超六成港商认为内地是最具潜力的电商市场，而内地消费者对香港品牌的天然信任，显示了其中庞大的市场机遇。
8月7日，香港贸易发展局对外发布《港商深耕内地电商零售市场——消费者调查报告》。报告显示，内地一线城市85%消费者及83%的年轻消费者去年网购过港商产品。内地网购消费者对香港的商品、品牌或来自港商的网店，有不俗的评价和满意度，受访者对香港产品的平均评分高达8.7分（满分10分）。
来自香港贸发局的信息显示，为帮助港商把握内地电商机遇，从8月1日至31日，香港贸发局在淘宝、京东、抖音、小红书等多个电商平台举办第二届香港好物节，共近260个港商品牌参与，包括滋补健康、食品饮料、生活家品、个护化妆、服装配饰、数码潮玩及银发市场七大类、500多款特色产品，优惠折扣力度最低至2.5折。值得关注的是，8月14日，李佳琦等主播将为香港好物节进行专场直播带货。
近260个品牌参与本届好物节
三成首次“触电”内地电商平台
2024年香港特区政府《施政报告》政策提出，要多举措助力香港中小企业通过拓展内地市场。香港特别行政区政府商务及经济发展局局长丘应桦表示，电商是全球零售发展的大趋势，内地2024年的跨境电商市场规模超17万亿元人民币，潜力庞大，因此特区政府一直全力支持业界升级转型，透过不同措施协助企业打通在线销售渠道。香港特区财政司司长陈茂波更是亲自出镜拍摄香港好物节宣传片。
在7月30日举行的新闻发布会上，香港贸发局副总裁刘会平透露，香港好物节是贸发局今年推出的电子商务快线计划的旗舰活动。“去年首届香港好物节全网络平台浏览量超过9000万，出乎我们的意料，相信今年会更好。”刘会平表示，今年三成的参与港商品牌是第一次“触电”内地电商平台，显示港商对拓展内地市场的浓厚兴趣。
香港特区财政司司长陈茂波拍摄香港好物节宣传片
记者了解到，今年香港好物节将有近260个品牌参与。在京东、淘宝、抖音、小红书等平台搜索香港好物节，即弹出本次活动专题页面，产品类型丰富，包括数码潮玩、个护化妆、滋补健康、食品饮料、生活家品、服装配饰、银发专区等七大类特色产品，折扣优惠低至2.5折，消费者点击优惠商品信息即进入购物页面。
香港好物节8月在多个电商平台上线
在整个8月期间，李佳琦、林依轮、胡可等头部主播将在电商平台，为逾80个港商品牌主持超过35场直播推广，其中有近20场溯源直播，将由主播直接在香港进行直播带货。其中，李佳琦将在8月14日19点助阵香港好物节，进行直播。
港商发掘网红带货效力几个视频浏览量爆了
“我做花胶产品近30年了。”君政国际有限公司创办人兼董事长卢少卿告诉记者，去年通过香港好物节接触电商后，通过好物节企业营销额提高了10%，并发现了网红带货效力，“网红来探店后，有几个视频浏览量爆了，带来了内地客流。”他表示，今年会在香港好物节期间邀请网红、主播来探店，为其花胶等产品带货。
“我经常网购，对于忙碌人群来说，网购很便利，也有很多优惠。”香港艺人高海宁出席发布会并表示，在内地直播带货的经历，让她了解到内地电商平台发展非常成熟，她主张试品后再推荐。
香港艺人高海宁出席发布会
同时，她认为香港好物节是一个好的平台，简化了运作环节，让香港商家能更直接也更深入了解直播电商的生态和玩法，进入内地市场。
刘会平表示，内地消费市场新兴模式层出不穷，不仅重塑了消费习惯，更为港商带来无限商机。香港中小企拥有优质产品，要进军内地庞大的市场，须了解并熟悉内地营商环境与电商运作模式。
据介绍，从2024年底至今年6月期间，香港贸发局举办了系列专题讲座，为香港中小企业提供跨境电商、物流、支付工具、种草营销技巧、直播制作等培训，并举办近50场一对一顾问咨询服务会议，由内地网络营销专家为港商根据产品特色定制电商策略。
8月1日至11日，第二届香港好物节更首度安排近20场“溯源”直播在香港进行，让内地消费者沉浸式体验香港购物，进一步增加直播吸引力，加强港商产品及品牌的曝光度，及消费者的信任和购买意欲，为参与港商提供更多直播实战经验。
文丨记者 王丹阳
图丨香港贸易发展局供图
