导语：
属于你的那一份红利在哪里？
一、小游戏赛道增长大背景下，看到的研发团队的一些趋势
回顾过去的2023年，无论是小游戏的营收还是其带来的新机遇，都在急剧升温。在2023年中国游戏产业年会上发布的《2023中国游戏产业报告》就重点提及了游戏业的3个品类方向：电竞、二次元、小游戏。
延续到2024年，小游戏的战场仍然在不断升温与被看好，在此大背景下，罗斯基也看到了一些现象与趋势：
1、匹配团队、聚焦与放大赛道价值，大家做小游戏不再是一窝蜂了：几年前小游戏刚兴起之时，许多团队会把自己的小游戏在几乎所有能上的渠道都上一遍，包括各家手机厂商渠道；而现在，团队更加熟悉不同平台的调性，也更认清了自己——相比以前，更聚焦、只选重点的渠道上，甚至只上一个渠道。
2、游戏业优胜劣汰趋势加剧，小游戏是创新力量的避风港与新起点：我们必须承认，小游戏的兴起与游戏行业特别是手游的优胜劣汰趋势加剧有着较高的关联。而洗牌的大背景下，我们也看到了：一些有着创意玩法、创新追求的团队与游戏，他们的出道与竞争形势比以前更难了，越来越多的大厂用高投入把这些赛道的入局标准也推得很高。小游戏，在某种程度上，为这个行业提供了避风港与新的启航点，保存了星星之火。
3、高速增长的小游戏也在进行着新一轮的优胜劣汰：与此同时，这个刚兴起并一直高速增长、看起来有着无限可能的战场与土壤，也不可避免地进行着优胜劣汰。土壤提供好了，能否发芽生根、茁壮成长，实力说话。每一年，我们都看到有很多的团队进入；每一年，我们也看到有很多的团队退出。
4、越来越多的团队入局抖音小游戏，并且all in抖音小游戏：最近两年，许多团队甚至是新入局的团队都在抖音小游戏开放平台上，紧跟平台发展趋势与政策，切实地用自己的产品与思维，实打实地“置换”到了自己想要的红利。这也使得：越来越多的团队入局抖音小游戏，并且越来越多有经验的团队选择all in抖音小游戏。
二、赛道红利还在增长！属于你的那一份在哪里？
4月23日，一场针对抖音小游戏开放平台生态的会议——“智游破浪 启迪未来｜2024巨量引擎抖音小游戏生态大会”在长沙召开。会议上，抖音小游戏开放平台负责人、专注抖音小游戏的发行、研发代表，针对抖音小游戏生态的经验、未来布局与机会点作出了深入的探讨与剖析。而罗斯基在参与了本次大会后认为，对以下几个核心点尤其值得关注——
重申今年将重点投入数十亿+的扶持资源：平台决心坚定投入抖音小游戏的发展与建设，推动小游戏赛道持续增长。
更多机会玩法类型在iaa小游戏涌现，用户激活数不断走高，持续验证赛道价值。
适配小游戏的产品功能不断优化，抖音小游戏能力将迎来更多更新，包括几个重点：一是固定入口－侧边栏升级，搜索优化；二是用户触达和召回－订阅卡、feed游戏进程直玩；三是社交场景的新探索……
——对于今年与明年的小游戏总体盘子规模，本次会议给出了预估：年度复合增长40%以上，抖音小游戏将贡献其中的三分之二！罗斯基认为，本次大会释放的信号非常明确：小游戏，值得！抖音小游戏，值得！
入局红利赛道，如何切实分到红利？
针对大会所释放的信号，以及文章开头时我们所提到的小游戏研发现状，罗斯基认为，每一个小游戏从业者在现阶段、现节点，都需要沉下心来，作深入思考：如果这个赛道与方向是对的，那么如何才能把钱攒进自己的兜里呢？入局红利赛道，如何切实分到红利？
1、认清自己：你是谁？应该从哪里启航？
你适合做小游戏吗？如果要做，想做什么类型、上什么平台？这是团队都需要首先回答的问题。除了新入局的中小团队，罗斯基还了解到：一些游戏大厂、跨界的非游戏大厂也在入局着这个赛道。他们既是新人，也带着一定的储备与目标而来，他们或许能搅局，或许能一起把盘子托举得更高，但都需要深刻地认识自己。
相比其他平台的表现形式而言，短视频可谓是游戏用户了解游戏的最佳渠道，抖音小游戏开放平台天然是广大小游戏团队值得入门的渠道与平台。抖音小游戏开放平台有五大用户访问入口，而新老用户的品位、属性都大有不同，每款游戏根据自己的类型，也更有许多值得深究之处。
从游戏类型的回收角度来看，模拟策略、合成类型的小游戏可以最快当天就实现回收。对于自身团队而言，需要斟酌掂量自己的团队基因，是适合做短期产品、中度休闲还是长线探索，而这些不同的游戏类型的roi、回本周期、留存等，都看似相近、实则差之千里。
2、盘子增长的份额来源于哪里？你能匹配这些赛道并做到top级吗？
今年，抖音小游戏进一步爆发，无论是游戏总体数量，还是iaa类产品消耗，都迎来新的全面增长。
从产品类型来看，相比去年q2，今年q1抖音小游戏开放平台iaa类产品的解谜、模拟经营、超休闲、塔防品类分别增长了323%、94%、124%、758%。
从供给端来看：新游起量率上涨至超过45%，单游戏平均消耗增长57%以上。
抖音小游戏的上游流量：iaa变现品类的上游近7成来自游戏，变现ecpm遥遥领先。
从品类上看，仙侠、传奇是核心变现赛道，女性向、二次元等仍有渗透空间。
详解盘子，才能吃透盘子。进一步追溯到盘子上游，你会明白下游该如何布局。对于抖音小游戏的投放变化趋势，建议可以如下操作：看品类与上游，优化埋点提收入，全区间覆盖感知上游变化，并随时接应上游变化而带来的红利。
3、仗打到了哪个阶段？你进化到了哪个阶段？
我们必须要承认，不同的个体存在不同的差异，也有着不同的打法与生存方式。而我们也看到，不少新晋cp探索到属于自己的道路，凭借好的产品快速入局。
我们也需要看到：在清晰地认知自己的前提下，随着行业的不断迭代变化，个体也需要不断地进化。本次大会上，一克科技的陆振棠带来了其公司自研自发的转型领悟，罗斯基在此也节选了其关键历程节点，值得广大cp们参考——
从0到1：为什么all in 抖音小游戏
立项定生死：游戏=玩法+题材+数值
买量定乾坤：分阶段搭建团队及优化素材制作
从1到多：注重多品类挖掘，发力全域营销
我们需要看到：抖音小游戏的品类对变现上游行业存在差异，这是必然的。
游戏变现>70%品类，应明确自身品类优势，埋点测试、参考上游赛道素材方向，吸引对应游戏赛道泛用户群体。
游戏变现<70%品类，主要是消除/装扮/io类，会受上游的二次元/女性向游戏预算波动而产生明显的变现占比迁移，应该紧跟二次元/女性向游戏、电商带货节点提前储备变现用户。
当团队从完成从单款产品、到品类赛道、到布局全域的个体进化与升华的同时，也打开了另一扇天窗——布局多品类可吃到更多元预算结构，而团队也将以更高的纬度与视觉去打好接下来的仗。
三、不断加码升级的小游戏战场：今年份额预计破600亿、明年将超800亿！
可以预见，小游戏的产业规模还在高速增长，并将进一步不断突破：综合各方数据与判断，2024年小游戏份额将破600亿，而2025年将破800亿。
我们需要看到：小游戏产业的高速增长与繁荣，是游戏业发展到此阶段的一个必然趋势，同时也是各方合力把这片土地耕耘灌溉的结果。
今年1月，2024 oegc巨量引擎游戏大会上宣布：抖音将投入超50亿资源推动小游戏发展，包括达人补贴、立项扶持、运营补贴、广告赠款等全方位的支持。
本次“智游破浪 启迪未来｜2024巨量引擎抖音小游戏生态大会”，更是巨量引擎首次把抖音小游戏单独拆分作为主题而召开的大会，可见对小游戏战场的愈加重视与加大投入。而此次大会进一步释放众多重大信号与利好，让大家振奋的同时也值得从业者更好地深入琢磨。毕竟，“手到拿来”也是需要去伸手，并且把握好伸手时机的。
