虽然有新冠肺炎疫情的不利影响，但是在过去6个月的时间里，加拿大不列颠哥伦比亚彩票公司（BCLC）的即开游戏却有了大规模增长，许多即开票被抢购一空，以至于不少零售商店的即开票展示柜里出现了空空如也的“奇观”。BCLC即开游戏产品与营销主管雪莉·帕克表示，疫情之下即开票的火爆程度出乎彩票机构的预料，而这也使得他们对今年假日彩票的销售充满了信心。
今年，BCLC假日即开票的主打产品仍然是单价10加元的即开游戏，自五年前推出该价位的假日即开后，销售额逐年增长，购彩者好评不断。今年全新的“黄金礼物” 10加元即开票，采用华丽的金色和充满圣诞气氛的红色作为主色调，靓丽的票面充满假日气息。除了诱人的25万加元的最高奖金外，它还有一个独特的游戏玩法，在同一个游戏区域中，有幸运数字和幸运符号两种匹配方式，中奖体验更好，趣味性更强。
除了推出新票，BCLC还将继续开展其延续多年的二次开奖活动“Tech the Halls”。“Tech the Halls”采用“线下购票，线上抽奖”的方式，购彩者购买指定的假日即开，刮开票面上的二次开奖专区，会显示一个11位数的代码，将这组代码输入到二次开奖页面，可以参与抽奖活动，每输入价值5元的即开票代码，可以兑换一次抽奖机会。今年共有11款假日即开参与该活动。
这是BCLC 第九次举行“Tech the Halls”二次开奖活动，作为一个深受购彩者喜爱的营销活动，今年的活动与往年相比有哪些创新之处呢？雪莉·帕克表示，Tech the Halls的网站设计、游戏玩法和奖品设置等方面一直都在不断地发生变化，所有这些改变都是基于购彩者的反馈和用户体验团队的建议，“每年我们都会邀请参加活动的购彩者完成一项调查，这有助于我们深入了解哪些类型的奖品最受欢迎，以及购彩者对页面布局、游戏功能的意见和建议。”
购彩者在登录“Tech the Halls”页面后，可以选择他们想要抽取的奖品。通过这种方式，彩票机构可以清楚地知道什么样的奖品能够吸引购彩者。通过统计与分析，BCLC发现，购彩者最喜欢的奖品就是现金，因此，今年的“Tech the Halls”增加了现金和礼品卡的数量。在奖品设置方面，购彩者认为“数量少单价高”不如“数量多单价低”，因此，BCLC提供了一个大奖礼包，里面包含大屏幕电视、游戏机和音响系统，同时提供了数量众多的小奖，如电视、平板电脑等。
想要参加二次抽奖活动，购彩者首先需要注册成为BCLC的会员，仅在2019年，就有123232名用户注册。BCLC通过这种途径建立起翔实的数据库，并与购彩者保持紧密的联系。
由于新冠疫情，BCLC调整了假日即开的营销方式，“在媒体方面，我们看到了新媒体的无穷潜力，因此我们调整了媒体投放的方案，将一些户外媒体和传统纸媒的预算转移到新媒体上，因为外出的人越来越少，接触这些传统广告的机会也越来越少。” 雪莉·帕克说， “随着我们的零售商在加强安全措施的情况下恢复运营，我们将继续通过零售渠道进行促销。”（《国家彩票》杂志）
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