连日来，足球场上竞技的欢呼声与进球的呐喊声，在江苏各个城市上空回荡，而消费市场也踏着足球的“节拍”掀起一阵阵热潮。记者从江苏省商务厅了解到，江苏全省商务系统以“苏超+苏新”ip为引擎，在“跟着赛事品美食”爆火之后，又重磅推出“跟着赛事去购物”系列活动……从舌尖美味到购物狂欢，赛球“一站式”串联起吃喝玩乐购。
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6月14日至15日，全省重点监测的商业综合体、住宿餐饮企业、生活服务业门店数据显示，销售额环比上周末增长48%，客流量增长43%。一场从“绿茵场”蔓延至“商圈”的消费盛宴，正让江苏的城市活力“跑”出加速度。
“苏超联赛”“开”在哪里，哪里的美食就会跟着“口号”一起出圈。6月1日南京“对战”无锡，美团即时数据显示，江苏地区“南京盐水鸭”“无锡水蜜桃”一度成了平台热搜，“盐水鸭”搜索量较同期增长74%，“盐水鸭”菜品套餐的订单量增长58%。
最近，各地商务部门比拼推出各类赛事消费“套餐”，“苏超联赛”与“苏新消费”品牌活动联动发力，为江苏打造新名片。
6月14日下午，扬州体育公园体育场迎来扬州队与泰州队的对决。14日一大早，扬州各大早茶店就迎来客流高峰，“苏m”“苏b”“苏l”等牌照的汽车将早茶店周边的停车位占满。同时，“苏超”“苏新”首次联名推出的“宠粉”活动同步启动：扬州市商务局发放洗浴、修脚、温泉、理发等5000多份免费体验名额。“理完发就近吃饭，再去瘦西湖泡温泉住一晚，第二天早茶后再逛个茱萸湾！”球迷朱雨薇的行程单上，观赛日程与消费、文旅体验紧密串联。
无锡地铁延长运营时间，“护航”球迷入场、散场以及赛后消费，与此同时，各大商圈接力“传球”，尽可能把球迷多“挽留”在无锡：滨湖万象汇餐饮服务员熟练地为穿客场球衣的顾客介绍折扣：凭“苏超”任意观赛门票票根可享受该商圈38家餐饮店铺7.7折优惠；江阴南门八佰伴的电子屏实时跳动着各商铺“满减折扣”活动，八佰伴人民中路店里，球迷正用200元观赛福利券兑换商品；小笼包、酱排骨、非遗糕团“组团”为无锡刷新“好感度”，无锡主场比赛日所在的周六、周日，客队球迷购买无锡特产可享“苏超”专享价。
紧扣展销平台，徐州将老字号、外贸优品与“赛事”碰撞出消费爆点。6月15日，徐州队在徐州奥体中心主体育场主场迎战镇江队，徐州市商务局联动20家老字号与外贸优品，将“店铺”开在徐州奥体中心门口。“都说徐州、镇江之争‘醋’意浓，我们用咖啡加点‘风味’！”拉比卡摩打咖啡创始人陈瑞轩，忙着给镇江球迷递上“买一送一”的特调饮品，本土市民则可享受第二杯半价的优惠。现场“特产区”更是人气爆棚，烙馍、甜醋、牛蒡酱、辣汤、素火腿等“塞满”了球迷的购物袋。而做工精美的徐州香包、颜值在线的棒球帽、设计感满满的玻璃制品等“外贸好物”，也将“赛事热度”转化为持续升温的消费热度。
打破“观赛即离场”的传统模式，眼下，江苏各地用酒吧、夜市、景区等多元场景，将赛事ip转化为激活夜间消费的“超级接口”。
6月12日，淮安主场迎战南京比赛开场前2天，在距离赛场一个半小时车程的盱眙县，摆好了上千桌龙虾宴。夜幕降临，近万名食客一起唱着歌，举起啤酒杯，吃着小龙虾，不少食客还穿着“苏超”球队球衣……这场持续3天的“欢乐龙虾宴”，为“苏超联赛”预热升温。6月12日—14日，淮安共销售龙虾103吨，吸引外地来淮2.3万人，同比销售额增长20%。
6月15日晚，连云港羊山岛潮玩街区变身巨型露天观赛派对现场。巨型定制录音机循环播放着赛事解说，电子投屏实时呈现“连云港vs苏州”的激烈战况，海浪声与球迷的欢呼声交织，烤生蚝的香气裹挟着海风扑面而来。
苏州同里古镇与昆山周庄古镇相继抛出“文旅橄榄枝”：6月28日—30日，扬州市民持身份证可免费畅游同里；周庄则推出“双时段福利”，6月28日—30日、9月26日—28日，江苏市民凭身份证或居住证即可免票入园，搭配《只此周庄》演出半价券与球迷专属套餐。“白天逛古镇拍汉服照，晚上去球场加油！”南京大学生周文已开始期待着她的“观赛旅行”。
扬子晚报／紫牛新闻记者 徐兢
