2025年5月7日，中顺洁柔发布2024年年报。报告显示，公司2024年营业总收入为81.51亿元，同比下降16.84%；毛利润为25.02亿元，同比下降23.00%；归属净利润为7718万元，同比大幅减少76.80%。扣非净利润为5102.77万元，同比下降82.96%。这一系列数据表明，中顺洁柔在2024年面临了严峻的市场挑战，营收和利润均出现显著下滑。
市场竞争加剧，营收利润双降
中顺洁柔2024年的业绩表现不容乐观。营业总收入从2023年的98.01亿元下降至81.51亿元，同比下降16.84%。毛利润也从32.49亿元下降至25.02亿元，同比下降23.00%。更为严峻的是，归属净利润从3.33亿元大幅下降至7718万元，同比减少76.80%。扣非净利润也从2.99亿元下降至5102.77万元，同比减少82.96%。
这一业绩下滑的背后，是市场竞争的加剧和行业环境的恶化。生活用纸行业近年来竞争激烈，原材料价格波动、消费者需求变化等因素都对公司的盈利能力造成了冲击。中顺洁柔在年报中表示，公司采取了稳健的销售策略，主动调整了部分低效业务，但这一调整并未能有效抵御市场压力，导致营收和利润双双下滑。
品类优化与渠道调整，成效有限
面对市场挑战，中顺洁柔在2024年采取了一系列措施，试图通过品类优化和渠道调整来提升业绩。公司对品类结构进行了全面梳理，重点推广高毛利品、趋势品和新品，并制定了系统的推广策略。同时，公司大力推进校园渠道的分销布局，试图通过拓展年轻消费群体来提升品牌的市场占有率。
在渠道建设方面，中顺洁柔也进行了调整。公司通过聚焦经销商的开发，推动规模化发展，并实施分级管理策略，重点扶持战略经销商。此外，公司还重组了ec通路运营系统，精简优化人员，梳理线上产品线，规范线上产品价格，试图通过电商渠道提升业绩。
然而，尽管公司在品类优化和渠道调整方面投入了大量资源，但成效并不显著。年报数据显示，2024年的营业总收入较前一年下降了8.76%，归属净利润下降了65.06%，扣非净利润下降了73.03%。这表明，公司的调整措施并未能有效扭转业绩下滑的趋势。
品牌推广与降本提效，压力依旧
在品牌推广方面，中顺洁柔在2024年策划并执行了一系列品牌宣传与营销活动，结合节日和热点事件，开展多元化的营销推广，试图提升消费者对品牌的认知和忠诚度。公司还建立了全链路智能客服体系，提升人工效率，为用户提供优质高效的服务体验。
在降本提效方面，中顺洁柔也采取了多项措施。各工厂积极推行系统性精益管理活动，通过工艺优化与资源集约管理，进一步优化生产成本，提升整体运营效率。报告期内，公司达州工厂一期造纸项目顺利投产，新增挂抽软抽机生产线，满足不断增长的市场需求。
然而，尽管公司在品牌推广和降本提效方面取得了一定进展，但市场压力依旧存在。2024年的毛利润同比下降23.00%，归属净利润同比大幅减少76.80%，扣非净利润同比减少82.96%。这些数据表明，公司在品牌推广和降本提效方面的努力并未能有效缓解市场压力，盈利能力依然面临严峻挑战。
总体来看，中顺洁柔在2024年面临了严峻的市场环境，营收和利润均出现显著下滑。尽管公司采取了一系列措施，试图通过品类优化、渠道调整、品牌推广和降本提效来提升业绩，但成效有限，市场竞争加剧的压力依旧存在。未来，中顺洁柔需要在市场策略和运营效率上进一步优化，以应对行业挑战，实现业绩的稳步回升。
