晓。每家上榜企业都有绝活，尤其本期提到的几家企业，建议看到最后。
新车上市是主旋律
将一个营销点打造到极致
9月摘得影响力前三甲的车企分别是上汽大众（新榜指数879.72）、五菱汽车（新榜指数862.36）、广汽传祺（新榜指数852.41）。其中，上汽大众长期霸榜前三，五菱汽车也数次位居前列，而本月第一次纳入统计的广汽传祺可谓出手不凡，初次亮相即摘得第三名。
抖音和新车更配。广汽传祺推出了影豹之后，中国品牌性能车的标签愈发清晰，为了再度夯实在年轻消费者心中的地位，广汽传祺的又一款“影字辈”车型——广汽传祺影酷，带着满满的科技感和机甲风炫酷而来。广汽传祺9月抖音内容，多是为新近上市的影酷打call。
其中，最有画面感和说服力的，当属“跨越山海 只因酷爱”——影酷30000公里环行中国系列视频。湛江、北海、丽江、南宁、普者黑……用车轮丈量祖国山河，从天边梦境驶入山水之间。在纵情山麓、向海而居的同时，在每一个用车场景展示影酷的细节，进村停车时的自动泊车、冲浪路上的L2级辅助驾驶，还有超大空间满载的边陲风情，产品功能植入自然不生硬，既说产品又说生活，营销了无痕，内行人直呼高手。
继5月位居榜单第18位之后，零跑汽车9月再次上榜，位居20。今年开年，零跑汽车便开启了“叠buff”的状态，不仅销量爆发式增长，把新势力前三强拉下马，还成为继“蔚小理”之后，第四家上市的造车新势力。
9月，新车C01上市内容几乎霸占了零跑抖音主页C位，热点与营销互相成就。新车发布会台前幕后的故事、创始人亲自代言现身说法、C01科技美学的全角度洞悉、为国人造豪车的梦想情怀、全栈自研成果的沉浸式体验……时尚科技感溢出屏幕，从青涩到精干的零跑令人印象深刻。
长安福特，可称其为本月“最佛系”汽车品牌。当其他品牌唯恐素材不够，热度不足时，长安福特9月仅发布8条视频，是上榜企业中更新最少的企业，却可以排名第14位，不得不说，有点东西。
9月，全新福特探险者上市，长安福特围绕“探险”主题，邀请探险领域的佼佼者做“探长”，《中国国家地理》杂志社长、户外生活方式达人、户外探险家，在960万平方公里上带领用户亲历一场犒赏人生的必修课。无论在城市里为生活探险，还是在野外为生存探险，都有全新福特探险者的陪伴。用探险启迪人生，牢牢抓住产品特色，将一个营销点打造到极致。
同样“佛系”的还有宝马中国，9月更新只有15条，平均两天一条。宝马可以说是人狠话不多，不同于其他品牌在标题中疯狂堆砌关键词，以求流量最大化，宝马的短视频标题短得那么惊人，它甚至不愿意加超过两个#话题。例如，@你正在想的人一起看；准备好了吗？它要来了；THE 3，THE ICON；和BMW去山顶晒月光啊；Isetta+1+1+1+1+1+1。高冷又傲娇的宝马抖音，优雅，真是优雅。
玩创意别油腻
请对代言人很加分
汽车企业抖音优秀视频排行榜中，东风本田以一骑绝尘之势包揽了前十位中的四席，单条视频最低点赞量17W+，最高点赞量79W+，堪称无情的“点赞收割机”。纵观四条视频，均为广告片风格，但其制作精良，是大片既视感，幕后团队应该加鸡腿。温馨的家庭出游，追海逐浪的明媚生活，纯电的驾驶乐趣，混动的畅爽动感，东风Honda有很多面，官方抖音号带你来了解。
继7月一口气上榜四条视频，9月，上汽大众再上榜两条视频，分别收获45W+和78W+的高点赞。上汽大众可以说是“心机深厚”，短视频必以创意情境开头。从围棋落子到新车选择，从理发的锋芒到帕萨特2023款星空版的锋芒，既有趣味又不油腻，短视频营销的套路算是让上汽大众玩明白了，不得不给出一个大写的“服”。
别克的单条视频位于榜单第七位，收获24W+点赞量。别克GL8是MPV品类中的“老大哥”，其不仅是商务用车的热爱之选，随着二孩、三孩的增加，也在进一步开拓家庭用车市场。别克别具匠心地邀请了陈佩斯、陈大愚父子来诠释别克GL8“有家、有业”的产品理念。不得不说，优质的代言人能为品牌赋能，从评论区粉丝为陈佩斯父子疯狂应援的反馈来看，GL8的家庭氛围算是拉满了。
梅赛德斯-奔驰的单条优秀视频位于榜单第四位。电动化浪潮势不可挡，国际巨头也在大象转身，当科技与纯电相遇，奔驰魔力创新带来了很多惊喜。奔驰纯电EQS明显区别于燃油车的设计理念，更加前卫的风格迎合了电动化浪潮下的全新审美，充满魔幻气息的画面搭配具有故事感的旁白，百年造车功底与现代科技碰撞的化学反应带来感官刺激，引用其中的一句台词：“妙啊~”
文：郝文丽 编辑/版式：刘晓烨
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