【导读】头部公募积极试水视频播客！告别碎片化投教，打造投资者陪伴新范式
中国基金报记者 方丽 曹雯璟
公募行业投教传播正在迎来新一轮迭代。
以深度对话、强陪伴感、高专业度为核心的视频播客，正成为头部公募布局内容生态、升级投资者服务、塑造年轻化品牌的重要抓手。
据中国基金报记者了解，基金行业一直积极拥抱播客形式，截至2026年初已有超30家基金公司开设播客栏目，而视频播客成为2026年基金公司耕耘的新形式，华夏、富国、中欧、工银瑞信、兴证全球基金等都躬身入局，覆盖小红书、微信视频号、抖音、b站、小宇宙等多个平台。
从采访中了解到，这些基金公司的尝试创新的背后，是期待依托多平台内容布局、多元化栏目创新、专业化投研输出，摆脱传统单向投教模式，从产品营销转向用户深度陪伴，开启公募行业投资服务新范式。
趋势：多家公募入局视频播客赛道
轻量化、碎片化的财经内容难以满足当下投资者日益增长的深度学习需求，主打长内容、强对话、高专业的视频播客，成为公募行业差异化突围的全新赛道，众多头部基金公司纷纷布局试水。
作为行业内容创新标杆，2026年3月20日，华夏基金重磅升级旗下深度投研访谈栏目《deeptalk》，全新推出视频播客版本，内容同步登陆b站、小红书、微信视频号、小宇宙等30余家主流平台。从栏目首期来看，聚焦人工智能热门赛道，邀请院士、行业头部分析师与公司投研负责人跨界对话，深度拆解ai技术演进、产业落地与资本市场投资逻辑。
富国基金也是行业较早布局视频播客的公司，在去年12月15日推出了《一场关于“老去”的对话：从财务到心灵的准备》的播客视频，发布在小宇宙、b站等平台，受到市场关注。同时，其还推出针对诸如创新药、稀土等热点，邀请基金经理来拆解产业逻辑的视频播客，不少节目成为爆款。
去年12月16日，中欧基金推出行业首档长视频播客栏目《中欧长谈》。该栏目以“长期主义”为主题，每一季设置不同子命题进行深入探讨，展开不设时限的深度交流。首季内容围绕价值投资，为用户带来别样投资视角，全季播放量过百万次。
不止华夏、富国、中欧基金，多家公募亦持续深耕该赛道。兴证全球基金2026年上线《十年之约·基民剧场》创新视频播客栏目，以“基民剧场”形式邀请真实持有人与基金经理对话，在交流中找到长期同行的信心与力量，兼顾品牌温度与投教深度。嘉宾们从亲身经历出发，聚焦基金投资的方法论和心法，系统梳理投资各个环节的常见问题和误区，希望能帮助投资者从源头建立正确的认知，避免“踩坑”。
对此，兴证全球基金市场部表示，基金行业开始尝试视频播客，具体动因如下：其一，短视频赛道渐趋拥挤，播客以深度内容构筑了差异化的竞争壁垒。其二，播客通过“场景化共鸣”替代单向输出，品类展现出极强的用户黏性。同时，基金公司需要建立具有专业深度的自有内容阵地，踏踏实实跟投资者对话，构建品牌信任壁垒。
变革：获客、品牌、投教层层递进
公募集体“试水”视频播客，并非单纯的内容形式创新，而是贴合用户迭代、场景升级、品牌转型的必然选择。业内人士表示，行业布局视频播客，核心源于新客群、新场景、新品牌三大变革，且获客引流、品牌年轻化、深度投教三大目标层层递进、相辅相成。
从客群层面来看，新一代年轻投资者已然成为市场投资主力，作为“视频原住民”，该群体对枯燥的图文投教内容接受度较低，更偏爱沉浸式、对话式的视听内容，视频播客成为公募触达年轻高价值客群、实现品牌破圈的核心渠道。
在应用场景上，传统公募投教偏向教科书式的单向知识输出，专业性强但趣味性、陪伴感不足，容易让投资者产生学习压力。而视频播客适配通勤、健身、睡前、午休等碎片化休闲场景，将被动的知识学习转化为主动的内容收听收看，能大幅提升投资者对投教内容的接受度与吸收效率。
在品牌建设方面，公募基金传统品牌形象严谨专业，但自带“高冷”距离感。视频播客搭建了人格化的品牌展示窗口，基金经理、研究员以轻松自然的对话形式分享市场观点、投资经验，打破机构刻板印象，塑造有温度、更亲民的品牌形象。
“当前年轻一代逐步成为投资主力，对视频形式接受度更高，视频播客成为基金公司布局内容生态的新方向。”富国基金也表示，推出视频播客的核心是做深度投资者陪伴，依托基金公司投研团队的专业输出，拆解投资逻辑和解读市场行情，弱化营销属性，建立客户信任。同时，借助视频播客形式助力品牌年轻化转型，贴近年轻高价值客群，实现品牌破圈。此外，基金公司也能通过优质内容沉淀精准客户，提升客户黏性和获客能力，打造差异化竞争优势。
橘涞金服报告《耳朵的路演：公募播客如何用慢内容沉淀真信任》分析指出，传统财经视频访谈是“舞台式”的——灯光、提词器、流程化的问答，嘉宾是“被展示的专家”，观众是“被动的接收者”。而视频播客更接近“客厅式”对话，让投研观点获得了情感温度与认知可信度的双重加持。
动态：从“卖产品”到“伴人生”
视频播客“差异化”突围
视频播客不只是一次内容形式的维度迭代。它同样反映着公募基金行业从“产品导向”向“用户陪伴”的战略跃迁。当用户在b站弹幕中写下“这比xx（某‘大v’）靠谱”，在小宇宙评论区追问“下期能否讲讲养老理财规划”……专业，不再是高高在上的标签，而是陪伴用户走过漫长财务旅程的温暖力量。
但不少人会好奇：已经有了播客，为何还需要视频播客？视频播客和传统聊天访谈究竟有何差异？兴证全球基金市场部表示，区别在于传统谈话类节目多为棚内录制的单向输出，而视频播客更强调真实、自然的对话场景。传统财经节目往往更加严肃正式，观众以被动接收为主；视频播客则营造“朋友间聊天”的轻松氛围，让投资话题融入人生规划与日常对话。
视频播客的特点和优势有几个方面：一是沉浸感更强，用户可在通勤、健身等场景中“伴随式”收听；二是信任度更高，真实对话场景缩短心理距离，增强情感共鸣；三是分发更灵活，可同时上线视频平台与音频平台，实现“一次制作、多端分发”。
“视频播客的特点是轻量化和陪伴感强，形式更加松弛和自然，让观众更有代入感。其优势主要包括三点：一是制作成本低，适合基金公司更高频率输出投教内容；二是兼具音频与视频属性，可多平台分发，触达场景更丰富；三是真实感强，更能拉近与观众的距离，树立专业亲和的公司品牌形象。”富国基金谈道。
根据行业观察，目前视频播客用户以25—40岁、高学历、一线及新一线城市人群为主，对深度内容有较强需求，追求“有效陪伴”而非碎片化娱乐。投资理财是视频播客平台的热门话题之一，用户具备一定的投资经验和自主学习意愿。谁能率先掌握“真实对话+专业沉淀”的内容范式，谁就能在用户心中，筑起一道坚实而不可替代的“护城河”——这不仅是营销的胜利，更是品牌未来的根基。
难点：重资产、严合规、缺人才、难量化
尽管视频播客在投资者陪伴和品牌建设方面已初显成效，但从基金公司的角度来看，要实现常态化、可持续的运营，仍面临现实挑战。
记者从多家基金公司了解到，视频播客的制作门槛远高于传统音频模式，涉及脚本策划、专业拍摄、后期剪辑、视觉包装等多个环节，人力与时间成本显著上升。在内容合规要求严格、投入产出比需持续评估的背景下，这种“重资产”的内容模式对于大多数基金公司而言，或难以实现稳定、高质量的长期输出，其可持续性仍存疑。
兴证全球基金市场部坦言，内容制作与合规平衡是首要难点。基金行业受严格监管，视频播客内容需提前审核脚本，避免敏感表述，同时还要保持内容的自然流畅和吸引力，对团队专业度要求极高。
人才短板是第二难点。视频播客创作需要集内容策划、采访沟通、平台运营于一体的复合型人才。
流量竞争与用户沉淀是第三难点。播客赛道日趋拥挤，获取自然流量的成本不断上升，如何将用户从单期内容沉淀为长期订阅者，仍需持续探索。
效果量化是第四难点。投教类内容的价值难以用短期转化指标衡量，品牌信任的建立需要较长的周期，如何向管理层证明投入产出比是一大挑战。
未来：ai数字在基金播客具备较大应用潜力
从基金公司的实际运营来看，制作周期长、起点高、持续产出难等问题仍是制约其规模化发展的主要瓶颈。未来，如何在降本增效的同时，保持内容的温度与深度，成为行业共同思考的课题。
对此，不少基金公司分别从ai数字人、虚拟主播等新技术的应用出发，探索了不同的解决路径，并对未来的内容形态与互动方式提出了具体构想。
兴证全球基金市场部表示，在应用前景方面，ai数字人技术在基金播客中具备较大潜力。在播客场景中，ai数字人可承担以下角色：一是标准化投教内容的主播，降低人力成本；二是24小时在线的互动问答助手，提升服务效率；三是多语言、多版本的自动化内容生成。目前，兴证全球已上线双人ai播客节目《研究员请回答》，该栏目依托研究员访谈，借助ai技术将单纯的访谈文本变成生动流畅的双人视频播客。
未来创新方向包括：ai辅助内容生产，利用大模型辅助撰写脚本、生成摘要、提炼金句，提升内容生产效率；个性化推荐分发，根据用户画像智能推送相关内容；虚拟人ip化，打造具有辨识度的虚拟主播形象，增强品牌年轻化属性；多模态融合，将ai生成字幕、智能剪辑、动态图表嵌入播客，实现“听+看”的沉浸式体验。
“ai数字人、虚拟主播等新技术能有效降本，但其与观众的情感共鸣不足，仍需与真人互补。”富国基金坦言，未来基金视频播客内容可更加垂直化和场景化，聚焦细分赛道，并结合可视化图表，便于观众直观理解；也可以进一步强化与观众的互动与陪伴，例如与观众实时问答、观众定制选题等，增强用户黏性。
编辑：格林
校对：王玥
制作：鹿米
审核：陈墨
002779、603360，突遭立案！
