11月11日，双十一正日子终于来了。奇怪的是，放眼各大热榜、热搜，霸屏的大多是昨晚各家电商企业双十一超级秀的情况。相比起趁机入手低价好物，人们更期待的却是为双十一正日子助兴的表演节目？
从客观上来说，人们对于双十一的需求确实已经发生了变化。
双十一电商购物节如今已经发展到第十二个年头，不同圈层、不同地方的人们对于双十一的需求和期待，开始变得不一样。
对于那些生活在一二线城市，较早了解、熟悉双十一玩法的人们来说，双十一的价格补贴已经不太会让他们有特别兴奋的感觉，他们对双十一的期待，更多的是希望这是一场购物狂欢，是一个好玩又有趣的节日。而在那些四五线小县城里，则依然存在大量价格敏感人群，双十一的价格补贴对他们来说有着致命的吸引力。
很少有电商企业能同时照顾到这两个圈层的需求，苏宁易购算是一个特例。针对四五线小县城人民对于低价的需求，苏宁易购今年推出了双十一百亿补贴下乡活动，将百亿补贴价格落实到全国7000家苏宁易购县镇店里，让县镇当地的居民不用等快递，出门就能买到双十一补贴价产品。
而对于那些喜爱新鲜有趣事物的一二线青年，苏宁易购在今年的双十一超级秀为他们花了不少心思，除了精彩的舞台秀、各种劲爆福利以外，还安排了明星开杠带货环节，明星们有趣又激烈的卖货battle吸引到不少年轻人的关注。
在双十一超级秀的助力下，苏宁易购11月11日零点过19分钟后，苏宁全景生态渠道GMV破50亿。零点到一点期间，苏宁易购线上订单量增长72%，其中，大牌美妆订单量同比增长4.7倍，智能家装销售增长608%，电竞装备销售增长325%，酒水销售增长220%。
这还不止，在11月11日晚七点，苏宁易购还将联手游戏直播平台虎牙，打造苏宁虎牙电竞之夜，为电竞迷们准备了一场双十一电竞狂欢。当晚，SN战队不仅将全员入驻虎牙直播，SofM、Angel、huanfeng、SwordArt、Bin、View全员上线，还会和国服LOL高手进行比赛。
从这个角度来看，苏宁易购可谓是电商平台先锋队员，在其他平台还在搞单一价格补贴战的时候，苏宁易购就已经洞察到了不同圈层的人们对双十一需求的差异，并及时做出相应的举措去满足他们。这个双十一，苏宁易购的表现相当不俗。
