若是给今年以来全球最火IP排名的话，潮玩LABUBU和电影《哪吒2》及其手办，都是毫无争议的“顶级”。透过二者可见，中国潮玩已然成为全球潮流文化的重要力量，正突破不同的文化背景与地理界限，走向跨文化传播。
值得一提的是，对这两大IP追根溯源的话，能够摸到同一根“瓜藤”——背后都活跃着广东东莞这座城市的身影。
当下，在全球掀起抢购热潮的LABUBU，将传统搪胶玩具与毛绒进行开创性融合，其供应链上有多家东莞企业作为支撑，利用东莞先进制造能力，让产品一跃完成升级换代，成为高毛利产品。
2017年，泡泡玛特签下自己的IP，并先后推出Molly和LABUBU形象潮玩。为了解决供应链问题，泡泡玛特创始人王宁开始在东莞各个工厂之间奔波。相关数据显示，到2020年时，已有超过30家东莞代工厂、合作企业为泡泡玛特供货。
快速交付始终是潮玩行业的核心。在今年春节期间，由《哪吒2》上映引发的“哪吒经济”浪潮中，东莞同样是“大赢家”。电影周边产品生产订单纷至沓来，依托雄厚的制造业基础和高效的供应链体系，东莞企业将潮玩的快速交付做到极致，一个电话就能在方圆5公里“摇人”合作，10天完成100套哪吒周边产品模具开发，20天内就将产品送到消费者手中。
东莞潮玩与《哪吒2》的结缘，可以追溯到2024年8月。彼时，在获得《哪吒2》出品方光线传媒的授权并接到订单后，东莞玩具厂“沃工场”仅用3天便敲定首批1万套、30万支产品的设计生产方案，专门生产《哪吒2》周边“排排坐mini系列”塑胶玩具。今年春节一过，追加的第二批订单接踵而至，订单产值高达1亿元。
沃工场首创“一站式服务”，从3D建模、手板制作到量产包装产品营销，为设计师提供全流程支持。如今，其合作设计师超2300名，孵化IP数量占比泡泡玛特总产品的60%，“芒果TV联名款”“神舟之手”等爆款均出自沃工场。
作为全球潮玩之都，全球动漫衍生品的四分之一产自东莞，全球每三个潮玩中就有一个“东莞造”。2022年北京冬奥会吉祥物冰墩墩、卡塔尔世界杯吉祥物拉伊卜，其背后都有东莞潮玩企业生产线的火力全开。
如今，东莞潮玩产业能做到在周围5平方公里、15分钟车程内，实现“设计—打样—生产—销售”全链条协同。数以千计的模具厂、原料厂、喷涂企业可在24小时内联合行动，围绕超级订单展开集成式大作战。
以东莞的潮玩产业为链主，广东通过本土IP与本土制造的赋能，催生出一批潮玩巨头，并在海内外构建起巨大的品牌效应，制造业大省强悍的交付能力正不断在机器人、人工智能、低空经济等科技产业新场景中抢占发展先机。
从《哪吒2》到LABUBU，超级IP的产业链穿透到制造业，一次又一次地塑造出文化赋能制造业的鲜活案例。优质内容与制造实力相结合，进而带动全产业链，也正是“谷子经济”持续破圈的关键。
管窥东莞潮玩产业，更能洞察中国制造的转型升级。中山大学岭南学院经济学系教授林江认为，东莞潮玩产业实际上很好地代表了中国制造业的当下和未来，是中国制造新范式探索的重要内容。
凭借优良的“制造基因”加持，中国潮玩的下一个爆款，已在酝酿之中。
（大众新闻记者 吕华远）
-
-
-
-
-
-
-
-
-
-