AI时代，一场“人脸保卫战”已然打响。
今年开年以来，AI短剧的火爆，引发一连串“魔幻”事件：明星的脸被AI剧频频冒用，普通人发现，自己的脸出现在了短剧上，甚至游戏人物、动漫人物的脸，都被短剧轻松窃取。
4月5日凌晨，易烊千玺工作室发布声明，多个视频平台上有使用了其肖像生成的AI剧集，且没有得到授权，要求立即下线，停止传播。4月6日，红果短剧发布公告，称整治违规AI漫剧，一季度已下架1718部。
谁盗走了我的“脸”
从肖战、杨紫、易烊千玺等明星到普通人，众多AI短剧出现盗脸风波，引发人们对AI盗脸的担忧。
图源 “白菜汉服妆造”博主发帖截图
此前，有观众发现，在一部AI短剧里，一个酷似杨紫的角色和跟她在《国色芳华》里的表演极其相似，杨紫工作室发声，直言“技术不该成为侵权的工具”。更有短剧直接复刻了肖战在《藏海传》里的造型，随后肖战的面孔被紧急替换。
谁能想到，不仅明星脸被挪用，普通人的脸也遭遇“盗脸”。日前，一部AI短剧《桃花簪》被平台方宣布下架并对制作方进行处罚，原因是涉嫌盗用他人肖像素材。
网友“白菜汉服妆造”遭遇AI肖像权侵权，其发布在网上的个人汉服写真被AI短剧《桃花簪》擅自抓取复刻，生成反派角色，恶意丑化人设，涉事内容在红果短剧、抖音等平台传播，“白菜汉服妆造”已委托律师正式维权。
同时，另一位博主“七海”也发现，《桃花簪》剧中的角色“何掌柜”与自己的一段视频形象高度重合。“七海”是一位商业模特，她怀疑这部短剧用AI融合了她的脸，该短剧在未获授权情况下擅自盗用创作，对她的职业生涯造成负面影响。
4月3日，“红果短剧官方账号”宣布，从该平台下架了该短剧，并暂停该出品方上传所有剧集15天。
“我们行业内已经有一些演员，在和AI短剧公司签约，授权许可对方使用自己的肖像。但还有很多的小短剧公司，直接用AI生成，图片大多来源于网络，根本不考虑可能会侵权。”一位短剧青年演员告诉记者。
该演员表示，因为AI生成成本更低，低到千元左右，比肖像权的授权费用要低很多，而AI制作周期也远远比真人拍摄要短，在极致的成本诱惑之下，很少有公司会愿意用真人。
相比有知名度和法务团队的明星来说，普通人要“保卫人脸”，难度只会增加。AI盗脸的过程，既不需要征得本人同意，如果不被发现，也几乎不需要承担实质性的法律风险。
有短剧制片人透露，生成固定的人物形象常见方式有两种，第一种是写好提示词，直接用大模型生成，第二种是“垫图”生成，即在一张或多张真人图片作为参考的基础上进行调整。
一般来说，完全让模型生成人物形象，人物容易显得不真实。为了让角色更接近真人质感，在实际操作中，制作方通常会寻找现实中的脸作为参照进行调整。
图源 短剧截图
谁来保护我的“脸”
近日，红果短剧发布公告称，今年一季度平台已累计下架违反平台治理规范的漫剧1718部。对于近期AI短剧素材违规使用问题频发的情况，平台已完成1.5万部作品的全面核查，处置违规作品670部。
红果还曝光了四类典型违规案例，也是AI盗脸的重灾区：一是擅自使用大众熟知的卡通形象；二是违规使用AI品牌形象与商标标识；三是盗用游戏原创角色形象，在人物设定等方面高度相似的作品；四是AI生成内容冒用演员形象，因未取得合规授权被平台处置。
尽管平台加强了处置力度，AI盗窃人脸，为何还屡禁不止？
“归根结底，目前AI盗脸的侵权成本低，但追责难度大，部分平台审核不严，缺乏有效的内容过滤机制，这几方面的原因，共同促成了乱象。”苏商银行特约研究院付一夫告诉记者。
天使投资人、资深人工智能专家郭涛认为，核心原因在于技术门槛低、违法成本低与利益驱动的叠加。
“现在AI成技术日益普及，开源工具让普通人也能轻松操作，获取人脸素材的渠道多样，如社交平台照片、视频截图，同时，当前法律对AI肖像侵权的界定和处罚细则尚不完善，维权过程中证据固定难、追责链条长，导致违法成本远低于盗用带来的收益。”郭涛说。
虽然部分短剧平台已经采取了违规处置，但更多的事前防范举措仍亟待落地。
“平台必须承担主体责任，而非事后补救。平台应建立AI内容授权核验机制，要求出品方提供素材合规证明，而非依赖权利人投诉后的被动处理。”中国企业资本联盟副理事长柏文喜告诉记者。
除此之外，柏文喜表示，政府也需加快立法细化与执法落地；全社会协同需构建防护网，例如技术层推广AI内容溯源标识，让合成内容可追溯；行业层建立黑名单共享机制，对违规制作方实施联合抵制。
当AI技术如潮水袭来，普通人也应有一套自我保护的策略。比如降低数字足迹暴露度，避免在公开平台发布高清正面照，在社交平台开启隐私保护。
“在公开平台上，尤其要谨慎发布汉服、cosplay等具有独特辨识度的造型照片，‘白菜汉服妆造’的妆容、服饰、配饰被AI完整复刻，正是因其写真具有高度可识别性。”柏文喜说。
此外，普通人还可以建立权属标记习惯。在发布的照片嵌入数字水印或隐写标识，虽不能完全阻止盗用，但可为后续维权提供证据链。
如果发现遭遇侵权，立即固证。人们可以通过录屏、截图、区块链存证等方式固定证据，并向平台提交正式投诉。法律界明确：只要AI生成形象具有“公众可识别性”，能让公众对应到特定自然人，即构成肖像权侵权，丑化人设还可能同时侵犯名誉。
技术本身无罪，但“算法出错”绝不能成为侵权的免责金牌。当易烊千玺与素人博主同时成为受害者，AI侵权已上升为了全民数字安全议题，全社会亟需完成一场从“事后灭火”转向“事前防火”的治理升级。
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来源：潮新闻
