2025年上半年，中国电视市场迎来了期盼已久的回暖迹象。这一积极的变化主要得益于各地的国补以及以旧换新活动的大力推行，这些措施有效刺激了消费者的购买欲望，并为存量市场的复苏注入了新的活力。当前，国内消费者对电视产品的需求已从简单的“有无”问题转变为对品质、尺寸和功能的更高追求，这一转变在高端市场表现尤为突出。
电视市场呈现出明显的分级化特征
在2025年电视市场的各细分品类中，100英寸及以上大尺寸电视的表现堪称耀眼。数据显示，上半年100英寸电视销量同比大幅增长83.1%，增速远超其他尺寸段，成为拉动整体市场增长的主力军。价格下探是推动百英寸电视普及的关键因素。随着面板制造技术的进步和产业链的成熟，超大屏幕电视的价格持续下滑。部分国内品牌如小米、酷开已将入门级的100英寸机型价格下调至6000元左右。
同时，市场呈现出明显的分级化特征。在100英寸门槛之上的巨幕电视，凭借极致尺寸、顶尖画质与稀缺技术锁定高端圈层，成为奢侈品级影音符号。国内市场110英寸以上的电视产品主要定位高端家庭影院，售价普遍在3万元以上，如三星114英寸micro led电视售价高达120万元人民币，相当于三线城市的一套房。这种极端分化反映出电视市场正从单一的功能性消费向多元化场景消费转变。
从品牌格局看，头部效应在巨幕电视领域尤为突出。tcl、海信等国产品牌凭借完整的产业链优势和更具竞争力的价格，占据了98英寸和100英寸电视市场的主要份额，而且已经把电视做到了163英寸；而在超高端领域，三星凭借领先的显示技术仍然保持较为稳固的地位。
“巨幕电视”和“ai电视”是2025年及以后电视行业发展的两大核心趋势。一方面，随着消费者对家庭娱乐体验要求的不断提高，对于更大尺寸、更高画质电视的需求也在持续增长。另一方面，ai技术的应用正在改变传统电视的功能定位，使其从单纯的观看工具转变为智能家居生态系统中的重要组成部分。通过深度学习算法，新一代电视能够实时分析画面内容并自动优化色彩、对比度和动态范围。
有分析认为，电视“开机率”的低迷并非终端本身的淘汰，而是内容和使用场景的迭代。当流媒体的丰富内容与游戏的沉浸式体验与电视的硬件优势深度结合，这台被一时冷落的设备，正以新的姿态回归家庭娱乐的中心舞台。
未来，行业竞争焦点将从单纯的硬件参数转向整体用户体验和生态服务能力。对于厂商而言，如何在巨幕化、ai化和场景化三大趋势中找到平衡点，将决定其能否在日益分化的市场中赢得持续增长的空间。
