“新春第一会”结束不久，近日，山东紧锣密鼓召开全省提振消费工作大会。在改革创新大基调下，山东为何举全省之力扩消费？这一举动释放了怎样的信号？
一
经济运行有其自身规律，因地制宜运用规律，方能实现稳增长。
近期商务部公布的一组数据显示，2024年，我国社会消费品零售总额48.8万亿元，消费对经济增长贡献率为44.5%，继续发挥经济发展第一拉动力作用。而在2023年，最终消费支出对中国经济增长的贡献率为82.5%。
仅对比这两年，可以发现，即便消费对经济增长的贡献率有所下降，但依然是第一拉动力。因此，稳消费、扩消费，将对经济增长产生强引力。
以旧换新就是最好的例证。从公开数据看，2024年，我国央地共安排消费品以旧换新支持资金约1700亿元。这样努力的结果是，2024年以旧换新等政策带动汽车、家电、家装厨卫等产品的销售额1.3万亿元。放眼山东，2024年，全省筹集落实资金143.21亿元，集中支持汽车、家电等8个领域消费品以旧换新工作，合计带动销售1270亿元左右。
由此可见，扩大消费对经济发展的拉升效果可谓“立竿见影”。因此，山东大力提振消费，全方位扩大内需，可谓当下经济高质量发展和稳增长的法门之一。
值得注意的是，在国际形势日益复杂的当下，作为经济增长“三驾马车”之一的出口，面临很多不确定性因素。
山东是我国出口大省，2024年出口首超2万亿元，位居全国第四。面对变幻莫测的国际形势，山东经济大船要想行稳致远，在努力稳外贸之际，必然要做强投资，稳住消费这两驾“马车”。
按照《山东省扩大内需三年行动计划（2023—2025年）》，到2025年，消费对经济增长的贡献率将达到60%左右。由此可见，消费对于山东经济发展的重要程度。
距离gdp10万亿“一步之遥”的山东，全省总动员千方百计扩消费，可谓稳定经济增长、跨过10万亿关口的迫切需要。
二
牵一发而动全身。
从发展实践看，消费需求的扩大可以增强企业生产和采购的意愿，稳定的消费预期可促进扩大投资。提振消费，看似抓的是消费，实则带来的是整个经济深层次的变革。
近年来，数字消费、绿色消费、健康消费等受到消费者青睐，首发经济、电商经济、银发经济、文旅经济、赛事经济、冰雪经济等蓬勃发展。一批新需求正牵引新供给，而新供给激发新需求，供需良性循环，成为助力山东发展新质生产力的重要牵引力。
以曹县汉服为例，近年来国风盛行，曹县精准抓住这种新需求，借助电商力量，迅速将汉服产业做大。数据显示，2024年曹县汉服销售量达120亿元，其中网销87.5亿元，占全国的50%以上。围绕汉服产业，曹县陆续催生了像汉服、服装设计、mcn机构、网络电商、电商直播等新的业态，从事汉服生产制造的人员达10万人。
山东各地也在做好文旅经济“文章”。比如，去年，青岛举办各类展会节庆活动300余场，吸引客商、游客2000余万人次，拉动消费近60亿元；威海升级“爱在威海”四季文旅产品，实现从“旺季火”到“全季火”，2024年全年旅游人数达6400万人次，旅游收入超过700亿元，再创新高……
其实，山东经济数据也已展现出新的需求供给所激发的经济新活力——
2024年，以绿色智能家电、新能源汽车等为代表的绿色商品成为山东消费新热点，高能效等级家电、智能家电销售实现较快增长。限上新能源汽车零售额增长32.0%，限上智能家电和音像器材零售额增长33.9%、一级和二级能效家电零售额增长10.3%。
山东工业机器人、新能源汽车、集成电路等高端化绿色化智能化产品2024年产量增长较快，增速分别为37.2%、56.5%、31.6%。
直播带货、即时零售等电商新模式持续拓展，带动线上消费增长作用明显。山东2024年限上实物商品网上零售额增长22.0%，增速快于全部限上零售额14.8个百分点……
山东通过稳消费、扩消费，推动新需求与新供给良性循环，所激发的新质生产力正汇聚成山东新的增长点，山东高质量发展的新优势加速蓄积。
三
宜未雨而绸缪，毋临渴而掘井。
无论从消费对经济增长的贡献率还是推动经济良性循环发展看，消费发挥着基础性作用，可谓经济增长的内生动力。
从公开报道看，当前内需不足仍然是制约经济高质量发展的关键因素。由此看，无论面对怎样的发展环境，提振消费，全方位扩大内需，都是稳增长的第一要义。山东提振消费，既有利当前，也有助于经济长远稳定运行。
从全省提振消费工作大会看，山东正为经济高质量发展布局消费这盘“大棋”——将提升商品消费、提质服务消费、跃升新型消费、挖潜农村消费、拓展国际消费。沿着这些方向，力争全方位“点燃”经济增长新引擎。
消费“燃”起来，经济才能“热”起来。应当看到，消费在反映人民群众的需求之际，一定程度上也在体现经济运行呈现的新特点。有的消费领域政策激发效果较快，有些消费领域提振仍面临一些问题；新的消费需求不断变化，供给端也在持续创新，山东在提振消费领域仍需精准施策、久久为功。
记者:黄敏 校对:汤琪 编辑:刘玉红
