B站发布2025年Q1财报:总营收同比增长24%,调整后净利润3.6亿元

2025年05月20日19:20:20 财经 2447

北京时间5月20日(美东时间5月20日),哔哩哔哩(nasdaq: bili,hkex:9626;以下简称“b站”)公布了截至2025年3月31日的第一季度财务报告。财报显示,2025年一季度b站营收达70.0亿元人民币,同比增长24%。

2025年一季度,b站广告业务收入为20.0亿元,同比增长20%;游戏业务收入为17.3亿元,同比增长76%。高毛利的广告和游戏业务收入快速增长,带动毛利润同比大幅提升58%,毛利率连续11个季度环比提升至36.3%。公司调整后净利润达3.6亿元,实现持续盈利。

财务表现持续提升的同时,b站社区依然蓬勃发展,多项数据创历史新高。一季度,b站日均活跃用户达1.07亿,月均活跃用户再创新高,为3.68亿。用户日均使用时长也增至历史新高108分钟。

b站董事长兼首席执行官陈睿表示:“b站成立十六年来,持续为用户提供优质内容,陪伴用户成长。随着b站用户年龄的不断增长,催生了更多内容和消费需求,推动社区和商业的进一步发展。未来,我们将持续为用户提供优质内容,这是b站的立身之本,也是独一无二的价值。”

优质内容助推社区健康发展 特色品类不断丰富

对于优质内容的长期坚持,带动了b站社区的健康发展。一季度,b站用户日均使用时长为108分钟,创历史新高,月均互动量达167亿次。同时,月均付费用户数量创新高,达3200万。截至3月31日,有2.64亿用户通过了入站考试,成为b站的“正式会员”,他们的第12个月留存率继续稳定在80%。

一季度,b站优势内容品类持续增长,二次元相关内容的播放时长同比增长24%。截至目前,国创作品《牧神记》累计播放超过5.6亿,追番数达到350万,成为了站内必追年番之一。四月,b站自制国创《凸变英雄x》全球播出,是myanimelist上近两年评分最高的国创作品。

作为国内头部游戏社区,b站游戏内容生态不断丰富,一季度相关内容播放时长同比增长14%。像索尼互动娱乐、微软、育碧等欧美厂商,南梦宫、世嘉、capcom、光荣等日本厂商,以及小岛秀夫、拉瑞安这样的游戏工作室,都选择在b站与中国用户保持沟通。

与此同时,新兴品类也在b站不断涌现并持续增长。其中,旅游出行、潮流运动等品类,播放时长均保持了20%以上的同比增长。清明假期,出行内容播放时长同比增长超30%。旅游之前学习攻略,旅行归来回味游记,已经成为了当代年轻人的旅行日常。

随着ai全民热度的不断提升,作为国内最大、最专业的ai内容社区,每月有超过1.4亿的用户,在b站上观看ai相关内容,带动日均播放时长同比增长超100%,ai相关内容的投稿量同比增长130%,诞生了新品发布、技术解读、工具测评、产品应用等专业性内容,形成了浓厚的学习和应用氛围,吸引了包括中科院、清华大学北京大学复旦大学等一线研究人员,来到b站,分享技术,参与讨论。

同时,b站也为创作者带来了更多元的变现方式,包括广告商单、直播打赏以及充电、课堂、工房等。一季度,约150万up主在b站获得收入,其中,通过花火商单获得收入的up主数量同比增长16%。越来越多的用户也愿意为优质内容付费,up主通过充电获得的总收入同比增长200%。

广告、游戏收入保持增长 持续实现盈利

第一季度,b站总营收同比增长24%,达70.0亿元,增值服务、广告、游戏和ip衍生品及其他业务分别贡献了收入的40%、29%、25%和6%,收入结构健康多元。

广告方面,一季度业务收入为20.0亿元,同比增长20%。其中效果广告同比增长超过30%。游戏、网络服务、电商、家居家电、汽车成为了广告收入贡献前五的行业。作为深度专业又通俗易懂的内容平台,b站在消费决策领域的优势正在不断放大,超过1亿人在b站消费家居家电内容,带动相关广告收入增长近40%。

在优势行业持续发力之际,b站新兴行业收入也不断增长,ai类广告表现突出,收入同比增长近400%。不断生长的优质内容和持续增长的用户价值,吸引更多的广告主在b站进行投放,一季度广告主数量同比增长超过35%。

游戏方面,一季度游戏业务收入同比大幅增长76%,达17.3亿元。在《fgo》、《碧蓝航线》等长青游戏保持稳定收入基础上,进入第七个赛季的slg游戏《三国:谋定天下》继续吸引着新老玩家。五月底,伴随着周年纪念版更新上线,《三谋》作为长线运营游戏的价值将得到进一步提升。后续,b站将持续探索游戏品类年轻化,以长线运营为目标,依托b站独一无二的游戏社区,持续为用户带来高质量、长生命周期的游戏。

此外,增值服务业务一季度收入达28.1亿元,同比增长11%。依靠优质直播内容供给和商业化能力的提升,直播业务收入在第一季度实现同步加速增长。同时,随着运营能力持续优化,直播业务毛利率显著改善。大会员方面,订阅人数保持稳定增长。截至一季度末,有效大会员数量为2,350万,其中超80%是年度订阅或自动续费会员。

一季度,随着公司高毛利的广告及游戏收入持续增长,公司整体毛利润实现同比增长58%,毛利率持续环比提升至36.3%。一季度,公司持续实现盈利,调整后净利润为3.6亿元。

截至2025年3月31日,公司持有现金及现金等价物、定期存款和短期投资总额为174亿元人民币。

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