AI“反击战”，苹果胜算几何？

上周，苹果市值一夜暴涨8113亿元，背后的催化剂——M4芯片一时间也是赚足了眼球。

M4芯片相关信息整理如下。

进展：即将量产，最快年底搭载到最新的MAC中

性能：主打提升AI运算核心数、效能及NPU数量

型号：Danan（低端）、Brava（中端）、Hidra（高端）

工艺：台积电增强版3nm，日月光3D封装

著作权归作者所有。

原文作者： 泛灵

原文来源：公众号 | 晶上世界

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正是在这份报告发布之前，市场上传出了苹果将对Mac产品线进行全面革新的消息。

据透露，为了重振其表现不佳的业务，苹果计划通过引入新一代M4芯片，为其PC产品系列带来先进的AI功能，以期在AI时代实现业务的转型和增长。

其中全新iMac、入门款14英寸 MacBook Pro 、高端款14英寸MacBook Pro、16英寸MacBook Pro和Mac mini机型将是首批搭载M4系列芯片的Mac产品，预计在今年底到明年初期间陆续上线。

2025年Q1，苹果将更新13英寸和15英寸的M4 MacBook Air机型，年中更新Mac Studio，Q3或Q4更新Mac Pro。

值得注意的是，对于Mac mini、Mac Pro和Mac Studio来说，这是一次难得的跨代更新，此前三款产品的最新型号仅搭载M2芯片，性能早已跟不上Mac其他产品，目前尚不明确苹果是会选择直接跳过M3芯片，采用M4芯片进行更新，还是按照原定计划在产品更新周期中引入M3芯片。

资料显示，苹果自研的M1系列到M3系列都是16核神经网络引擎，但运算能力有大幅提升，在M1系列中是每秒11万亿次，M2系列提升到了每秒15.8万亿次，M3系列则是每秒超过18万亿次。

苹果去年10月31日推出的M3系列芯片与新Mac产品，试图通过新产品来提振Mac的出货表现。然而，市场对于仅有小幅升级的Mac设备反应平淡，消费者并未展现出强烈的购买意愿。2024财年第一季度，占总营收10%的Mac电脑收入为77.8亿美元，环比微增2%。

虽然目前还没有外媒提及M4系列芯片的神经网络引擎核心数量，也没有透露运算能力，但增加神经网络引擎的核心，势必就会有更强的运算能力，至于是否会交上令市场满意的答卷，还需拭目以待。

02 “真落后”还是“憋大招”

苹果的AI开局可以说是十分辉煌，“hey Siri”一度成为了那个时代里人们对人工智能的具体印象。然而由于多种原因，Siri的先发优势被浪费。

• 一是定位模糊，在“执行引擎”与“搜索产品”的定位间反复横跳。
• 二是管理混乱，官僚主义、理念不合、派系斗争等让Siri逐步被边缘化。
• 三是生态封闭，苹果强调的保密原则，iOS的封闭生态导致外部开发人员无法介入，由此Siri也无法形成理想中的数据飞轮。

在科技巨头们都在积极拥抱AI时，苹果看起来格外冷静，实则也早就踏上了征程。

早在2010年，苹果就开始通过对不同领域的投资布局，建立一个广泛的AI应用生态，其中涵盖半导体制造、机器学习、语音识别、面部识别、表情追踪等。

在AI技术方面，苹果通过软硬件结合，将相关AI成果集成进自己的终端产品中，提高了相关产品的性能，形成智能化、差异化体验。例如通过M3芯片内置的神经网络引擎，“搭配了先进的AI功能”Macbook Air可以带来更强的语音转录和视觉理解功能等。

并且，苹果自研AI芯片的能力和神经引擎处理器等硬件创新能力，也或推动消费电子硬件平台本地AI功能的落地。

在AI人才的招揽和人才团队的建设方面，苹果也一直动作频繁。尽管苹果此前已经宣布暂时冻结招聘，但目前苹果在深度学习和自然语言处理等AI相关领域仍然有300多个职位空缺。

可以看到，相比于谷歌、微软等科技巨头，苹果有其独特的商业策略和布局思路——在“垂直整合”与“软硬结合”的策略下，让“AI无所不在”，将生成式AI集成进自身的生态与应用中。

当我们在笑谈Siri和ChatGPT的巨大鸿沟时，“Apple AI”早已渗透进我们生活的方方面面，例如Face ID、照片元素提取、视频编辑、音频分析、健康监测等。

苹果公司在AI领域的实用性和可用性方面似乎比其他科技公司更为重视，但这并不意味着苹果可以放松警惕。

苹果的垂直整合策略为其建立了一个强大的自有生态系统，但这也带来了挑战，因为封闭的环境增加了管理的复杂性。

此外，苹果的关键研发部门近期遭遇了严重的人才流失问题，这进一步加剧了苹果在软硬件创新方面的困境。

根据《创新的扩散》一书作者埃弗雷特·罗杰斯的观点，“一个新观点或新创造的事物本身并不构成创新，只有当它被广泛接受并被认为是创新时，它才成为真正的创新。”

以A系列芯片为例，苹果自研芯片的进步在最近几代产品中已显示出放缓的迹象，而一些产品功能上的迭代也被批评为渐进式的小修小补，即所谓的“挤牙膏式创新”。

在AI落地端侧的元年，仅靠一款芯片是远远不够的，苹果更需要推出真正被市场接受的突破性产品，以维持其在科技领域的领先地位，并避免陷入“创新者窘境”，而完全成熟可用的本地AIGC功能也将在苹果的加入后迎来更高的期待值。

著作权归作者所有。

原文作者： 泛灵

原文来源：公众号 | 晶上世界

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