“撸猫”“吸狗”年轻人越来越热衷于养宠，在任何社交平台，宠物专区都是流量大头。随着养宠物的越来越多，相关产业链也发展起来，从宠物医院、宠物美容到食品、玩具、辅助工具等。
“铲屎官”的钱是最好赚的！
宠物经济“光热闹不赚钱”！
对于“它经济”的发展状况，有两种不同的观点，到底宠物市场是“真火热”还是“虚假繁荣”？
先来看三组数据
市场规模越来越大
根据中商产业研究院近期发布的《2022年中国宠物行业市场前景及投资研究预测报告》，从2016到2021，五年的时间，中国宠物行业市场规模已经翻了一倍，除了2020年受到疫情的影响，2012年至今，市场规模年增长率大部分都维持在10%以上。预计2022年可以达到2693亿元。（数据来自《2021年中国宠物行业白皮书》）
来源：中商产业研究院
相关企业注册数量大幅增多
根据天眼查的数据，目前状态为在业、存续、迁入、迁出的“宠物”相关企业有180多万家，其中2021年新增注册企业数量为95.6万家，年度注册增速为103.3%。
来源：天眼查
养宠的越来越多且舍得花钱
根据中国畜牧业协会宠物产业分会指导、派读宠物行业大数据平台制作的《2021年中国宠物行业白皮书》，2021年我国饲养犬猫的人群数量达到6844万人，较2020年增加8.7%。
2021年，单只犬的年消费是2634元，同比增长16.5%，单只猫的年消费为1826元，和2020年基本持平。主粮月均消费超过500元的高消费宠物主占比从21.7%增长至25%。
这三项数据说明：宠物市场发展很快，养宠物的消费者越来越多且舍得花钱。
这种情况下，“它经济”受到追捧是合情合理的，但是为什么又说宠物行业“不赚钱”呢？
宠物消费大头是“第一产业”
“它经济”产业链的“三大产业”分别是：
“第一产业”：食品产业，占了宠物市场的51.5%。
“第二产业”：医疗产业，占宠物市场的29.2%，仅次于食品。
“第三产业”：服务产业，包括宠物寄养、宠物美容、宠物婚丧等，占了宠物市场的12.8%。
猫粮狗粮是刚需，独占大头是理所应当的，不过从2019到2021年，食品的市场份额是有所下降的（营养品除外），与此同时医疗产业的份额出现了增长。其实宠物疫苗也属于刚需，不过不是所有人都重视，目前看来宠物主人在宠物健康方面的意识有所提升。
头部企业现状
根据《互联网|周刊杂志》发布的“2021年度中国宠物行业TOP50榜单”，中宠股份、佩蒂股份、瑞鹏宠物、波奇宠物位列宠物公司50强前四位。
这四家企业中，除了瑞鹏宠物属于“第二产业”，其他三家都属于“第一产业”，主营宠物食品。这与上文食品产业占大头的状况不谋而合。
“第一产业”的头部企业发展如何？
01
中宠股份
中宠股份今年发布了2021年年报，净利润同比降低了14.29%，扣非后归母净利润为1.14 亿元，同比降了9.35%，市值从最高120亿腰斩到60亿左右。
02
佩蒂股份
佩蒂股份发布的2021年业绩报告中显示，预计归属于上市公司股东的净利润为6000万元—9000万元，同比下降47.75%—21.62%。
03
波奇宠物
波奇宠物在2020年上市引起了巨大关注，而今年4月波奇宠物收到美国纽交所信函，称其在30个交易日期间、总市值与股东权益均低于5000万美元，若不能在收到函件后的18个月内符合持续上市标准，则面临退市可能。
无怪乎有人提出疑问：“它经济”真的赚钱吗？
限制头部企业发展的究竟是什么？
“第一产业”
1
竞争激烈
根据《白皮书》的调查结果来看，有40.5% 的猫主人只买国外品牌的猫主粮。而品牌使用率上，犬主粮市场前十的品牌里，国外品牌占了 6 个，猫主粮市场里，国外品牌包揽了前三名。因此，国内与国外的宠物食品品牌存在着激烈的竞争。尤其是一些天然粮、处方粮等，国外品牌竞争优势明显。
事实上，不只是宠物食品，就算在医疗市场上，驱虫药，犬猫驱虫药使用率的前十名里，90% 都是国外品牌。
2
“代工模式”的利润压缩
国产宠物粮大多是代工起家，也就是为国外品牌代工贴牌，贴牌销售占营收的大头。但是经过层层经销商的过滤后，代工销售的利润并不高。因此国产品牌一直在努力发展自有品牌，但是质量参差不齐，不少国产猫粮被称为“毒猫粮”，使得国产品牌更加不得信任，认可度较低很难打破发展现状。
“第二产业”
除了“第一产业”发展受限，“第二产业”也存在严重的医疗资源分布不均的情况，甚至有许多的宠物医疗事故和乱收费的乱象。《宠物医疗行业报告》显示，2019年全国共有10000-15000家宠物医院，其中大规模连锁医院数量占比不足15%。
与“第一产业”相似，医疗产业也同样高度依赖国外进口。不过与食品产业不同的是，医疗产业比较两极分化，头部企业占尽优势。
“第三产业”
“第三产业”市场规模较小，不过随着《动物防疫法》等相关法规规定，动物尸体必须经过消毒处理才能掩埋。越来越多的人愿意在宠物去世后购买火化、墓地等专业化殡葬服务。“第三产业”动物殡葬市场发展潜力巨大。
一些小型的宠物店，有些会同时售卖宠物，如果没有卖出，需要宠物店自行喂养、治病，再加上疫情的影响，房租成本和服务成本增高，让许多小型的宠物店逐渐退出了宠物行业。
从整体的市场状况来看，市场规模是不断扩大的，越来越多的人养宠物且愿意给宠物消费，国产品牌借助电商渠道在努力抢占市场份额，本土品牌的市场份额不断上升。
我国的宠物渗透率(即拥有宠物的家庭占所有家庭的比例)与宠物行业较成熟的国家相比，还处于较低水平，相信在未来“它经济”还会有更大的发展空间！
不过作为消费者，还要综合判断、理性消费，养宠物愉悦自己的同时也要考虑个人经济状况，一切开销活动要尽量在自己的经济能力承受范围之内进行，别被宠物“透支”了生活~
来源：Visa财知道
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