23CBIS惊鸿⑰月活2.6亿的小红书,一二线宝妈引领三四线!

2024年01月07日19:11:03 家居 7830

文丨中童传媒记者 原野

“目前小红书日均搜索量高达3亿次。” 在中童传媒2023CBIS婴童产业大会上,小红书母婴行业区域负责人澜依提供了这样一个数据。

小红书不仅仅是一个APP,更成为一个潮流的聚集地,一个时尚达人、生活玩家的共享空间。小红书正是90后分享生活、发现美好的首选平台。


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日均3亿搜索量

用户在小红书上进行搜索寻知已经成为一个趋势。

“小红书的用户群体具有高知和高线城市的特点,但这并不意味着偏本土或下沉城市的品牌没有市场机会,他们的生活方式其实对于三四五线城市的消费者是具有引领作用的。”

“小红书在过去几年中一直是引领潮流和趋势的重要平台,从露营到围炉煮茶,再到今年的CTWork等流行元素,都是在小红书上率先火热起来的。”澜依讲道。

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出生率向下,小红书向上

“小红书目前月活用户是2.6个亿,其中70%是90后的用户,基本上都聚焦在一二线城市。”澜依说。

“小红书的原点用户主要是十年前那批分享美妆、个护和爱美好物的群体,随着时间的推移,这些用户中大部分已经成为了妈妈,甚至生了二胎。”

这批人群成为小红书母婴领域内容创作的开拓者和引领者,在小红书母婴内容创作板块发展上起到至关重要的作用。

“在过去的2-3年里,母婴内容在小红书上呈现井喷式增长,尽管国家的生育率持续下降,但小红书母婴活跃用户却持续增长,到今年已经突破了5000万。”

“我们做的调研报告显示,小红书已成为母婴领域第一梯队平台。”

对于我们母婴人来说,这个信息可谓“价值连城”!

90后逐渐成母婴市场主流,小红书必然会成为母婴品牌与主流消费群体沟通的天桥。

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Mom Helps Mom

澜依讲道:“我也是一位三岁孩子的母亲,怎么样把我的小孩变的更精致变的更聪明,我也是在小红书上搜索找答案和方法”。

小红书不仅仅是一个信息分享平台,更是一个普通人之间互助的社区。

在小红书上,宝妈不仅可以分享养育孩子的喜悦与成就,还可把它当成一个倾诉的树洞。遇到问题时,相互求助,共同寻求解决方案,真正打造一个“Mom Helps Mom”的社区平台。

在这样的一个互助交流过程中,就会产生有价值的信息。

澜依分享了一个实际的案例:“有位宝妈,因为宝宝有湿疹,给宝宝敷了自制金银花水面膜,并将这个发布到小红书上,成了爆文,我们有一个洗护品牌方看到后,便设计打板生产了宝宝面膜。”

伴随小红书成长的核心妈妈用户,她们从自身实际需求出发,分享如何解决育儿痛点和需求的经验,为更多妈妈提供了宝贵的参考和帮助。

品牌方是可以从她们的分享中找到新的产品思路和灵感!

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