近年来，南京锚定“首店首发经济”，引进了一大批国内外特色首店品牌，拉动城市消费品质提升。
今年以来，“首店经济”依然热力十足，在南京跑出“拓店”加速度。据了解，南京今年引进商业品牌首店288家，其中全国首店19家，首店数量和质量领先全国同类城市。
“首”选南京 首店品牌层级高
南京“首店经济”发展呈现出品牌高端化、业态全景化、布局多元化等趋势。
作为全市首店引进“大户”，德基广场今年引进了一批国际品牌，涉及多家全国首店和江苏首店。
比如今年引进了2家全球首店：Loewe独立香氛精品店、LVMH旗下高端香氛品牌梵诗柯香MFK；2家亚洲首店：法国高端美容品牌Carita、PRADA香水美妆品牌PRADA BEAUTY。国内首店有MAYOR、COVERNAT、KIRSH等；江苏首店包括SHAKE SHACK、B&C黄油面包等。
位于百家湖商圈的景枫中心，今年引进了ORANGE CUBE全国首店、MarMar华东首店、VERTU LIFE南京首店等一批品牌首店，焕然一新的消费场景有力带动客流量大幅提升。
首店品牌作为“新面孔”，改变了以往“千店一面”的传统商业模式，让商业载体摆脱同质化竞争，推动消费业态提档升级。
南京三季度首店数量全国第一
2022年三季度南京首店数量全国第一，相较于前两个季度，全国首店、华东首店、江苏首店数量增长明显。
主要得益于今年9月南京新开三个商业项目都带来了不同级别的首店，其中南京万象天地最为突出，它的开业为城市注入了新活力。
9月30日开业的南京万象天地，一次性“收割”了76家首店，包含多个国内外一线品牌以及定制概念店品牌。
同时，今年8月18日，华东首店茶颜悦色在南京IFCX和景枫中心开业。新中式茶饮品牌茶颜悦色入驻后，凭借高品质的产品和接地气的价格，在南京迅速掀起了一波茶饮消费新浪潮。
零食餐饮热度不减 “首店+”持续升级
在首店业态分布上，2022年南京引进的288家首店，涉及餐饮、零售、生活服务、儿童亲子等业态。其中，零售与餐饮业态仍是各大商业体引进的主力军。
餐饮业态中，休闲餐饮是南京引进首店中最受欢迎的品类。细分来看，烘培甜品、饮品的热度依旧不减，成为众多商业体的重点引进品类。
零售业态中，服装类品牌首店依旧领先。比如，南京万象天地引进的KOYO、CHIC PARK、Solar Lab、EXI.T等服饰类集合店或潮流买手店，深受时下年轻人的喜爱。
文体娱方面，一些以强互动、个性化等为特色的休闲娱乐体验首店，成为年轻人线下娱乐的新阵地。
比如新开业的沃德喜马拉雅冰雪乐园。据悉，开业当日人气火爆，线上预约达4万人次，当天客流量达1100人。
同时，发展首店经济突破单一品牌概念，打造了多层次、多维度的“首店+”功能体系。用“首店+首赛”“首店+首发”“首店+首演”“首店+首展”等新玩法，集聚新品牌、培育新业态、开拓新功能、赋能新场景。
比如意大利轻奢品牌MARNI限时快闪全国首站落地南京，开心麻花打造国内首家全景社交解谜互动城落户老门东……今年以来，各类新剧首演、新品首发、新展首秀层出不穷，“首店+”引领的多元消费形态，持续打造消费市场新爆点。
结语：
一直以来，南京对商业载体引入国内外知名零售、餐饮和住宿品牌，开设符合条件的首店、旗舰店、创新概念店给予政策支持。
对于购物中心来说，首店、主题门店、概念店都是购物中心应对品牌同质化的利器。
明年，南京还将有十余家商业项目待开业，覆盖全市各板块商圈，将为更多首店品牌提供落位选择，在“首店经济”的新赛道上激发更加强劲的消费潜能。
未来南京更多的购物中心势必会带来更多的首店品牌和特色门店，让我们拭目以待~
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