作者 | 橘涂
编辑 | 菲菲
4月29日，安克创新（下称“安克”）发布了2024全年财报，全年营收突破247亿元，较上年增长41%；净利润达21.14亿元，同比增幅达30%。
亮眼的业绩表现并非毫无征兆。早在今年3月，一组安克的内部会议照片在网络上广泛流传。照片显示，2024年公司奖金分红高达8亿元，年收入破百万的人数达到494人，占公司约5000名员工总数的近10%，且这一数字相较于2023年的287人近乎翻了一倍。
有人这样评价道：“能发钱的公司都是好公司。”派代跨境则认为，更为正确的说法是，能发钱的公司，都是赚到钱的公司。
安克创始人阳萌曾说过：“把钱分对，创造才能持续。”与年报同日披露的一季报数据似乎也佐证了阳萌的说法。数据显示，2025年一季度安克营业收入达59.93亿元，同比增长36.91%，净利润4.96亿元，同比增长59.57%。
不过，安克自身也面临着一定的挑战，如对亚马逊平台54%的营收依赖度依然暗藏风险，新兴市场本地化运营难题仍存。
“一家充电宝公司”的狂奔
提起安克，充电宝、充电器是绕不开的品类。“安克是家充电宝公司”，已经成为了外界对其的刻板印象。
安克当初靠着充电器、充电宝等起家，之后又将业务拓展到智能影音等板块，营收由2019年的66亿元跃升至2024年的247亿元，而其中超过95%的营收都来自海外。
2024年，安克营收、净利润双增，被业界称为“业绩狂飙”。不仅如此，其自身造血能力也强，经营活动产生的现金流净额同比增加92%。
翻看其2024年财报，可以一窥其发展背后的核心品类与经营策略。
从品类来看，安克的产品类型分为充电储能类、智能创新类、智能影音类和其他，分别占2024年当期营收的51.26%、25.64%、23.04%和0.06%。
具体来看，安克的充电储能类产品实现营收126.67亿元，同比攀升47.23%，占据总营收的51.26%，成为支撑业绩的核心增长极。细分来看，储能业务尤为亮眼，全年营收达30.20亿元，同比增幅高达184%。
年报披露后，阳萌还向媒体表示，2024年安克的充电宝业务收入占比已不到12%了，已不是主力品类。
此外，安克智能创新类产品实现收入63.36亿元，营收同比增长39.53%，占总营收的比例为25.64%；智能影音类产品实现收入56.92亿元，营收同比增长32.84%，占总营收的比例为23.04%。
上述数据表明，安克凭借多品类协同发展，成功摆脱了对单一业务的依赖。研发投入是背后的支撑。财报显示，2024年安克研发投入高达21.08亿元，同比增幅近49%，研发投入占营收比重达8.53%。在人才结构上，企业5034名员工中，研发人员占比高达53%，共计2672人。
值得一提的是，事实上，在以移动电源、数据线和充电器构筑起品牌竞争优势后，为破解“单一品类依赖”困局，安克于2020年提出“浅海策略”—通过拓展更多细分品类，向综合型企业迈进。
其中，安克对“浅海”与“深海”品类有着明确界定：年销售规模低于500亿美元的品类，如充电宝、扫地机器人、安防摄像头等属于“浅海”；而手机、电脑这类年销售规模达数千亿美元，需投入数千人力与数十亿资金的品类，则被归为“深海”。
基于“浅海策略”，安克曾一度组建过27个产品团队，探索储能、3D打印等新领域，业务版图从传统的移动电源、数据线和充电器，延伸至智能家居、智能车载硬件、智能屏显和智能声学等多元领域。这种广泛的业务布局虽然开拓了增长空间，但也带来诸多挑战。2022年，安克果断削减10个品类，快速进行业务收缩调整。
阳萌近期公开发声还提到，安克以前选择“浅海”是基于资源配置和效率最大化的考量。但如今安克营收已近250亿元，三五亿投入做一个品类完全有能力做到，在关键复杂品类上做饱和投入，目前没有任何困难。
如今，安克选择新赛道，核心标准有两个，其一，是否有能力做到全球前三；其二，选择进入能与现有主航道（安防、储能、智能家居等）有底层技术协同的赛道，可以形成合力，比如充电和储能的底层技术相通。
“我们现在极少会从零开始进⼊一个全新的行业。如果主航道之间没有合力，这样的事情尽可能少做。”阳萌说。
独立站收入增长势头强劲，亚马逊依赖症仍存
2024年，安克践行“线上+线下”全渠道多元化销售战略，实现双线业务协同。数据显示，其全年线上渠道营收达176亿元，同比飙升43.01%；线下渠道营收71.09亿元，同比增长36.72%。
在线下渠道拓展上，安克已构建起辐射北美、日本、欧洲、澳洲及东南亚等核心市场的网络矩阵。通过与Walmart、Bestbuy、Target、Costco等国际零售巨头达成合作，同时成功进驻日本7-11等本土头部零售体系。
线上业务板块中，独立站发展尤为突出，成为财报中的一大核心亮点
数据显示，2024年，安克旗下七大核心独立站（Anker、AnkerSOLIX、eufy、soundcore、Nebula、AnkerWork、eufyMake）合计实现收入25.04亿元，同比增幅高达101.34%。与之相对的是，亚马逊平台营收同比增长为34.23%。
在此前很长一段时间，安克因与亚马逊平台紧密绑定的经营模式，引发业界对其渠道抗风险能力的广泛讨论。如今看来，其“亚马逊依赖症”，稍有缓解。
另外，阳萌近日对外回应外界对安克“亚马逊公司”的刻板印象：“实际上安克约5000名员工里，专职做亚马逊的人只有90个，数量还比不上专职做算法研发的人。”
不过，安克独立站的高速增长背后，仍面临诸多现实挑战。一方面，站外引流难度持续攀升。在谷歌、社交媒体等主流流量平台竞争白热化的背景下，独立站获取精准用户的成本不断走高，流量转化率也存在较大波动。
另一方面，线下渠道的协同运营复杂程度超出预期。从仓储物流体系搭建到零售终端的渠道管理，安克需要投入大量资源，不仅成本居高不下，且市场拓展速度相对缓慢。这些因素共同导致，尽管独立站增长势头迅猛以及持续推进线下渠道，但安克短期内仍难以从根本上扭转对亚马逊平台的依赖局面。
目前，亚马逊平台仍是安克营收的核心支柱。2024年，安克在亚马逊的营收达到134.18亿元，同比增长超34%，占总营收的54%。
可见，安克若要实现真正的渠道自主化，仍需在独立站与线下渠道的运营效率、用户粘性上持续发力。
安克依旧存在多重压力
2024年，安克凭借多元化的产品布局和全渠道销售战略，交出了一份亮眼的答卷。不过，安克也在面临着更多的挑战。
首先，产品质量问题。安克在年报中自称为“全球领先的智能硬件科技企业”，不过，2024年，因旗下部分充电设备内部锂电池存在过热风险，可能引发火灾并导致使用者烧伤，安克不得不启动召回程序。
这一事件不仅暴露了产品在设计或生产环节存在的缺陷，也让市场对其作为行业领先者的品控能力产生质疑。如果安克不能更好地管控产品质量，未来可能面临用户流失、市场份额下滑等风险。
派代跨境亦留意到，安克2025年主要工作规划之一就是，提升端到端产品品质保障能力，为用户交付高品质可信赖的产品。
其次，全球关税政策变化与贸易摩擦加剧，也给安克带来了巨大压力。
从营收结构来看，境外市场是安克的绝对主力。2024年，境外营收达238.25亿元，占营收比重高达96.42%，同比增长41.23%；而境内营收仅8.85亿元，占营收比重为3.58%。这种高度依赖境外市场的营收结构，使得企业在全球贸易环境动荡的背景下，面临着极大的不确定性。
安克自身也在年报中提到，自2024年第三季度以来，全球范围内的关税政策持续调整，并在近期调整有所加剧，对全球企业的运营成本形成普遍性压力。若未来国际贸易规则进一步收紧或区域贸易壁垒显著提升，可能导致关键市场的准入难度增加、物流及交易成本上升，从而对公司的出口业务及整体经营业绩带来额外风险。
目前，安克通过“涨价+供应链调整”的组合拳分散关税政策带来的风险。根据SmartScout最新发布的数据，自4月3日以来，安克在亚马逊美国站上销售的商品中，已有五分之一商品的售价有所上涨。其中，约127件商品的价格平均上涨18%，其中大部分涨价操作发生在4月7日（特朗普宣布对中国输美商品加征关税税率达104%）之后。
不过，涨价虽能在一定程度上缓解成本压力，但后续是否会对产品销量产生负面影响，市场需求是否会随之萎缩，这对安克的市场份额与营收增长而言，是一个充满不确定性的挑战。
此外，新兴市场拓展的挑战也不容小觑。尽管在中国大陆、澳大利亚、东南亚等市场呈现出一定的业务增长势头，然而其市场份额仍处于较低水平。从财报数据来看，2024年报虽未单独披露新兴市场营收占比，但同年半年报数据显示出明显短板：中国大陆市场营收仅占当期总营收的不足4%，澳大利亚市场也仅占3.56%。
上述数据显示，安克在新兴市场的渗透程度仍有待提升。如何打破品牌认知度不足、市场拓展受阻的双重困境，已成为安克亟待攻克的核心命题。
总的来看，虽然安克在2024年实现了业绩的快速增长，但产品质量、全球贸易环境和新兴市场拓展等方面的问题，犹如高悬的达摩克利斯之剑。未来，安克需要积极应对这些挑战，增强企业的抗风险能力和可持续发展能力，才能在激烈的市场竞争中立于不败之地。
参考资料：
1.出安克CEO跟我们聊了聊，特朗普阴影前业绩“爆表”的底层逻辑.虎嗅
2.对话安克阳萌：痛苦关掉10个品类后，我学会了找对人和分好钱.36氪
3.安克创新科技股份有限公司召回部分安克牌移动电源.湖南省市场监督管理局
4.安克创新2024年年报报告.巨潮资讯网
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