美股暴跌Peloton却大涨近13%，或成疫情下美国健身业最大受益者

美东时间3月16日，美股经历了8天内的第三次熔断截至收盘，道指收跌约3000点，跌近13％，创三年以来新低。在标普500指数成分股中，只有9只股票收盘上涨。

然而家庭健身品牌Peloton股价却逆势增长12.83%，报收22.25美元，成为为数不多的“幸存者”。

相比之下，另外一家大型连锁健身房Planet Fitness（星球健身），昨夜暴跌28.12%，报收38.8美元。

不过需要注意的是，Peloton自去年12月的最高价37.02元一路下滑，在昨夜逆势反弹之前刚刚触底。但Planet Fitness也更能反映当下状况，其股价自2015年上市以来一路上涨，从最低每股不到10美元行至今年2月中旬的最高点88.77美元，但从2月19日之后一路急降已经腰斩。

在中国近2个月前发生的事情正在美国上演。而其中健身房纷纷闭馆，同时也使得室内健身热情开始上涨。在国内Switch健身环价格暴涨，但一直主打家庭智能健身的Peloton最近股价未能有所反映。

促使其股价反弹的一大原因是疫情对于美国的冲击已经越来越大。

近几天，美国多个州和城市已表示将关闭非必需企业，包括电影院和夜总会，以鼓励社交上保持距离，并帮助防止新冠病毒的扩散。

3月16日，特朗普政府已宣布新指引，鼓励公众不随意旅行，避免10人以上的聚会。除了建议避免前往酒吧、餐厅和美食广场之外，相关指引还鼓励居家远程教学。特朗普还说，新冠疫情可能会持续到7月或8月。

而另外一个推动力可能是，3月16日，Peloton宣布将App新用户会员免费试用期从30天增加为90天。

Peloton成立于2012年，总部位于纽约，目前是全球最大的互动健身平台公司，目前拥有超过140万会员。Peloton主营业务分为三个部分，健身单车、跑步机销售以及健身订阅服务。

2014年，Peloton推出第一款健身单车产品Peloton Bike，2018年推出跑步机Peloton Tread，官网售价分别为2245美元和4295美元。通过Peloton硬件设备上的显示屏，用户可以访问数千个点播视频和由教练远程指导的在线课程。普通用户每月需支付39美元的课程订阅费。而为了迎合那些不想购买昂贵健身设备的用户，Peloton从2018年开始推出了19.49美元/月的在线会员资格，目前已经降到12美元/月。

但资本市场对Peloton的态度波动很大。

Peloton于美国时间9月26日登陆纳斯达克，市值超过80亿美元，发行价为29美元。不过根据Dealogic的数据，在今年筹资至少5亿美元的IPO中，Peloton是2019年上市首日股价跌幅第二大的公司。

2019年11月，科技健身公司Peloton发布了2020财年第一季度收益报告，这也是该公司上市以来首次发布收益报告。财报显示，Peloton一季度营收超预期，硬件营收增长103%，线上内容订阅营收增长112%。不过亏损依旧高达4980万美元。

财报发布后Peloton股价迎来了涨幅近一个月的小高潮。但在12月初，Peloton发布的一则圣诞广告在社交媒体上被指责“性别歧视”，以至于影响了Peloton的股价，该股周二收跌逾9%。

2019年12月，Peloton被做空机构香橼公司“唱空”。香橼认为Peloton目前82亿美元的市值被严重高估，2020年其股价将降至5美元。由于该股当时的交易价为31美元，因此香橼的目标价比当前价格低了84%。

Peloton模式的可复制性也注定让其承受同行竞争的压力。

Peloton在2018年9月起诉了另外一家单车健身公司Flywheel，称Flywheel复制了其高科技健身单车和家庭直播课程的概念。今年2月，Peloton与Flywheel就专利侵权达成和解，Flywheel将在3月下旬停止提供虚拟课程。Peloton现在还为现有的Flywheel客户提供了选择，他们可以将At Flywheel自行车换购成翻新的Peloton品牌的自行车。

一波未平一波又起，3月9日，美国最大的动感单车品牌SoulCycle推出了新款家用健身单车，这款单车在设计上和Peloton的产品极其类似，仅仅是在脚踏板和最大承重量上有少许的不同。SoulCycle官网显示，这款单车售价为2500美元，这其中还包含了5节健身课程费用。

不过，受疫情影响，习惯在健身房使用SoulCycle的用户可能会转化为Peloton新的用户增长点。而App开放3个月的使用权限大概率会进一步吸引用户，从而带来硬件购买量的提升——尽管最近，从美国用户的反馈看，疫情加剧了其一直被诟病的物流不畅问题，让Peloton硬件售卖受到影响。

截止北京时间3月17日中午，美股盘前Peloton涨3.19%，表达了资本市场当前对其的态度。短期内，美国对疫情的真正重视终于让Peloton有所受益了。

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