商标资讯 | 运动品牌lululemon被曝以次充好，千元瑜伽裤真值得吗？

LULULEMON是一个专门的运动休闲品牌，光这一点区别了很多其他品牌。

比如NIKE，虽然他的运动属性很强，但是并不怎么日常。但LULULEMON的风格除去正式场合之外都可以穿着，日常也很简约，时尚。而且当你走进LULULEMON门店时，门店给你的第一印象，并不会让你觉得他们的服装的设计有多么吸引人，但是他们的服装上身效果非常好，白话就是看着就舒服!

每氪商标显示，lululemon并不是最近新兴起的潮流品牌，而是在2001年就进入中国进行商标注册的一个加拿大品牌。

另外，LULULEMON走了一条非常垂直的道路，他们选择了瑜伽运动作为突破点。众所周知的NIKE、ADIDAS品牌重心给人的印象是跑步之类的运动，而瑜伽市场是空白的。

目前，LULULEMON正持续出现在各类社交网站平台上，甚至只要一提起健身就会出现它的身影。

不仅如此，现在的年轻人还非常讲究“仪式感”，不管锻不锻炼，先把装备买全！

可以说Lululemmon已经成为一种十分流行的社交方式了，并且在一定程度上代表了一种品质，时尚，舒适健康的生活态度。

就在5日，网红瑜伽裤品牌lululemon，因以次充好被罚上了微博热搜。

面对市场热议，品牌方很快回应称，积极整改，产品下架。有网友不禁惊叹发表评论称：这么贵了，还卖次品，太过分了！

昨天，官方微博加急赶出了回应并致歉。

靠羽绒服，lululemon这次真红了

其实早在冬季奥运会开幕式（又名国际羽绒服博览会）上，加拿大的“一抹红”一亮相，身上的羽绒服就迅速被扒了个精光！于是...第一次亮相奥运的lululemon便火速蹿红↓↓↓

先是迅速登上微博热搜，在网上掀起一波推荐潮：网友纷纷表示“被种草”、“求链接”...

lululemon：你以为我就卖个瑜伽裤？

然鹅，靠瑜伽裤起家的lululemon凭什么能挤掉羽绒服界的贵族加拿大鹅、and承包历届加拿大队服的Roots和Hudson's Bay呢？？

看颜值：虽然lululemon主业卖瑜伽裤，但做起羽绒服也丝毫不逊色。以冬奥队服款为例 lululemon在设计、剪裁工艺、花色、科技等方面都能看到做了大量创新。

根据财报显示，lululemon 的收入主要包含 3 部分：

线下直营门店收入，以及奥特莱斯、瑜伽馆等场景的其他收入。直营门店收入在总收入中占比超过六成，近年同店销售额增长率稳定在 8%-9%，但全球门店数量的迅速扩张使

而目前，中国也已成为 lululemon 最大的海外市场。

Lululemon没有市场部， 从不打广告，从不请名人代言，到底是什么原因使得Lululemon成为北美成商业的神话？

Lululemon有一种特殊的社区文化，推广其品牌的方式主要是用户社区。

最初，创始人Chip Wilson倚靠同教练合作的模式及赞助社区瑜伽课程，营造出一种社区、团体的气氛，短时间内积累了大量粉丝，进而从众多运动品牌中脱颖而出。

之后每发展到一个城市，便会派出团队，去参与当地瑜伽相关的活动，发现并挖掘其中瑜伽领域的“意见领袖”，让其体验产品，并说服其作为“社区联系人”。

所以，Lululemon的产品为消费者实现的不止是功能性利益，更重要的是情感性利益。

▲我的老天我都穷的没钱吃饭了真是疯了！

再给Lululemon花三百美元也行

无论是国内还是国外，对Lululemon的评价都是如水的好评，而唯一的缺点就是太贵。

你认为瑜伽裤健身服装有必要买太贵的吗 ？

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