提振消费看供给侧:谁真正走进了消费者的心?

2025年05月09日23:53:05 财经 1555

2025年,“提振消费”成为中国经济的关键词。从中央政策到地方实践,从产业升级到消费场景创新,如何让消费者从“不敢买”转向“主动买”,均直接向供给侧改革的深层逻辑——谁能真正读懂消费者的心,才能在多元化需求中精准破题。

在近期播出的央视财经《对话》栏目中,消费者用安全、健康给出了“命题”。而在乳制品这一曾出现“信任危机”的民生行业,一场“时代性逆袭”悄然上演——国产奶粉市占率从30%跃升至70%,背后的破局密码就是一场朴素的“以消费者为中心”的供给侧改革。从全产业链死磕品质,到科学营养精准突围,再到马拉松式长期坚守,在民营乳企代表君乐宝的故事中,可以找到提振消费的新解法。

提振消费第一棒:让“安全感”成为消费底牌

2024年中央经济工作会议2025年全国两会将“提振消费”置于经济工作核心,中共中央办公厅、国务院办公厅同步印发《提振消费专项行动方案》,均标志着消费引擎的全面激活。

提振消费看供给侧:谁真正走进了消费者的心? - 天天要闻

“‘安全感’是消费者需求的核心和起点。”《对话》中,君乐宝乳业集团创始人、董事长兼总裁魏立华深有感悟。在乳制品这一民生刚需领域,国产奶粉曾因信任危机陷入低谷。2013年,国产奶粉市占率跌至不到30%,消费者对国产奶粉的质疑甚至蔓延至整个产业链。魏立华在德国目睹同胞抢购奶粉的场景,深深刺痛了这位从业几十年的乳业老兵:“那一刻我就发誓,必须让中国孩子喝上咱中国人自己的好奶粉。”

魏立华表示,消费者对国产奶粉的不信任,本质是对“安全感”的渴求。为了给消费者这一需求做出直接回应,君乐宝选择了一条“笨路”——自建全产业链:自己种草、自己养牛、自己生产!当时君乐宝年营收仅40亿元,但十多年来仅牧业方面君乐宝就投入了100亿元。

彼时大手笔的投资在外人看来“简直不可思议”,但君乐宝的目的很单纯,就是为了保证奶源的安全。这100亿的“笨功夫”,其实正是供给侧对需求侧最直接的回应。魏立华称:“这100亿元不仅是一个数字,更是我们给消费者的承诺,我们把最好的奶献给消费者。我希望我不会为产品安全担心,晚上我可以踏实地睡着觉。”

提振消费看供给侧:谁真正走进了消费者的心? - 天天要闻

在国家奶牛产业技术体系首席科学家李胜利看来,从世界奶业发展规律看,魏立华当时的投资是非常正确且明智的选择。

“像国外乳业巨头都是养殖、加工、销售一体化,君乐宝全产业链模式符合这一发展路径。中国长期缺奶,君乐宝自建牧场能稳定奶源供应。从产业升级来说,全产业链能提升奶牛养殖水平,优化挤奶、加工环节。而且,这一模式还能延长产业链,促进产业融合,带动区域发展,企业也更有动力提升奶源和产品品质。”李胜利进一步表示。

提振消费看供给侧:谁真正走进了消费者的心? - 天天要闻

一路见证君乐宝从被质疑的“逆行者”到带领国产奶粉市占率从30%跃升至70%的“逆袭者”, 中国乳制品工业协会执行理事长刘美菊认为:“企业在抓全产业链的质量方面是一点都不含糊的。君乐宝是我们这些行业企业当中的一个代表,实际上这个数字也是代表我们全体行业的一个共同努力的一个成果,可以把它看成中国老百姓对于中国乳制品信任的回归。”

科学创新解码多元需求:激活分层消费新场景

提振消费的第二棒,是以科学创新解码消费者多元需求的系统性创新变革。通过产品、技术、模式的持续创新,企业打破消费壁垒,释放消费潜力;而消费市场的增长又反哺企业创新投入,形成“创新—消费—再创新”的良性循环

君乐宝的案例证明,在“提振消费”政策导向下,创新既是企业的生存法则,也是驱动消费升级与经济高质量发展的核心引擎。“消费者要的不是‘便宜’,而是‘值得’。”在央视《对话》现场,魏立华反复强调这一逻辑。

提振消费看供给侧:谁真正走进了消费者的心? - 天天要闻

当Z世代追求“零负担”、早八党追求便利和营养、银发族关注功能性、健身党需要高蛋白,君乐宝分别以零蔗糖酸奶、保留更多活性营养的鲜奶、好吸收的高钙等创新撕开市场缺口,将乳制品从基础营养升级为精准健康解决方案。

持之以恒的创新不仅带来了常青爆品,也为君乐宝带来逆势增长。2024年,乳品行业集体承压,君乐宝却逆势增长两位数,创造了三大品类的遥遥领先:简醇酸奶不仅发展成为零添加蔗糖酸奶第一品牌,更助推君乐宝低温酸奶市占率全国第一;悦鲜活鲜牛奶连续三年增长翻番,让君乐宝坐上了高端鲜奶全国市占率第一的宝座;君乐宝奶粉率先通过欧洲双认证,实现奶粉全国销量领先。

在央视《对话》现场,魏立华提及创新方向和举措时表示:“企业有责任为消费者提供更安全、更高品质、更加健康化及多元化的消费供给,未来君乐宝也会创造出更好的需求场景。”

值得关注的是,君乐宝将乳制品与健康场景深度绑定:赞助马拉松赛事传递品牌精神,开放牧场与工厂打造“透明工厂游”,每年吸引超百万消费者实地见证生产流程。

刘美菊透露:“针对关键原料的供应问题,我们的行业已经开始采取行动。君乐宝已经投资生产深加工乳清粉、乳蛋白和乳铁蛋白等关键原料,我们的企业正在引进相关设备。”

从“满足需求”到“创造需求”,魏立华坦言:“创新就是不断否定自己、否定现在,你才有美好的未来。”

媒体代表、《中国企业家》论坛秘书长尹一杰表示:“从商业史来看,不论是消费者的观念变化还是心智模式变化,企业需要顺应时代的需求不断地去创新。每一家企业创新的案例和故事本身就是正在发生的商业史的一部分,这也是商业世界最迷人的地方。”

消费专家肖明超指出:“君乐宝的案例证明,提振消费的本质是供给端对需求的精准洞察——不是消费者不愿花钱,而是企业能否提供让他们心甘情愿买单的价值。”

长期主义赢得信任:供给侧改革的“马拉松哲学”

在提振消费的政策导向下,君乐宝“马拉松式增长”的模式不仅为乳业提供了破局之道,也向所有消费品企业揭示了一个真理:唯有以长期主义深耕品质,以极致创新回应需求,方能在时代浪潮中跑出属于中国品牌的加速度。

“做企业就像跑马拉松,拼的不是爆发力,而是持久力。”跑遍全球六大满贯赛事的魏立华,将马拉松精神刻入企业基因。

面对质疑,君乐宝的回应是“用时间换空间”:2014年君乐宝首款奶粉上市时,消费者将免费领取的奶粉挪为他用,团队咬牙坚持“白送也要送”。当魏立华送朋友的奶粉被用来蒸馒头,魏立华选择理解“一时的不信任”。

“但求问心无愧往前走。”魏立华并未将初期的困难视为南墙,选择做奶粉的这十来年,魏立华和君乐宝始终以品质沉淀信任,证明供给侧改革绝非短期冲刺,而是一场与消费者共成长的马拉松。提振消费的终极答案,藏在企业对品质的偏执、对创新的敬畏、对长期主义的坚守中。中国消费市场的未来,就藏在这样的“马拉松故事”中。

尹一杰总结:“君乐宝的逆袭揭示了一个商业真理,提振消费不是政策单方面的推动,而是企业以‘品质+创新+耐力’构建的新型供给体系,这才是激活内需的核心引擎。”

提振消费看供给侧:谁真正走进了消费者的心? - 天天要闻

节目尾声,当智能化生产线与马拉松赛道同框,君乐宝的故事隐喻了提振消费的本质——供给侧需要以“笨功夫”夯实品质,以“快创新”响应需求,更需以“慢心态”沉淀信任。这场马拉松没有终点,但每一步踏实地前行,都在为中国经济走向写下更扎实的答案。

财经分类资讯推荐

重要光伏子公司扬州棒杰继续停产,棒杰股份实控人拟转让控制权 - 天天要闻

重要光伏子公司扬州棒杰继续停产,棒杰股份实控人拟转让控制权

每经记者:黄海 每经编辑:董兴生曾号称计划投入百亿元扩产的棒杰股份(002634.SZ,股价3.95元,市值18.14亿元),将迎来易主。6月2日晚间,棒杰股份公告称,公司控股股东、实控人陶建伟及其一致行动人陶士青、持股5%以上股东苏州青嵩企业管理合伙企业(有限合伙)(以下简称“苏州青嵩”)已于5月30日晚间与上海启烁睿行企...
“车来了”母公司元光科技开启招股;新世界发展四只永续债延迟派息丨港交所早参 - 天天要闻

“车来了”母公司元光科技开启招股;新世界发展四只永续债延迟派息丨港交所早参

每经记者:黄婉银 每经编辑:魏文艺|2025年6月3日 星期二|NO.1 “车来了”母公司元光科技开启招股6月2日,实时公交平台“车来了”母公司MetaLight(元光科技,HK02605)开启招股,将于6月5日截止认购。“车来了”主要通过大数据分析和AI技术为通勤者提供实时公交信息预测服务。公司拟全球发售约2485.6万股股份,发售价为...
小米即将发布自研芯片,这个芯片到底有多强? - 天天要闻

小米即将发布自研芯片,这个芯片到底有多强?

在舆论风暴中的小米又迎来了一次里程碑式发展 —— 最近雷军宣布,他们的小米玄戒 O1 芯片马上就要发布了。这款芯片到底有怎样的性能?它对整个手机产业、对中国制造又有什么影响?对风暴中的小米又会有什么帮助?我们来好好分析一下。
Q1收入下滑,乐信财报后股价走低 - 天天要闻

Q1收入下滑,乐信财报后股价走低

【财报】消费信贷知名企业乐信(LX.NASDAQ)一季度净利润虽然创下历史新高,但收入却遭遇了最近10个季度以来首次下滑。增利不增收态势,让乐信股价在财报发布后遭遇了大跌。财报显示,乐信一季度实现营收31亿元,减少4.3%。
追光逐绿!中铁十局单体最大光伏项目并网发电 - 天天要闻

追光逐绿!中铁十局单体最大光伏项目并网发电

追光逐绿 向“新”发展5月28日中铁十局单体最大光伏项目丘北小塘子200兆瓦光伏发电项目提前1个月并网发电这座矗立于滇东南岩溶高原与西北部丘陵地带的“阳光电站”有力推动了区域能源结构转型升级在云岭深处点亮了绿色发展“新坐标”丘北小塘子200
假期75个公司发布减持公告,一半都是高管减持,千万别踩雷了 - 天天要闻

假期75个公司发布减持公告,一半都是高管减持,千万别踩雷了

这个假期利空挺多的,关税冲突又起波澜,俄乌又出新状况,这直接导致港股市场今天大幅下跌,而这个假期A股的减持公告也特别多,刚刚看了下75份减持公告,其中有一半都是高管减持,这样看,明天A股又是腥风血雨的一天啊,大家一定要注意这些减持的股票。
聚人气 拓市场 共奋进——“塞上江南”经济焕发新活力 - 天天要闻

聚人气 拓市场 共奋进——“塞上江南”经济焕发新活力

贺兰黛色青,塞上云天阔。地处中国大陆版图几何中心的宁夏,发展热潮涌动。今年一季度,宁夏地区生产总值同比增长6%,增速位列全国第五,这是宁夏连续11个季度超过全国平均水平。起势有力的宁夏跑出“加速度”:重大项目满弓劲发、文旅融合创新出圈、特色产业奋楫扬帆、闽宁协作共促振兴……“塞上江南”正展现出向上、向好...
躺平也能让资金增值:学会这几个方法就够了 - 天天要闻

躺平也能让资金增值:学会这几个方法就够了

你是不是也有这种感觉:每天上班像上刑,辛辛苦苦干一个月,工资刚到手,还没热乎呢,就各种支出齐刷刷扑上来。房租、外卖、交通、朋友聚餐……工资就像打水漂,月底余额又是个位数。很多人会觉得,只有不停卷、拼命赚,才能实现财富自由。说真的,这个思路早
亚太航司2025年预计赚49亿美元,但还有这些挑战 - 天天要闻

亚太航司2025年预计赚49亿美元,但还有这些挑战

2025年,亚太航空公司的净利润预计将达到49亿美元,比2024年的40亿美元有所提升。这是正在举行的国际航空运输协会(IATA,下称“国际航协“)年会上披露的最新数据。第一财经记者从会议现场了解到,预计2025年全球大部分地区的航空业都将实现净利润增长,这主要得益于油价的大幅下降,而由于航空业的供应链等问题仍存,包括...