《Bigo Live》VS《It'sMe》，泰国畅销榜争夺战

7月25日，泰国畅销榜单好不热闹。自3月12日正式上线App Store便稳定在泰国iOS畅销榜前十的《Bigo Live》，迎来了它的直接竞争对手《It’sMe》。后者一日之内连升三位，居iOS畅销榜第八，仅次于《Bigo Live》。至此，泰国娱乐类畅销榜Top3皆为中国产品。

Bigo Live是YY欢聚时代旗下产品，上线一个月后登顶泰国iOS社交类应用的免费下载榜Top1。《It’sMe》为国内某上市公司研发，目前上架地区包括泰国、新加坡、马来西亚、越南、柬埔寨和老挝。两款视频直播软件均为国内公司研发，主要针对东南亚市场发行。

（1）产品对比：皆为全民直播

热门视频、录制视频和搜索用户是两款直播软件的三大主要功能，用户在观看视频时可以送播主礼物和爱心，并保持实时互动。这在功能上与在国内的视频直播软件类似。《Bigo Live》和《It’sMe》在功能方面是基本相同的，并且注册门槛低、受众广和操作简便等都使视频直播平台越来越大众化。此外，《Bigo Live》可以分区域观看热门视频。《Bigo Live》将泰国、印度尼西亚、美国、英国等40余个国家的视频区分开，用户想要观看哪个国家的热门视频点击该国家即可。

（2）推广对比：你有网红我用明星

《It’sMe》主打明星推广。《It’sMe》上线不久就邀请了泰国知名流行乐队Summer Stop为其宣传。Summer Stop在《It’sMe》上直播演唱会吸引了大批粉丝的观看。这也开启了新的宣传模式，不单单邀请明星在该平台上直播日常。这一宣传方式使很多明星意欲“常驻”《It’sMe》平台。比如流形天后AumKasiya、泰国著名艺术团体I hear Band都在《It’sMe》进行过直播。

《Bigo Live》走的则是“大众”路线。《Bigo Live》多邀请当地知名网红为其宣传。比如泰国知名网红onboatz经常Bigo Live直播，她在Instagram上拥有近八万的粉丝。《Bigo Live》也常在Facebook上发布活动性视频直播的消息。北京时间7月24日，《Bigo Live》在Facebook上发布了英雄联盟直播视频，吸引了很多英雄联盟玩家观看直播。

（3）用户对比：《Bigo Live》吸引了更多普通网民

《Bigo Live》上的热门直播视频多是泰国用户，且具有“大众化”特点。直播的播主多是普通网民。在《Bigo Live》上观看直播会发现，穆斯林女性也加入到直播当中来，并且颇受欢迎，收获了很多爱心和礼物。

《It’sMe》的直播播主多数是网红和明星，内容多为美女娱乐直播。

（4）四年里5款视频直播软件抢占泰国市场

除了《Bigo Live》和《It’sMe》，在泰国还有3个视频直播平台，分别是《Talktalk》、《hallostar》和《ishow》。三款视频直播软件进入泰国市场都比较早，其中最早的是Garena旗下的《Talktalk》，于2014年6月上架泰国App Store。《hallostar》也于2014年进入泰国市场，《ishow》则在2015年开始上架泰国市场。《Talktalk》的Facebook粉丝数约48万，月流水约400万元。在7月25日泰国iOS畅销榜榜单上，《Talktalk》位居第十位。

这三款游戏在泰国市场的成功，让很多国内大公司发现了泰国移动直播市场这块大蛋糕。大公司的前期投资高，并且在国内有直播经验，比如YY直播在国内已经有了比较成熟的运营模式。再加上泰国用户和中国用户的相似度高，这使很多中国大公司抢占泰国直播市场。

而为什么是泰国并非其他东南亚市场呢？白鲸社区分析了两点原因。一是泰国市场对移动视频直播的需求大。与泰国当地文化有关，泰国风景独特吸引了很多外国游客。为了满足未能去泰国旅游的用户，有些直播软件开始直播“带你游泰国”等主题的内容；泰国明星的数量是非常庞大的，但是由于竞争激烈，只有少数一线明星才能出演影视节目，这就造成很多二、三线明星想通过视频直播宣传自己。这样庞大的用户需求带动了视频直播在泰国的发展。

二是泰国用户和中国用户相似度高。而且泰国的互联网用户比较年轻，15-35岁的用户占74%。泰国是个社交性非常强的国家，社交媒体受88.6%受访互联网用户欢迎。再加上视频直播在国内已经有了成熟的发展模式，不管是主要针对泰国市场而研发的新的视频直播软件，还是在国内知名的直播平台，出海泰国市场会带着一定的优势。

目前移动视频直播在越南市场也开始出现火爆的苗头，最新排名显示，《Bigo Live》已跃居越南iOS畅销榜第二名，排名上升29位。越南市场与泰国市场有着高度的相似性，接下来移动视频直播在越南的发展如何，白鲸社区会进一步跟进。