“电动化+智能化”转型浪潮兴起，全球汽车产业迎来百年未有之变局。而在中国市场，因众多新造车企业蜂拥而至，新造车运动可谓百花齐放。但热闹舞台的背后除了喧嚣狂欢，更凸显出实力玩家崭露头角不多的现实尴尬。
尤其是对于有实力、有追求又有品味的高端用户而言，一辆性能极为强大、智能科技丰富且豪华体验被刷新的电动车，无疑是其告别传统燃油车时代、积极拥抱智能电动化新时代的最佳犒赏。但属于纯电时代的“超豪华”用车体验是什么呢？
去年完成中国区高层换帅的极星，创新提出奢华纯境，致力于成为纯电动时代的领跑者。在中国消费者眼中，奢华是比豪华更进一步的消费体验，也是大多数情况下人们所称的“超豪华”。而极星敢于在更高领地横刀立马，绝对是有备而来的。
极星不想再做“纯电时代BBA”
传统意义上，中国消费者习惯于将BBA称为豪华车消费的标杆，但实际上，这个定义跟欧美国家对“豪华”的定义是略有偏差的。比如，在英文里，豪华品牌的对应词汇是“Luxury Brand”，而在欧美国家，BBA实际上都被归类于“Premium Brand”，即我们通常俗称的“高档汽车品牌”。
在欧美的文化语境和消费环境中，真正能定义为“Luxury Brand”的，其实都是“超豪华”系列品牌。比如比 BBA更高一层的保时捷、路虎和阿斯顿-马丁等。除了平均售价比BBA更高之外，“超豪华”在品牌设计、做工用料和性能输出等要求上都需要做到“百尺竿头更进一步”。当然，在文化层面的“软实力”也不能少。
比如，保时捷和阿斯顿-马丁所引领的超跑文化、路虎的豪华越野和英国皇室用车加持，而极星抢占“超豪华”品牌高地，依靠的当然不止于高性能的产品标签，更有斯堪的纳维亚的纯美设计和源自赛道基因的品牌DNA加持。因此，要练就“超豪华”的体质，必须在硬件和软件层面“面面俱到”缺一不可。
更关键的是，极星在品牌站位和软硬实力层面，确实能站稳纯电“超豪华”领地。从出身看，源自沃尔沃高性能车定位的极星，在性能输出上就高于“高档品牌”站位的沃尔沃，而赛道基因的传承和纯粹设计的底色，让极星在纯电高性能车细分领域，成为风格最鲜明也是最独树一帜的存在。
留给极星的历史性机遇是，BBA为首的高档汽车品牌头部阵营，虽然也在涉足“超豪华纯电”领域推出了旗舰之作，但大多数属于试水层面的第一代产品，而保时捷依赖的PPE专属高性能纯电架构，落地也要等到2024年-2025年，至于像捷豹和阿斯顿-马丁这样的转型纯电高性能领域的新玩家，真正要量产一款叫好又叫座的“得意之作”尚需时日。
因此，在时间差和切入点上，极星对“超豪华高性能”细分市场的进入是把控得最为精妙的。
极星3是一个“勇敢的开始”
当下的极星，正以“后发者”所蓄积的强大实力，成为“超豪华纯电动高性能”细分领域的领跑者。其主打“奢华纯境”定位的首款产品极星3，就是志在破局的“勇敢的开始”。
中国市场，“电动化+智能化”转型浪潮风起云涌。当BBA等主流豪华品牌还在用第一代纯电产品试水时，汇聚全球资源和中国智慧打造的Polestar极星，以超豪华高性能纯电玩家的“颠覆者”姿态出招了——极星3高能登场，意味着它要锚定的“超豪华高性能纯电SUV”细分市场，将被最勇敢的实力玩家重新定义。
以主打“奢华纯境”的极星3为例，极星用这几招就生动诠释了何为“超豪华高性能纯电SUV”的标杆之作。包括但不限于：完全颠覆豪华燃油车的设计理念、全面革新且可实现“永续循环”的造车用材、“一次性拉满”的智能化科技配置和为打造顶流驾控体验而锻造的高性能动力输出，仔细梳理下来极星3的超强实力可谓一览无余。
设计语言上更加纯粹唯美、选材用料更极致奢华，极星3在静态气场的营造上，已经跨越沃尔沃和BBA等传统豪华品牌的立意，绕道“燃油豪华”且直取“纯电超豪华”赛道的打法，用“换道超车”来形容极星品牌在运营思路上的大胆破局丝毫不为过。当然，这同样意味着，极星要把“高性能”和“高科技”这两张牌都打好且真正打出彩。
从造型设计、内饰用材和功能细节等诸多方面，来读懂极星品牌全新的设计语言，那么“纯奢”两个字无疑是最恰如其分的表达。车身设计简约而不简单、浑身流淌着宛若清流般的纯粹之美，加上独辟蹊径、远超环保和健康标准的甄选用材，以及登场即“满配”的智能化科技应用，无一不诠释了一辆百万级“超豪华高性能纯电SUV”的奢华体验。
为成就电动化时代的保时捷，极星3笃定要破局前行。以传统大厂的造车底蕴，加上充分整合全球资源和中国智慧的创新技术解决方案，极星3可以说在给消费者提供极致驾控体验的同时，也通过创新材料的使用、数字化科技的应用和纯奢美学设计潮流的开启，为打造引领电动时代的超豪华用车体验，做出了极具里程碑意义的探索。
写在最后
专注高性能车研发的极星，在燃油车时代曾是驰骋于赛道的常胜冠军。当新能源汽车时代滚滚而来时，极星品牌率先引领时代潮流，自信打开全球视野、全面统筹全球资源、并全力依靠中国智慧，开启锚定“全球纯电豪华高性能汽车品牌”的转型之路。这样的转型，既前瞻又果敢，可谓步步向前且领跑于时代前沿。
锚定“奢华纯境”的极星，有胆识有机会更有实力在“超豪华高性能纯电动”细分领域，率先开辟属于自己的细分蓝海。（本文作者杨小林系资深汽车媒体人、车壹传媒联合创始人兼总编辑）
