如果和爷爷奶奶辈的老人们聊起来，老一辈的人都会感慨自己那个时候的物资比较匮乏。就拿那个时候他们手里要是有一瓶“可乐”，都是十分稀罕的物件，而现在我们走入超市中去，各式各样的饮料可以说是五花八门琳琅满目。
并且“好喝”已经不是饮料唯一的目的，市场上还出现了很多“无糖”、“加纤维”等饮料。而“功能性”饮料也成为了被人们所广泛关注的饮料品种。
说到功能性饮料，在激烈的饮料市场上面，因为口感并不能被大多数人所接受，所以与其他饮料的竞争能力相比就会显得比较弱一些。但是凡事都有例外，比如加多宝和王老吉这种功能性饮料就很受大众的喜爱。而比这两个牌子更早的时候，还有一款功能性饮料广受国人欢迎，那就是红牛。
一、红牛之父
说到红牛这款功能性饮料，不得不提一个人，那就是泰国大富豪“红牛之父”许书标。许书标是出生在中国海南而在泰国长大的华人，在泰国素有“饮料大王”的美称。
1922年的时候，许书标出生在海南文昌的一个小村子里面。那个时候的海南和现在的旅游热门地区不一样，那时候还是一个十分落后的地方。并且当时国内时局动荡不安，很多的当地居民都决定去南洋“淘金”，掀起了一股“下南洋”的热潮。
在这股“下南洋”的热潮中，就有许书标的父亲。许书标的父亲去了泰国之后，依靠贩卖水果和养殖鸭子为生，一直到许书标2岁的时候才算是在泰国勉强安家立业。也是这一年，许书标的父亲拜托亲戚将许书标从海南接到了泰国。
童年的许书标过得十分贫苦，一家人也只是勉强度日保证能吃饱饭。因为当时中国的时局比较动荡，在泰国当地的华人在一定程度上被当地人排挤。好在是当地的华人非常团结，形成了不小的力量，所以许书标的童年虽然并不富裕但是成长的环境还是非常的安稳。
长大之后，许书标步入社会开始了自己的第一份工作，是一位公共汽车的售票人员。在这个阶段，许书标展现出了一个贫苦人家孩子的所有优点。每天都非常认真地对待自己的工作，并且从不乱花自己赚到的每一分钱，用勤俭持家来形容许书标可以说是相得益彰。
因为自小跟着父母一起生活，在父亲母亲的影响下，许书标也有着不俗的商业头脑。父母勤俭持家的生活习惯也让许书标学会了如何“理财”，在当公共汽车售票员的这个阶段，许书标攒下了人生中的第一笔钱。
许书标对自己的人生有着详细的计划，公共汽车售票员的工作不久就被他辞去，只身一人前往曼谷。那个时候的泰国，正是处于制药行业最为火爆的年代。许书标在到达曼谷之后，就在一家药店做起了药品推销员的工作。
当时年轻的许书标吃苦耐劳，每天都背着一堆“药品”走街串巷，向每一位遇到的人进行推销。除了吃苦耐劳，干起活来干劲十足，许书标还有着非常聪明伶俐的头脑。在这个期间依靠推销“药品”许书标攒下了一笔资金，并且还在推销的过程中将泰国当时的医药行情进行了详细的了解。
那个时期泰国经历了战乱之后，已经进入了全方位的恢复阶段，休养生息首先开始经济上面的复苏。许书标的眼光十分毒辣，他认为在未来的一段时间医药健康行业将会在泰国有着十分巨大的活动舞台，未来的潜力不可小觑。
1962年，许书标非常果断地拿出自己攒下的所有钱，在曼谷创建了一家不大的医药生产工厂，并将这家医药工厂命名为天丝制药厂。在这一年的时候，许书标已经40岁，很多人都觉得40岁已经过了创业的年纪，但是许书标认为自己还有着非常广阔的发展空间。
许书标在曼谷开起了制药厂，只是规模并不大，还时常面临着缺少员工或者请不起员工的情况。于是许书标再次展现出自己吃苦耐劳的精神一人身兼数职，从管理到一线工作人员甚至是医药厂的推销人员。可以说当时的许书标基本没有什么休息的时间，将自己所有的精力都投入到了工作中去。
为了自己的制药厂能够在曼谷众多的制药厂中脱颖而出，许书标一直学习行业最先进的知识，对于行业的变化进行了详细的观察研究。不久，许书标发现要说什么东西能让男女老少都接受，那就只有功能性饮料。在这样的情况下，红牛就诞生了。
二、红牛富豪
“红牛”饮料的诞生到在全球市场上面崛起，可以说充满了传奇色彩。20世纪70年代，就在许书标自己的那一家制药厂里研制出了红牛。在这款饮料刚诞生的时候，许书标便将受众群体瞄准了跑长途的卡车司机以及很多上夜班的工人群体。
因为这款饮料在之前的时候从来没有出现过，卡车司机以及工人们对于饮料能够“提神”的说法保持相对怀疑的态度，认为这就是个骗局。这点困难并没有阻止许书标的脚步，就像当年拿出所有积蓄创办制药厂一样，这次许书标也很有魄力的将这些研制出来的“红牛”饮品向卡车司机以及工人们免费提供。
很快，那些尝试了“红牛”的卡车司机以及上夜班的工人发现，在喝了这款功能性饮料之后，自己在工作的过程中确实很有精神，并且长期保持清醒不容易犯困。一传十十传百，这款饮料受到了工人以及卡车司机群体的广泛欢迎。
正是因为这段时间为红牛打下了牢固的受众群体，所以当许书标将这个品牌在市场上推广开来的时候，受到了泰国人十分热情的欢迎。一时之间许书标的红牛在泰国名声大噪，基本占领了泰国饮料市场的半壁江山，成为了泰国当之无愧的“饮料大王”。
值得让人佩服的是，在这样的情况下许书标并没有因为周围的赞誉而迷失自我固步不前。而是将自己的目光放在了国际市场上面，要让红牛走向全世界。
1982年，许书标结识了奥地利的大富豪迪特里希·马特施茨，并且在这个过程中，将自己的产品红牛推荐给了他。迪特里希·马特施茨了解了红牛这个品牌之后产生了非常大的兴趣，并对许书标表示自己将全力支持。
不久之后，两人就合伙创建了红牛集团，并且在奥地利市场上面全面推广，红牛征战世界饮料市场的序幕就这样拉开了。紧接着随着中国改革开放，展现出了极其强大的市场活力，很多国外的品牌纷纷进入了中国市场。
许书标也将自己的目光放在了中国的广阔市场上面，在进入中国市场的时候，许书标想到了自己的家乡海南省，便将饮料厂建在了海南省琼山市，很快这家饮料加工生产厂便成为了一家日产30万罐饮料的大厂，红牛将国内市场完全打开，在国内得到了广泛的欢迎。
红牛饮料无论是在泰国的饮料市场、中国的饮料市场还是全球饮料市场上面都留下了自己的传奇故事。许书标也因为这罐饮料，一度成为泰国的首富，可以说是十足的人生赢家。但是人们对于许书标的关注也不只是因为他厉害的商业头脑，他的个人生活以及家族也引起了不少人的关注，并且还给自己带来不少的争议。
三、是是非非
2012年的时候，在泰国曼谷的一起车祸引起了人们的广泛关注，不只是在泰国，在中国的网络上面也一度成为了网友议论的热点。就在2012年9月3日，一位正在街头巡视的警察被一辆法拉利撞飞，警察当场死亡，而肇事司机正是许书标的孙子红牛集团的第三代“掌门人”沃拉育。
根据当地警方的调查结果来看，这场车祸并不是突发事件，而是一场有预谋有计划的谋杀案件。原因就是沃拉育喜欢上了自己家的一位女佣，但是这位女佣已经是结婚有丈夫的人了，而女佣的丈夫就是那位被沃拉育开车撞死的警察。
一时之间，沃拉育爱上自己家女佣，并且谋杀女佣丈夫的新闻令大众哗然。这已经不是一件简单的家族丑闻事假，而是性质恶略的受到人们广泛关注的社会刑事案件。沃拉育也从一位“含着金钥匙出生”的富三代变成了人人喊打的通缉犯。
而这个时候，距离沃拉育的爷爷许书标的离世也不过短短半年不到的时间。同时也有人发出感慨，沃拉育这个孙子的风流韵事毫不逊色于他爷爷许书标。
许书标的原配妻子去世得非常早，在这样的情况下许书标前后又娶了两位妻子。并且在这两段婚姻中，总共有十一个孩子。但是可能是因为这些孩子都是在许书标的光环下长大，所以表现得都很不争气。没有办法的许书标又将继承人的重担给予长孙沃拉育，但是长孙的表现让许书标也是十分不满。
自己事业如火如荼，子孙里面却找不到一个“争气”的继承人，这可能是所有创业者最为头疼的事情。这个时候的许书标已经87岁的高龄，可能是因为在家中感受不到一丝家庭的温暖，许书标在自己身边一位19岁的美貌女秘书身上找到了安慰。
甚至许书标曾产生了和这位19岁的女秘书结婚的想法，这在当时的泰国引起了不小的轰动以及舆论。最终因为家里人的强烈反对，许书标打消了和这位比自己小68岁女秘书结婚的想法。但是事情已经发生，给许书标带来了不少的负面舆论。
总结
“守业更比创业难”是老祖宗留下来的一句老话。许书标一生坚持勤俭持家、吃苦耐劳，但是自己的后代子孙却没有一人继承许书标的精神。作为自己指定的“接班人”长孙沃拉育又做出了十分恶略的事情，不得不说令人唏嘘。
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