日前，深耕两广地区的新式茶饮品牌桃园三章三周年庆暨2.0品牌升级发布会在广州举行。此次发布会主题为“三年匠心磨一剑，大浪桃沙始见金”，桃园三章在会上正式官宣，品牌将以“弘扬中国茶”文化为使命，全面向“国潮”风看齐，打造两广区域标杆性品牌。
在空间设计上，桃园三章以传统文化“卷轴”碰撞现代潮流“赛博朋克”风，打造出兼具科技感、文化感的门店空间，给消费者带来全新的用餐体验；在产品上，重点推出以“鲜奶+鲜茶”打造的“中国茶拿铁”产品，为消费者带来更富价值感的中国茶。
发布会上，桃园三章品牌创始人张总重点阐述了这次升级为何会重点打造“茶拿铁”。不管是从水果茶的盛行，到2021年各种柠檬茶的爆火，还是根据外卖、大众点评、小红书、抖音等平台消费者的留言分享，亦或从消费者的用餐时间，都可以发现茶饮市场消费者的需求已经从“多料、醇厚口感、饱腹感”转变成“清爽、解腻、低糖”，另外消费者对产品的品质要求也越来越高，追求真奶真茶。此外，从去年到现在，咖啡行业竞争愈演愈烈，咖啡和奶茶界限逐渐模糊，茶咖不分家已然是大势所趋。
基于以上对市场的洞察，桃园三章毅然抢占茶拿铁赛道，通过中国茶拿铁品类定位，既占领了茶饮市场，又进入了咖啡市场，达到了双向引流。据悉，桃园三章目前已经上新了果咖和奶咖等咖啡产品，目前通过销售数据来看，奶咖和果咖都备受消费者喜爱。
【记者】赵兵辉
【作者】 赵兵辉
【来源】 南方报业传媒集团南方+客户端
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