SHEIN借助自营品牌与平台模式双轮驱动,迈向更广阔的商业领域

2024年03月16日17:41:45 科技 9575

在当今全球电商领域,shein作为中国出海跨境企业代表,以其独特的发展态势持续引领着新一轮的时尚消费潮流。这家从打造时尚自有品牌、深耕自营模式起步的企业,正以前所未有的步伐推进战略转型,积极拓展平台化经营模式。

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通过启动平台模式,成功吸引了大量第三方卖家入驻,并不断加大对全品类商品的支持力度。这一系列动作昭示着shein不仅限于原有的时尚版图扩张,而是意图借助自营品牌与平台模式双轮驱动,向着更加广阔的商业领域进发,打造一个囊括各类商品、赋能多元卖家生态的全球化电商平台。随着其战略蓝图的快速展开,shein正以前所未有的广度和深度参与到电商行业的激烈竞争之中,成为业界无法忽视的一股力量。

在商业模式创新上,shein不断深化其平台化战略。早先在自营模式的基础上,shein已接纳第三方合作商入驻,运用obm、vmi等模式助力拥有自主品牌的商家取得更大的发展。现今,随着shein marketplace平台模式的推出,预示着更多类型和数量的第三方商家将被纳入shein生态系统。

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凭借在孵化自有品牌方面的深厚积淀和对消费者心理的精准把握,shein为第三方商家提供了全面的培育策略。对于缺乏海外平台销售及运营经验的中小卖家,shein提供一站式代运营服务,使卖家能专注于产品研发;而对于具备自主运营能力的品牌与卖家,则赋予其丰富的平台资源和品牌建设经验。

此外,shein还推出了极具竞争力的扶持政策,包括免费流量支持和相对亚马逊更低的佣金比例,并建立了一套覆盖商家全生命周期的成长支持体系,涵盖培训、运营、履约、财务结算等多个环节。

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2023年5月,shein在美国和巴西市场试水平台模式并取得了显著成效,仅3个月后,巴西市场的销售商品总额即增长3倍,达到近1亿美元,吸引了6000名活跃的平台卖家。在此前,shein启动了“希有引力”百万卖家计划,计划未来三年协助全球10000个卖家实现年销售额破百万美元的目标。

这些举措无疑是shein应对日益激烈的市场竞争的有力武器。通过巩固自营品牌优势,提升时尚用户粘性,扩展至全品类服务,深度挖掘第三方商家资源。过去的数年间,shein始终保持稳定的盈利状况,证明其性价比模式具有持久的生命力。

如今,面对日益激烈的市场竞争环境,shein正在积极部署并全力推进一系列破局举措,以更快捷的响应速度、更强有力的改革力度,通过优化运营策略、升级供应链及规模化能力等综合手段,来应对来自各方竞争对手的挑战,进而巩固并扩大其在时尚领域的领先地位。

(来源:财商资讯)

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