小米的“高端”，“米粉”认不认？

小米手机已走过10年征程。从第一代定价1999元，发展到小米MIX4定价4999元起。随着研发技术、营销等成本投入加码，如今，小米手机的价格已经比肩友商华为。曾经以“价格厚道”为标准的小米，也开始大幅涨价了。

“小米发生了很大变化，它在一步一步成长，在一步一步长大。”8月10日晚，在2021雷军年度演讲暨小米秋季新品发布会上，小米集团创始人董事长兼CEO雷军回顾了小米的10年，同时公布了小米MIX4的售价，并谈及小米手机的高端之路。

雷军这场演讲的主题叫“我的梦想，我的选择”，外界理解，“高端”或者就是雷军的梦想和选择之一。

试图撕下“中低端”标签

近期，小米收到了一个好消息：国际调研公司IDC报告显示，2021年第二季度，小米的手机销量超过苹果，首次成为全球第二。全球市场占有率达到16.9%。也就是说，全球每卖出六部手机，就有一部小米。

该数据一出，更加坚定了雷军的信心。雷军8月10日举行的在小米秋季新品发布会上喊出小米的下一个目标：“三年时间，拿下全球手机销量第一”。除了销量第一以外，小米还有个“高端梦”。

“其实，小米手机刚起步的时候，就是从高端入手的，小米手机第一代就是当时最高端的智能手机。”雷军在发布会上说，但是，后来小米做了面向大众用户群的红米产品，市场反响好，在全球范围内，推动了智能手机的普及和移动互联网的发展。

但红米也极大地稀释了小米品牌，再加上自身实力不足，小米被很多人误解成只做中低端，突破迫在眉睫。以中低端手机占领海外市场大量份额的小米，正试图“破圈”。

“我们要做的，就是全力以赴做一款‘米粉’真心认可的高端产品。”在高端化的路上，雷军选择了这样一条路：不顾一切追求巅峰体验，哪怕不完美；要相信“米粉”，依靠“米粉”。

从小米10正式开始，小米吹响冲击高端市场的号角，并以“首战告捷”来形容小米10所取得的成效。截至目前，小米10系列累计销量已达577万台，另外，小米10S还在热销中。

小米10系列大卖后，小米开始乘胜追击。又相继发布了小米11、小米11Pro、小米11 Ultra三款高端机。其中，小米11 Ultra的用户群体主要是热爱手机拍照的“发烧友”，追求巅峰的相机体验。它斩获了DXOMARK全球总分第一名，并霸榜了122天。

“小米的高端之路，其实现在才刚刚开始。我们会不惜代价持续投入，我相信，小米的高端之路就一定会成功！”雷军信誓旦旦地说。

“米粉”期待怎样的高端机

价格和销量常常是一对矛盾。“销量全球第二”与“高端化”两个目标对现在的小米而言能否并存？这是个待解的问题。银柿财经记者发现，对于小米“高端化”，不少网友发发表了不同见解。

“小米至今还没找到冲击高端、立足高端的点。”

“希望小米能更加注重自主研发，不要太依赖国外的供应商，不然还是不太想买小米的高端机。”

“目前的小米手机，感觉并没有给人以苹果、华为、三星等手机一样的高辨识度。”

……

曾经以性价比赢得市场的小米，在改变策略后，面临的竞争对手就不一样了。

高端机要有高端的核心技术。8月8日，小米官方微博显示，近两年来，小米在技术研发方面的投入以每年30%的复合增长率提升，除了在有线、无线快充方面，在芯片方面亦有布局和产出。

早在今年2月份，雷军曾透露，2020年小米在研发上投入了100亿元，2021年小米会在技术研发上持续保持高投入，预计将增加30%~40%，也就是130亿元~140亿元左右。

财报显示，2020年，小米研发投入93亿元，相比2019年增加了23.5%。2021年一季度，小米研发支出为30亿元，同比增长61%。虽然小米研发投入增速迅猛，但仍然明显落后于苹果、华为和三星等手机厂商，甚至还不及OPPO在2019年的水平。

放在手机阵营里，小米并没有哪项技术有特别的优势。

“小米花钱投入研发，解决一些手机发热、续航、屏幕的问题，但距离用户心中对高端手机的认知，还是有差距。”一位“米粉”接受银柿财经记者采访时表示，MIUI一直是小米的核心软件业务之一，但bug很多。如果放在高端机的行列里，性能并不算稳定。

独立电信分析师付亮曾接受媒体采访时称，小米手机尚未在消费者心中完全建立起高端的形象，若只算硬件成本，小米手机依靠硬件堆砌，价格较之前明显提高，但并没有带来高端产品的性能配置。但如果此时小米有一款高端手机出现质量问题，会严重影响其品牌形象，质量问题或成其通向高端之路的绊脚石。

小米的今天从“米粉”中来，小米的未来，将要走的高端化之路，能否到“米粉”中去？