从2021年报看，腾讯音乐更有竞争力了吗？

3月22日，腾讯音乐娱乐集团（TME）正式公布2021年报，从财务到运营数据对过去一年进行总结。2021年全年，TME完成总营收312.4亿元，调整后净利润43.3亿元；在第四季度中，在线音乐付费用户同比增长36.1%至7620万。

财报发布后首个交易日，腾讯音乐盘前一度上涨超过8%。最近中概股集体大幅波动已证明经营状态并非影响科技公司股价的唯一因素，从长期发展看，决定一家科技公司成败的关键因素仍在于其面向未来的竞争力。

那么过去一年经历版权非独的行业新常态，并主动启动自集团成立以来最大的组织架构升级后，TME更有竞争力了吗？

在[企鹅生态]看来，答案是肯定的。

首先，在版权非独新常态下，TME的在线音乐付费用户数仍能保持较高增速，显示出TME在上游版权积累之外的更多能力；

其次，反映在业务数据层面，TME的视频内容能力在2021年得到加强，对长音频内容的拓展也颇为成功。战略调整后的TME正将短视频内容乃至更前沿的内容形态转化为自身增长动力。

另外，TME的收入与利润结构也在改善，从过去利润率明显依赖社交娱乐，到目前广告与会员服务逐渐撑起增长。叠加新鲜出炉的年报，[企鹅生态]具体解读如下：

一.版权非独新常态下，在线音乐付费用户增速不减

TME的在线音乐月活用户稳定在6亿以上，在线音乐付费用户规模达到7620万后，截至2021年第四季度，TME的在线音乐付费率已经来到12.4%。这不仅撑起了腾讯音乐在四季度的增长，更证明“音乐付费”的这条路在国内是走得通的。

据知情人士了解，2017年腾讯音乐的付费率仅有2%左右，在2018年12月腾讯音乐上市时增长到4.2%，如今已经达到了惊人的12%左右。这证明，腾讯音乐长期以来在战略上的布局、投入与培育，正在收获源源不断的长期价值，

值得注意的是，这是在音乐版权新政策发布后半年取得的数据，TME付费用户仍能保持增速，证明其竞争力并非全然在版权维度，TME在产品与技术创新、内容生态长期积累、对用户的完善服务才是吸引用户付费的重要因素。

多家投行均预计，付费用户数仍将是TME在未来数年最重要的增长看点，且仍保有较大增长潜力。瑞银此前的预计是TME的付费用户将在2023年和2025年分别突破1亿和1.4亿，付费率将从2020年的7.7%持续上升到2025的20%以上。

财报发布后的分析师会议上，腾讯音乐也预计2022年将保持每季度350万至400万的付费用户增长，而对比全球成熟市场50%及以上的付费率，腾讯音乐与背后的中国在线音乐市场，仍然有巨大的增长空间，远未见顶。

二.对“人”和“产业”的服务力持续增强

2021年6月，TME主动进行组织架构升级，定下内容与平台两大方向，一体两翼，共同发展。

从年报看，这次重要变阵开始初见成效，变化之后，TME更加强调对产业和产业中的“人”的服务力。

从内容战略来看，一方面，腾讯音乐人平台持续激励和扶持音乐人创作原创音乐作品。

2021年年底，伴随着QQ音乐听歌年度报告的发布，一首纯音乐的歌曲也冲上QQ音乐热歌榜，这首歌就是原创音乐人伏仪的歌曲《时光采样》，该作品创下了独立音乐人流媒体歌曲首日播放纪录。相似的案例还有《一路生花》，这首由音乐新人温奕心演唱的歌曲，登上了浙江卫视、湖南卫视的跨年晚会现场。

另一方面，基于对音乐的深刻理解以及内外部丰富资源，TME建立了能够系统地创作、评估和宣推音乐作品的完善的原创内容制作体系。研发并应用了多项工具与技术，成功挖掘并孵化出热门国风歌曲《孤城》，其自发行后飙升至国风垂类榜首，并在2021年第四季度获得了近10亿播放量。

TME对原创内容制作体系的投入开始收获良好成效，越来越多的独立音乐人在腾讯音乐人平台上找到归宿。截至2021年第四季度末，腾讯音乐人平台入驻的独立音乐人数量达到30万。

从平台战略来看，TME也正在加大产品与技术创新增强自身竞争力，同时更好地服务行业。

TME旗下QQ音乐独创AI音乐鉴赏识别技术：PDM（Predictive Model）模型，能从每年超过210万首的新上传曲目中，智能筛选出最可能成爆款的原创歌曲，精准度比专业内容编辑高出一倍。有了这项技术，新音乐再也不用担心怀才不遇。

在组织架构升级后，TME的重要举措之一是与更广泛的腾讯产品、内容生态打通，为音乐人引入整个腾讯生态的用户、流量和内容资源，包括与微信视频号、社交互动功能、铃声的直接打通，以及与微信视频号、腾讯视频等腾讯生态产品，进行包括五月天跨年演唱会、动画剧集《英雄联盟：双城之战》、电视剧《雪中悍刀行》等超级内容IP的联动。

在版权非独新常态下，“服务力”成为数字音乐平台企业竞争力的重要因素，只有对音乐人、音乐内容和行业完善服务，才能赢得行业的未来。

三.为中国数字音乐探索下一代互联网的道路

去年整个行业逐渐形成的共识，是中国市场长达十年的移动互联网红利期结束，关于下一代互联网的竞争已经开始。海外的微软、Meta，国内的腾讯、字节跳动、阿里等，几乎所有的头部科技公司都在竞相布局元宇宙、区块链等前沿技术板块。

音乐作为人类文明诞生初就存在的刚需内容形态，必然成为前沿技术最早的几个应用方向之一。作为中国规模最大的数字音乐内容平台，TME也在2021年重点加码研发投入，几乎在所有与音乐内容相关的前沿技术方向都进行布局。

这直接展现在TME的2021年报中：2021年全年，TME一般及行政费用为40.1亿元，较2020年同期增长29.3%，背后原因主要是为了扩大产品与技术创新方面的竞争优势而增加的研发投入。

其中一些产生的成果已经在改变我们的听歌体验，腾讯音乐在年报中重点提及的案例是TMELAND，作为中国首个虚拟音乐嘉年华，TMELAND取得了年轻用户的认可。

此外TME在2021年还展开对NFT、数字藏品等多个方向的探索。去年8月，TME宣布推出首批“TME数字藏品”， 在结合NFT技术打破时间与空间的限制为音乐人永恒地记录、保存的同时，也让音乐人从前沿科技里获得更多价值。3月12日，TME数字藏品为独立音乐人张尕怂打造的“数字手办”，累计有5万用户预订，正式发售1.3秒即售罄。

这些前期探索的长远效益虽仍待评估，但却都有着改变音乐产业形态的潜力。中国数字音乐产业要保持全球范围内的竞争力，就需要有头部平台大力投入去探索新技术。

但关于音乐领域新技术应用探索，其实现在也只是刚刚开始。如腾讯音乐娱乐集团首席执行官梁柱所述：“展望未来，我们将继续致力于推动产品创新，在平台上为我们的用户提供更丰富的沉浸式音乐娱乐体验。”

腾讯音乐坚持深耕行业，持续投入，为中国数字音乐探索进入下一代互联网的道路同时，也铺垫行业未来增长的长期价值。