特约记者 周伊
近日，时代周报记者独家获悉，京东已对生鲜电商平台美菜网旗下的子品牌——美家买菜开启了收购。
一名接近美家买菜高层的知情人士已向记者证实，情况属实。但目前收购金额不详，业内人士预测不会超过2亿美元。
根据公开资料显示，美家买菜属于社区团购性质的平台，即以社区为单位，由宝妈或店主成为团长，在线上借助微信群、小程序等组织社区居民拼团，线下交付自提，由平台提供采购、物流仓储及售后支持。
值得注意的是，收购方京东也正在积极筹备社区团购业务。此前曾有媒体报道称，在本周一(11 月 30 日)的京东高管早会上，京东集团董事局主席刘强东称将亲自下场带队，打好京东社区团购业务。
目前，京东已经集中整合其社区团购业务友家铺子、蛐蛐购和京东区区购，并在京东大商超全渠道事业群下专门设置社区团购业务部，负责人为邵宏杰。
时代周报记者了解到，邵宏杰便是之前京东区区购项目的业务负责人，是京东的第六届管培生。
2013年，刘强东亲自拍板并命名“京东区区购”后，便亲自带领他和另外几名京东管培生，组建成一个独特小团队推行该业务。
此外，时代周报记者通过一名猎头处获悉，京东集团京喜事业部也在大力招聘社区团购业务的各岗位负责人，候选人主要来自美团、拼多多等布局社区团购业务的互联网公司。
从toB到toC
据悉，美菜网创立于2014年，是一家B2B的知名生鲜供应链企业，主营以食材配送为主的to B业务。
美家买菜由原社区拼团项目美家优享升级而来，属于美菜网旗下的专业社区团购平台，主营直达消费者的to C业务，上线于2018年6月份。
根据天眼查数据显示，美家买菜的经营主体为北京美鲜科技有限公司，为美菜网全资子公司，两家公司共同隶属于香港云杉科技有限公司。
时代周报记者另外了解到，2018年社区团购刚兴起时，美家买菜的前身——美家优享，和松鼠拼拼是当时国内最早进行业务拓展的一批平台，当时的美家优享的总负责人陈士龙，是美菜网3号员工。
美家优享通过收购华北当地的几个小型社区团购，以十几个城市的规模为基础裂变起家，三个月后便被曝出巨额融资，其后发展迅速，DAU等数据在当年社区拼团头部企业中居于领先水平。
2019年4月13日，美家买菜商城在美家优享小程序开业，线下业务买菜频道的购买方式由拼团改为预售，主要采用前置仓模式，北京为其开城“第一城”，社区团购模式雏形初现。
2019年5月20日，美家优享正式升级为“美家买菜”，意在更加聚焦家庭的一日三餐，不再强调“拼团”概念，向互联网买菜靠拢，兼具社区拼团和买菜属性。
对于美家买菜上线的原因，一位知情人称，“美菜网是B2B领域的独角兽，一直想做2C业务，当时美菜网看了很多模式之后，最终决定做社区拼团项目美家优享。”
一位接近美家买菜的供应商分析称，美菜网拥有农业供应链资源，缺的是线上2C的流量，美家优享作为美菜网获取C端流量的一个入口，选择买菜作为主打正是流量的要求。
创始人刘传军也曾直言，“美菜是做供应链的企业”。在他看来，toB与toC的逻辑并不相同，“toC的补贴是为了获取流量，而toB想要留住用户一定要依靠服务。”
另外，据亿邦动力的报道，美菜网曾获得近10亿人民币投资，投资方或为其早期投资方顺为资本，据知情人士透露，此轮融资将主要用于旗下社区拼团项目美家优享的布局。
因此，美家优享项目成立初期，曾受到顺为资本董事长、小米科技董事长雷军和美菜网CEO刘传军的高度重视。
雷军当年亲自主持相关会议，让美菜网大力投入美家优享是刘传军和雷军二人开会定下的大方向，雷军在与美菜网联合召开的会议上提到要All in 美家优享。雷军本人也曾公开表示，“农村互联网行业是我们未来十年最核心的投资领域”。
如何互补
经历2019年的社区团购行业大洗牌后，美家买菜成为为数不多的“幸存”企业之一。
美家买菜CEO王天野近日表示，美家买菜平台已覆盖约31个省市，覆盖用户2000多万人，2019年时总流水约20亿人民币。
阿拉丁小程序指数2020年6月榜显示，在社区团购赛道，排名前五的平台分别是兴盛优选、十荟团、美家买菜、食享会、同程生活。
其中，除了美家买菜背靠美菜网，其他四家都是背靠互联网巨头，兴盛优选、食享会、同程生活背后是腾讯，十荟团背后是阿里。
随着今年互联网巨头频频宣布入局社区团购赛道以来，兴盛优选、美菜网（美家买菜母公司）、十荟团等头部社区团购创业企业相继出现人才流失、业绩受损现象。
据多名美家买菜的离职员工向时代周报的记者爆料，美菜网约40%仓配人员和60%的品控员工，多被滴滴旗下的社区团购平台橙心优选、宝能等其他头部社区团购平台高薪挖走，或离职。
不仅如此，美家买菜逐步关城的信息，在今年下半年开始频发。
时代周报记者得知，11月25日，是美家买菜在长沙配送的最后一天，供应商被提前通知清货退押金，而在广州等多个城市，早已关闭其相关业务。
业内人士分析，对于新入局者京东而言，通过收购社区团购老玩家“美家买菜”和自建社区团购平台，可能是它赶超其他巨头速度的最佳选择。
而对于美菜网而言，将目前盈利可能甚微的C端项目“美家买菜”卖给京东，或能缓解当前的人员流失、业务频频退缩的困局。
中国电子商务研究中心的一份数据显示，生鲜电商4000多家入局者中，4%持平，88%亏损，且剩下的7%是巨额亏损，最终只有1%实现了盈利。
美菜网CEO刘传军于去年底曾公开透露，美菜仍处于亏损状态，但是有良好的现金流，预计在2020年年底实现盈利，并在2021年实现规模化盈利。
但业内人士认为，由于今年疫情的影响，美菜网2020年的盈利计划恐生变，将美家买菜出售给京东，对美菜网自身大有裨益。
一名资深社区团购从业者向时代周报记者坦言，巨头入场社区团购，也对同程生活、食享会等平台，造成较大的经营压力。不排除在资本促使下，未来赛道内还会继续出现兼并重组的机会。
