最近，博世集团旗下家电业务平台博世西门子家电公司宣布，关掉位于德国本土的两家工厂，分别为洗衣机和油烟机、灶具产品的生产工厂，涉及1400个工作岗位。此举，迅速引发全球市场对于家用电器产业，以及博世西门子家电业务未来发展的担忧。这又是为什么？
孙力||撰稿
曾经的全球家电行业高端品牌博世、西门子，正迎来最危险时刻！
日前，总部位于德国的博世集团旗下家电业务平台——博世西门子家电公司对外宣布：关闭位于德国两家工厂，一家主要生产洗衣机，另一家则以生产油烟机和灶具为主。近1400名员工的岗位将受到影响。
对于关停两家位于德国总部的生产工厂，博世西门子家电公司给出的理由很充分：一是生产工厂的长期利用率低，即工厂处在严重的“供大于求”局面。二是对于未来市场增长缺乏信心和动力，即作为博西家电主业的洗衣机及厨电增长已经放慢了，竞争优势下滑。
没想到，最近一段时间，博西家电关掉两家位于德国总部工厂的动作，让整个白色家电行业高度关注并充满担忧。因为，博西家电可是欧洲家电行业的标杆，更是全球家电行业的高端品质代表企业，其提前关停工厂的动作让外界担心，整个外部家电市场的需求疲软，以及博西家电的市场竞争力衰退。
在家电圈看来：外界的担忧并非偶然。一方面，全球性的经济动荡与变化，不管是通胀还是通缩，都给家电市场的消费需求带来了冲击，接下来全球家电产业的发展是否会出现新的变局，以中国企业为代表的新巨头能否实现全球化领跑？
另一方面，作为曾经的全球高端家电，博西家电的市场竞争力是否出现了明显下滑？毕竟，关停总部的生产工厂，对于博世西门子家电的品牌冲击，以及市场形象冲击都非常大，很容易引发全球范围内的博世西门子家电业务经营动荡猜想。
表面上看，家电圈认为，这是博世西门子家电的主动经营变革，意在“断臂谋新机”，主动降本增效，寻找新的发展机会和空间。实际上，这是博世西门子家电在最近几年市场竞争力下行的一个缩影。面对持续下行的家电市场、停滞的房地产行业、疲软的消费需求，以及白热化的价格竞争，还有同行和对手们“高性价比和高质价比”的产品冲击，博西家电的市场竞争遭遇严峻考验和持续冲击。
博西家电的上述动作，正是全球家电产业主要品牌和主要势力变局的又一个时代缩影。想当年，三洋、东芝、夏普等日本家电巨头在全球市场横冲直撞领跑，如今要么退出、要么卖身中国企业。GE家电、斐雪派克、Gorenje、惠而浦(中国)等欧美企业也纷纷被中国企业收购，市场地位受到挑战。就连三菱、日立、三星、LG、伊莱克斯、飞利浦等行业巨头，也在持续动荡中调整，或退出家电市场竞争，或寻找新的市场增长点和赛道。飞利浦的家电业务基本已经全部出售，改为品牌授权经营。
如今，博世西门子家电在全球市场的发展，同样充满了挑战和压力。2024年财报显示：博西家电大中华区的营收因汇率的不利影响，叠加中国经济增速放缓和消费市场的挑战，出现4.5%的小幅下滑。欧洲地区营收小幅下滑2%。德国本土市场也受到了市场整体下滑的影响。这似乎只是一个信号。
再往前推，2023财年博西家电在北美地区(美国/加拿大)的营收下降11.3%；大中华区营收则下降10.5%，主要受不利汇率效应和中国经济增速放缓的影响；欧洲地区的家电销量也有所下降。
这一现象背后，肯定是一个属于中国家电企业的机会和时代大门全面开启，但是家电圈认为，这个机会并不属于所有中国企业，而是属于少数有准备、有实力的家电企业。
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