大众中国 CEO 谈差异:智能与实用分野下的汽车市场策略

2025年05月30日11:20:09 科技 5291

【techweb】大众中国 ceo 贝瑞德近日指出,中国消费者和欧洲消费者在电动汽车偏好方面存在显著差异。在中国,年轻用户对电动汽车的 “智能座舱” 与 “语音交互” 功能习以为常,电动车主平均年龄不到 35 岁,他们热衷于数字体验。而欧洲电动车主平均年龄达 56 岁,更青睐实体按键,注重整车耐用性和操控体验。

不同市场的汽车标准和法规差异也较为明显,比如中国的 gb/t 标准和欧洲的 unece/eu 法规,在电动汽车电池测试、车辆软件合规性等领域有着很大不同。汽车制造商需要投入大量精力进行工程设计和调整,以适配不同区域的标准。

在此背景下,贝瑞德对大众不把在中国开发的汽车卖到欧洲的原因进行了解释。贝瑞德表示,一方面在本地专注市场开发能显著提升研发效率、控制成本,在中国竞争激烈的市场环境下这点尤为关键;另一方面中国本土车型若出口,需在合规与用户层面进行大量调整,成本过高会影响商业可行性。并且,将产品与技术限定于特定市场,有助于企业在全球局势动荡时保持稳定,增强风险抵御能力。

贝瑞德强调,大众汽车本地化产品兼具质量、安全和可靠性,用户不仅能感受到德国工程技术的精湛,还能体验到本地智能化功能带来的便捷。他认为 “全球技术 + 本地创新” 的结合模式,是全球车企在不同市场站稳脚跟的关键所在。(suky)

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