潮新闻客户端 记者 朱高祥
近日，日本养乐多本社株式会社宣布，其在华布局的首家工厂——广州第一工厂将于11月30日正式关闭，原有生产功能将逐步转移至广州二厂及佛山工厂。
而在去年12月，养乐多上海工厂也被关闭，并全面停止了该工厂的生产活动。虽然养乐多表示，是为了优化生产系统，有效利用管理资源。但一年内关停两家工厂，不免让不少人心生疑惑。有业内人士认为，一年内两家工厂关闭并不只是产能调整，而是可能意味着其在华业务迎来收缩调整阶段。
曾经以“今天你养乐多了没”这一经典广告语风靡大江南北的养乐多，一度成为“顶流”饮品。而如今却慢慢地被年轻人抛弃，养乐多究竟发生了什么？
图片来源：养乐多官网
与健康宣传深度捆绑
一直以来，“健康”就与养乐多的宣传捆绑。酸甜浓郁的口感加上“100亿个活菌”的宣传，让不少人认为养乐多“对肠胃好”。
超市里的养乐多。潮新闻记者 朱高祥 摄
依靠这一打法，养乐多凭借一款单品走天下：2002年首先在广东省广州市开始了活菌型乳酸菌乳饮品的推广，随后于2003年进入上海市场。日均销售量从最初5.9万瓶一路飙升，至2020年达到巅峰的760.9万瓶。
但随着越来越多的中国低温益生菌饮料产品上市，甚至连奶茶也卷起了健康赛道，曾经的蓝海很快变成红海。
财报数据显示，2025年1—6月，在中国市场养乐多合计日销447.2万瓶，与巅峰时期日均760.9万瓶相比，存在显著差距。
中国食品产业分析师朱丹蓬也表示，养乐多进入中国已经30年，但这些年只有一些微创新，这样很难支持其业绩长红。在创新、产品升级和迭代充斥着任何一个品牌的时代背景下，他觉得整个养乐多已经步入中年疲态，很难有起色。
“而广州工厂的关闭，估计是与（合同）到期有关，当然也跟它整体未来布局及原来产能问题有很大关系。”朱丹蓬说。
养乐多在无糖风下艰难寻路
当年轻人越来越崇尚“无糖低糖”，养乐多顿时显得有些窘迫。
从产品成分来看，经典“小红瓶”的配料表中，水与白砂糖位列前两位，每100ml含有15.7g碳水化合物（主要为糖）。依据上海市推行的饮料“营养选择”分级试点，该产品被列为最不推荐的D级。即便是低糖款产品，每100ml含糖量仍达4.5g。
超市里的养乐多。潮新闻记者 朱高祥 摄
“本来我以为养乐多主要是益生菌，后来发现糖分高得离谱，我已经很长时间没喝养乐多了，太甜太腻。”杭州消费者小林告诉记者。
还有消费者告诉记者，与超市内琳琅满目的益生菌饮品相比，养乐多一成不变的口味与产品，并不能给消费者很强的新鲜感与吸引力。即便价格相差不多，竞争力也没那么强。
有业内人士认为，养乐多进入中国很长一段时间的高速发展得益于中国低温益生菌饮料产品的空白。艾媒咨询数据显示，2016年—2022年中国无糖饮料行业市场规模逐年增长，由31.2亿元增至199.6亿元，预计2025年达615.6亿元。
中国企业资本联盟副理事长柏文喜曾对媒体表示，随着人们健康观念的增强，低糖、低脂的健康饮品越来越受欢迎。在选择饮品时，消费者越来越倾向于考虑产品的健康成分和营养价值。因此，一些糖分较高的传统乳酸菌饮料遭到质疑，导致部分消费者转向其他选择，这一趋势在过去几年变得尤为显著。
其实，养乐多也在慢慢做出改变，2023年起，养乐多接连在国内推出低糖产品、蜜桃味与青提味等新口味产品。
今年6月份，养乐多正式宣布与知名IP“HELLO KITTY”开始跨界联名合作，开启兼具健康活力与萌趣治愈的品牌联动。养乐多认为，此次联名合作不仅是品牌对年轻消费群体喜好的精准回应，更通过充满创意的视觉设计与产品组合，为日常健康注入全新活力。
朱丹蓬认为，随着年轻消费群体不断壮大，企业必须更加重视品牌形象和营销策略的年轻化，以吸引这一新兴群体。企业需要通过增强与年轻消费者的互动，深入了解其需求和偏好。同时，企业在产品研发和宣传上必须遵守相关规定，避免夸大产品功效。
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