谈及短剧。
在年初的2024年度员工大会上，腾讯公司董事会主席兼首席执行官马化腾曾表示短剧对原有生态的影响很大，腾讯未来在短剧赛道里的发展风格将会以“精品”为主，不会去做低质量短剧。
现如今，日历上的数字已经逼近2025年中旬。
不知腾讯发力短剧的计划，进行到哪一步了？
内部流量永远是腾讯的优势
从腾讯对短剧赛道的投入来看，其核心动作可分为“入口扶持”和“IP扶持”两个。
其中“入口扶持”的主要表现便是腾讯在微信上线了一款名为“火星短剧社”的小程序，希望借助微信背后的海量用户池帮助短剧业务线积累忠实用户。
经过简单体验，我们发现火星短剧社除选择了主流的“竖屏内容生态”外，还将“免费+看广告”视作了自己的运营路线。
老实讲，经过同类型产品的市场检测。当下“免费观影+广告变现”的商业闭环早已经被人打通。况且和其他运营路线相比，“免费观影”的确在拉新注册上更有优势，更能帮平台实现用户蓄水池的构建。
相关团队选择用它来夯实火星短剧社的发展道路，也的确称得上是“稳妥之选”四字。
另在宣发层面，有博主发现火星短剧社自1月15日起开始买量投放，主投公司则为深圳市腾讯计算机系统有限公司，和此前腾讯元宝、腾讯地图等产品的投放故事师出同门。至于火星短剧社投放的广告位、媒体，则主要依托于腾讯系产品的内部流量，如腾讯优量汇、腾讯视频、QQ音乐等。
单从“内部流量宣发”这一概念出发，我们便会发现火星短剧社仍是腾讯内部对短剧平台的一次试水。其试运行的价值所在，便是帮助腾讯这个短剧新人去试着整合内部资源，进而发现微信端流量变现的新路径。
从象征角度上来讲。
它的出现不仅标志着腾讯对短剧赛道的正式进驻，还预示着腾讯系短剧平台未来的运营逻辑之一是利用生态流量优势，深度挖掘并整合潜藏在腾讯系应用中的短剧受众，直至为不同的广告主搭建一个能直达用户的交互捷径，使相关内容的推广生态成为新的业务增长点、变现点。
内容IP成腾讯短剧出圈秘籍
说完了“入口扶持”，我们也是时候来聊聊“IP扶持”了。
3月31日，阅文短剧官宣业务升级计划，欲开放2000+网文IP布局优质短剧内容，并号召全行业编剧、制作方和平台本身合作，用以推行精品短剧生态、强化精品短剧产能。
（阅文短剧是阅文集团旗下的平台，而阅文集团本身则由腾讯文学与原盛大文学整合而成。）
据了解，本次阅文短剧的业务升级计划大致可分为3个模块。
它们分别是：IP升级、激励升级、制作升级。
具体而言，阅文短剧准备开放含言情、仙侠、玄幻等多个题材在内的2000余部优质网文IP，用以达成“内容多元化”“内容精品化”这两大目标。
期间阅文集团将加大自身和优秀创作者的合作力度，为短剧编辑们提供“3-10万保底+1%-2%付费投流+10-20%免费及版权利润分成”的丰厚待遇，用以刺激相关人士的创作热情。至于制作层面，平台不仅会加大对优质内容的投入，还会深化同行业内优秀制作方的投资合作事宜，搭建“短剧内容从撰写到拍摄”的舒适空间。
在数据层面，由阅文短剧出品的《好孕甜妻被钻石老公宠上天》曾取得上线7天总流水破5000万、全网播放量超10亿、抖音话题量破11亿、入选海外短剧热度排行榜TOP3等成绩，且在2024年阅文上线的100余部短剧里，也出现了《万道龙皇》 《女总裁的贴身高手》 《女神的超级狂医》等优秀作品。
对阅文而言，其入局短剧市场的核心优势在于网文作者和IP的深度绑定、平台优秀网文的储备深厚。
毕竟作者本人对IP内容更了解，更清楚原文的核心爆点在哪里；而网文本身又和短剧有着“追求爽感”这一共性特征。在后续的运营过程里，IP衍生短剧不仅会有着“原著粉”这一受众优势，它还会随着作品声望的上升反哺原著，为网文本身增加读者。
腾讯为何出手押宝短剧
《中国网络视听发展研究报告（2025）》显示，截止到2024年12月，我国的微短剧用户规模已达到6.62亿人，使用率高达59.7%。另在使用时长层面，微短剧独立应用的人均单日使用时长为101分钟，已追平即时通讯。
《2024年中国微短剧产业研究报告》亦显示，2024年，我国的微短剧市场规模已达505亿元。
面对短剧这一坐拥“多用户”和“大市场”双重Buff的新兴赛道，腾讯在线视频副总裁王娟曾表示：
“我们在剧集预算上将进一步精准和市场化，在过往项目投资和开发中，有10%-20%的预算比例属于低效投入，这部分我们将果断优化，减少低效作品的投资。优化下来的预算，将转移到横屏短剧的开发中去，同时积极布局竖屏微短剧，深耕精品横、竖屏短剧试验田，以巩固过去两年我们在这一领域的领先优势。”
回望短剧赛道从0到1的过程。
我们会发现经过一段时间的发展，当下整个短剧市场正面临着“流量争夺-生态构建”的微妙转型期。为了让自身能相对无缝地融入到该阶段的短剧版本里，腾讯一方面用“免费+微信用户池”的方式帮自己获得用户，充分发挥了自身平台的流量优势；另一方面，和腾讯关系亲密的阅文则发扬了内容优势，在借IP积累构建内容护城河之余加速短剧市场的“精品化进程”。
倘若上述两大行动的相关事宜都能顺利完成。
那么可以想象的是，火星短剧社很快会引入高质量IP内容来加强用户粘性，进一步发挥微信入口为它带来的流量优势，帮助腾讯在短视频赛道中打响名号。
而在碎片化娱乐成为主流选择的今天，以火星短剧社为代表的腾讯系短剧生态也有望成为腾讯视频业务的“营收新引擎”乃至各路品牌和用户对话的新媒介。
参考：
DataEye短剧观察：眼馋红果？腾讯推出首款竖屏短剧平台：主打免费，已上144部剧
北京日报客户端：提升短剧产能，阅文短剧宣布开放2000部IP与全行业共创精品短剧
封面新闻：新经济观察丨直播平台加码短剧赛道布局 加速构建行业特色短剧生态
字母榜：马化腾“钦点”的腾讯短剧，怎么样了？
