在全球商业版图不断演变的当下，中国经济向“新”求“质”，以庞大的规模、完备的供应链和强劲的消费活力，成为众多跨国企业坚定布局的战略高地。泰国天丝集团凭借敏锐的市场洞察力和战略远见，持续加码在华投资，精准把握消费趋势，以实际行动为中国经济与社会发展注入积极力量。
创新赋能，加码在华投资
自1993年在海南建立首家红牛工厂以来，天丝集团始终深耕中国市场，将全球资源与本土优势紧密结合，推动全产业链的数字化、智能化升级。近五年来，天丝集团在华投资达43.6亿元人民币，涵盖生产基地建设和商业运营能力提升，深化红牛在华业务布局。
2020年，天丝集团宣布超10亿元的在华投资计划，包括深化合作伙伴关系、设立新代表处、组建本土团队等多个方面。2022年3月，天丝集团红牛饮料（四川）生产基地项目在四川内江动工，总投资20亿元，融合了新质生产力核心要素，配备行业领先的高速全自动生产线与全自动立体仓库，满产后年产能达14.4亿罐。2023年12月，该基地正式投产，进一步满足中国消费者旺盛需求，并通过“链主”效应推动内江“甜味+”产业发展，促进区域就业和经济繁荣。
天丝集团红牛饮料（四川）生产基地项目。 企业供图
2023年7月，天丝集团红牛饮料广西—东盟经开区生产基地项目开工建设，总投资13亿元，将于2025年正式投产。该项目以工业4.0智慧工厂为标准建设，建成后将成为天丝集团连通中国与东盟市场的重要支点。
建设中的天丝集团红牛饮料广西—东盟经开区生产基地项目。 企业供图
在研发创新领域，天丝集团借助中国丰富的创新资源与完备的供应链体系，运用人工智能、大数据等前沿技术，精准洞察消费者需求，开发契合中国本土市场消费者偏好的高品质创新产品。2023年，天丝集团在中国市场就成功推出了国内首款瓶装红牛产品。
天丝集团首席执行官许馨雄表示：“中国的发展速度之快、质量之高，在世界上是独一无二的。中国始终是天丝集团最重要的海外投资市场。今年将迎来中泰建交50周年的重要时刻，作为泰国在华投资企业代表，天丝集团将进一步发挥自身优势资源和红牛品牌影响力，持续向中国市场推出高品质创新产品，加码在华投资，持续深耕中国。”
文化为桥，链接不同圈层
随着中国经济发展与消费结构升级，能量饮料市场呈现多样化、个性化、细分化趋势。天丝集团敏锐捕捉这一趋势，推出满足消费者需求的创新产品，并打造一系列富有创意的营销活动与文化体验项目，深度触达不同圈层消费群体。
天丝集团全球多元产品组合。 企业供图
天丝集团多次参加进博会、消博会等国际级展会，为中国消费者带来集团旗下高品质产品，展示了多元产品组合与创新实力。在中国市场，除了广受欢迎的经典红牛®维生素风味饮料和红牛®维生素牛磺酸饮料，2022年，天丝集团将“0糖无负担”的概念引入能量饮料，推出0糖果味的红牛®维生素能量饮料；2023年，又推出了中国市场首款瓶装红牛®能量饮料，以便携包装和多元配方的产品升级，响应中国消费者对即饮能量饮料的需求。
天丝集团还通过丰富活动与消费者建立情感链接，助力消费者以更加饱满的状态面对生活中的挑战与机遇。如打造天丝红牛“泰嗨”音乐节系列ip，为年轻消费者带来视听盛宴，促进中泰文化双向交流。与中国大学生篮球联赛（cubal）深度合作，成为cubal的官方顶级合作伙伴、唯一指定能量饮料和运动饮料赞助商，向不同圈层传递“挑战自我，突破极限”的品牌精神。
天丝集团红牛品牌年度标志性活动“泰嗨音乐节”。 企业供图
践行公益，彰显企业担当
在大力加码中国市场的同时，天丝集团积极投身公益事业，立足中国，回馈中国。天丝集团持续关注和响应社会紧急需求，如在自然灾害发生时提供支持，通过公益活动回馈当地社区。天丝集团还通过开展公益项目、捐赠资金和物资等多种方式，助力教育资源的均衡发展与人才培养。
2023年5月，天丝集团响应乡村振兴战略号召，向中国教育发展基金会捐赠200万元，发起“育见未来”教育公益项目。该项目聚焦四川省凉山彝族自治州的体育教育，通过选拔培训体育教师、提供驻校教学指导等方式，创新体育课程模式，惠及当地超过万名学生，为乡村教育振兴贡献力量。
天丝集团“育见未来”教育公益项目启动暨捐赠仪式。 企业供图
通过持续的投资布局、精准的消费趋势洞察与积极的社会责任践行，天丝集团充分展现其深耕中国市场、扎根中国市场的决心和信念。天丝集团中国区首席执行官曾森鸿表示：“天丝集团将继续与中国市场同频共振，在为消费者创造价值的同时，为中国经济社会的可持续发展贡献力量。”
文/王子扬
编辑 李严
校对 穆祥桐
