“小暑大暑，上蒸下煮”，这几天，放眼全国各地“红”了一大片，气温虽霸道，但人们也没全然臣服，一边疯狂吐槽烈日灼心，一边尝试走出空调房，寻找消夏的别样精彩。
这个夏天，与同气温一起飙升的，还有“苏超”的绿茵硝烟，以及蔓延到场外的消费热度。当高涨的观赛热情，有效转化为滚烫的消费力，作为足球“搭子”、消暑“利器”，青岛啤酒在江苏每周组织近百场观赛活动，不论是各地热火朝天的青岛啤酒节，还是1903酒吧里火爆的观赛派对，或是商圈、广场、市集“第二观赛现场”，当绿茵烽烟再起，激情一触即发之时，总能看到青啤打造的“顶流”消夏方程式。
消暑有“凉”策
同频举杯燃爆“苏超”之夜
没有啤酒的夏天是不完整的，当火辣辣的太阳炙烤着大地，青岛啤酒消暑有“凉”策，冰凉的啤酒带走夏日炎热，多点开花的青岛啤酒节带来观球仪式感，让“第二现场”的热度比盛夏更燃。
刚刚过去的周末，“江苏一哥”争霸赛万众瞩目，据了解，仅7月5日当天，南京66个设置直播观赛“第二现场”的商场、街区等，就拉动总客流142.5万人次，带动商品销售额3.4亿元。
在2025江北新区青岛啤酒节现场，青岛啤酒把啤酒节搬上了足球场，户外高清LED巨幕全程直播“苏超”赛事，这里没有“电子榨菜”的将就，只有“满汉全席”级的感官轰炸。球迷们三五一桌围在一起，看球、撸串、嘬虾、喝青啤，当超大观演屏亮起苏超赛事时，整片草坪突然变成微型奥体中心，虽然没有座位表，但每个人都找到了属于自己的VIP视角。
可以说，青岛啤酒节上看“苏超”，是物理降温与情绪高潮的冰火二重奏，是独乐乐不如众碰杯的社交狂欢，是胜负执念被麦香瓦解的境界。最主要的，啤酒节是天然的“哈啤盟约”缔结地，球场上主客队球迷剑拔弩张，眼神都能擦出火星，可一旦踏入啤酒节现场，“敌我”界限瞬间模糊。
苏超的激情对决，怎能少得了冰镇啤酒的狂欢，在扬州青岛啤酒苏超之夜，900个座位座无虚席，来自西安的罗先生左手剥虾，右手举杯，直言“夏天的‘续命神器’不止有空调，还有青啤和苏超，这里氛围超棒，玩得很开心！”。
畅享多元观球体验
走出空调房享受“夏日限定”
消夏避暑的智慧，不仅仅是如何对抗高温，更是一种融合了物理降温、心理调适、生活方式选择的综合艺术。当越来越多人开始打破“枯藤老树昏鸦，空调WIFI西瓜，夕阳西下，我往床上一趴”的避暑惯性思维，走出空调房体验“夏日限定”，何尝不是一份独属盛夏的乐趣。
在江苏省内，自6月15日以来，青岛啤酒已在123家餐饮终端及户外广场开展观赛派对活动，并在徐州、连云港、扬州、苏州等地开展了103场终端品推师巡游互动。在苏州、宿迁、徐州比赛现场，青岛啤酒通过“你有解，我有酒！球场蟹蟹好队友”“踢球兵贵神宿，追球迁杯不醉”等标语花式助威，并拉起“江苏十三太保，啤酒还得喝青岛”的应援横幅。
夏夜的热情来得痛快，啤酒成为暑气里最畅快的救赎，“江苏一哥”争霸赛前，南京雨花台区青啤酒吧的“观赛位”提前一周早早被订完。在徐州青岛啤酒观赛派对上，喝青啤、吃伏羊、看苏超的完美搭配，将“好夏”二字烙进每个人的味蕾记忆。
赛场激情畅爽之余，“微醺”一下也是极好的夏日休闲方式。苏超赛事期间，青岛啤酒还在苏州落地白啤生活家营地、参与南京露营观赛市集，大学生小程连连称赞，“热浪翻滚的江南，一口冰镇白啤瞬间镇场，青岛啤酒让我们在热烈的七月，也能有一份怡然自得！”
高温催热“清凉经济”
竞技激情与消费活力“破圈”沸腾
场上是扣人心弦的比赛，场外是赛事热潮卷起的消费活力，当足球的魅力跨越了赛场围墙，当高温催热了“清凉经济”，这股由青岛啤酒加持的观赛热情，让各地的夏夜在竞技激情与消费活力中，“破圈”沸腾。
从大屏狂欢到共同举杯，“赛事+酒饮”的场景蕴藏着巨大的消费潜力。据了解，在“苏超”赛事直播时段酒水外卖订单激增，线下观赛“看球酒吧”的营业额也大幅提升，美团数据显示的关键词搜索量环比增长407%，“足球酒吧”搜索量环比增长426%。
高温天气下，“即时消暑”需求增多，即时零售凭借便捷、灵活的特性，不断拓展消费场景、丰富商品品类，而啤酒有着高即时性、低便携性和夜间消费高频的特点，成为核心品类之一，深度参与“消夏”生动实践的青岛啤酒，激活了各地的消费热潮。
青啤江苏区域的相关负责人表示，“苏超”比赛期间，在赛场外的青岛啤酒品牌形象展示区，球迷们扫码便可领取即时零售线上酒券，在美团“苏超闪购赛场”专区，青岛啤酒加码优惠券和助力红包，拿着球票到赛场周边的合作餐饮店还能兑换青岛啤酒。据了解，整个6月份，青岛啤酒即时零售额达到1370万元，同比增长103%。
以南京市场为例，青啤在南京开设的1903小酒馆，转播比赛当天生意都是火爆的，和去年同期比营收增加20%左右，青岛啤酒美团线上平台的销售比去年同期增长了2.5倍。
当“顶流”苏超燃爆这个夏天，当商圈、品牌和球迷拧成一股绳，青岛啤酒点燃了热血与沸腾，创造出独一无二的城市观赛记忆，带来了一场又一场以足球为纽带、汇聚全城消费热情的狂欢派对。
（大众新闻·风口财经记者 石冰冰）
