3月12日，广州王老吉药业股份有限公司（以下简称“王老吉药业”）宣告，将开建元宇宙展示厅，并成立王老吉数字经济研究所暨王老吉AI研究室。
上述两项数字化重点工程标志着王老吉药业极速驶入数字化转型快车道。王老吉药业方面称，将通过打造“虚拟”（线上展厅）+“现实”（数字展厅）全沉浸式体验，设立AI研究室，全力推进深层次数字化转型，积极响应广州市数字经济政策、融入数字经济发展大局的号召，在数字化快车道上进一步稳固行业标杆地位，助力“数字中国”建设。
据介绍，元宇宙展示厅将立体展示王老吉历史、产品、文化和未来发展方向，打造虚拟品尝、虚拟工厂参观等实体展馆与元宇宙展馆跨端互动，打破时空限制与消费者互动链接，使消费者真实接触和感受展品实物以体验多元化展览和文化交流。元宇宙展示厅旨在构建以虚拟世界为载体、线上线下一体化为特征，线上+线下全渠道融合发展的新商业模式，大力推动王老吉药业数字产业化和产业数字化，建成王老吉虚拟品牌中心及与消费者互动的智能平台。
此外，数字经济研究所暨王老吉AI研究室的设立，则旨在跨界打造“企业数字经济生态圈”，建设“数字+健康”产业新高地，构建数字化科研体系、创新管理、大数据决策、产业孵化平台，数字化社区以及数字化人才培训基地，助力老字号持续焕发新活力。
记者注意到，近年来，作为老字号品牌。王老吉药业积极谋求数字化转型，开辟企业增长的第二赛道。2022年，王老吉就不断在品牌年轻化和数字化上进行积极探索布局。通过数字技术赋能品牌传播，从而推动品牌新动能提升。其中，王老吉通过创新文化传承和传播方式，以“吉文化”开路探索元宇宙，进而借助元宇宙、区块链等数字科技，此外，王老吉还在海外启用“Dr.Ji”商标，为海外商标的保护与布局奠定基础。2023年，广药王老吉药业与区块链服务网络(BSN)发展联盟，宣布将共同打造一个大湾区城市WEB3.0算力中心，为区块链和NFT等分布式技术以及相关应用在国内的发展提供基础设施能力支撑。
文 | 记者 陈泽云 实习生 陈逸欣
图 | 受访者供图
