“趁春光正好向上生长，不止是植物的功课，也是我们的命题”
当今年轻人对情绪价值的需求正在上升，比起单一的物质满足，他们更希望获得情感补给。小红书数据显示，追求向上生长的话题累计超百亿浏览，破千万讨论：不管是百万用户践行的#重新养自己一遍 ；还是春光正好，一起去体验#公园20分钟效应 ；亦或是大家争相晒出的#我家的春天 ，这届年轻人正在用各种各样的方式身体力行“爱和成长，向上生长”这个大命题。
与此同时我们发现，比起难以时刻抵达的远方，家才是每个人的精神栖息地。当今年轻人对生活空间的诉求，从单一的功能满足逐渐转向情感共生。这种成长性需求优先投射在他们对于家空间的打造上，他们不再仅考量制冷效率或节能参数，更期待借力智能家电能攻克繁琐家务，释放双手从而获得持续向上生长的能量补给，在钢筋森林里培育属于自己的浪漫花房。
海尔小红花联合小红书“春日追花”ip ，共创#生活是旷野 在家种朵花
捕捉到用户的对于治愈家空间的诉求和向上生长的期待，海尔小红书携手小红书“春日追花”，展开春日追花行动。对话用户：每一个爱自己的人，都值得一“朵”海尔小红花。
用一幅《春日赏花地图》，让用户把春天带回家
活动期间，海尔携手小红书发布《上海·春日赏花地图》，推出集章打卡玩法喊话用户开启追花之旅。总计联动上海6家网红花店+3家海尔智家门店+1个awe海尔品牌区域共10个点位。其中，在家生活行业盛会awe展会上，海尔贯彻了本次“ai科技，ai生活”的大主题，现场展示智能家电接入deepseek的最新进展，让家电变“家人”，更懂每一位有ai家理人——现场巨大花墙更是引发用户驻足打卡！
用户只需按照地图指引，前往10个点位集章打卡并发布小红书，分享春日花事和海尔小红花任意产品，就能获得联名贴纸和一朵小红花！除此之外的加码福利更是点燃了用户们的打卡热情：集满两个以上的点位集章，用户就能参与抽奖，有机会获得小红书×海尔小红花联名礼盒！
截止目前，成功撬动20000+高质量ugc，线下打卡用户超5000人，为品牌沉淀大量优质内容资产！通过实地打卡追花的方式，海尔鼓励用户在这个春天走出家门，开启寻花之旅——海尔小红花给予用户的不止是实物的鲜花，更是实实在在地告诉用户：用小红书ai智能家电，收获有爱家生活，实现精神上的“鲜花盛开”！
同时联动小红书设计周社区&上海国际花展，打造城市级春日地标
除赏花大事件之外，本次还深度整合平台与行业顶级资源，联合亚洲顶级花卉盛事【上海国际花展】和小红书设计周社区【春日欢迎会】，在辰山植物园打造“会呼吸的春日客厅”。这场三方联动不仅是一次跨界曝光，更是一场关于“人、科技与自然共生关系”的公共艺术实践。
在花展的核心位置，小红花全系产品深度融入布景：海尔小红花全空间保鲜冰箱化身为“鲜氧花房中枢”，阻氧干湿分储功能让花朵新鲜如初；海尔小红花洗衣机的ai直驱洁净科技，轻柔洁净衣物的每一寸面料，妥帖质感让居家幸福感直接抵达下一个level；还有一键ai省电模式的节能空调，让每一个生活家都能畅享凉爽，一年四季如沐春风——通过“产品即布景，功能即艺术”的策展逻辑，让科技与自然浑然一体，让用户置身花海中沉浸式体验小红花全系ai家电营造的便利生活——送都市“隶”人回归都市丽人，那些琐碎的生活小事，自有小红花ai家电来助力。
海量资源下场，共同助力打赢春日营销战役
除两大线下爆点事件之外，小红书官方薯矩阵合作品牌强背书，率先发起话题号召共创；一群懂生活的达人参与线下活动打卡，花式种草海尔小红花；一系列ip资源位强势宣推，刺激海量用户自发参与话题互动，分享自己的有ai生活小tips和有ai生活日常。截止目前，活动主话题#生活是旷野在家种朵花 累计达成超6千万浏览，收获一众有ai家理人一致好评。
陪年轻人筑起有爱家空间，让每一个爱生活的人都能在家向上生长
因为发现“他们喜欢治愈春日，所以为他们送上一朵小红花”——不同于过往传统家居逻辑：用客厅、卧室等物理概念切割产品线，海尔小红书看见了年轻人的情感需要：需要一个深夜疗愈角、一方居家办公岛、一个自整洁的家生活情感诉求。 于是选择携手一个同样以人为本的ip，找到用户的内在需求，贯彻“理解人-瞄准需求-定制场景-引领趋势”的营销链路，从而占领消费者心智，打响这场好评连连的春日营销战役。
我们期待海尔小红花与小红书携手书写更多惊喜，帮助每一个爱生活的用户都构筑起自己专属的有ai家空间！
