集成灶市场突然由涨变跌，原因有很多。比如说，房地产市场的低迷，以及主流消费群体换新的疲软，还有产品缺乏创新和迭代。但是，少数集成灶企业想抱团取暖来突破困局，并不容易。因为，市场和用户，永远不是以企业的意志为方向。
孙力||撰稿
都说“同行是冤家”。但是，如今在集成灶市场，面对连续2年的市场下行趋势，不少专业的集成灶企业急了，决定抛弃竞争思维，开启共创共赢新格局。
日前，来自中国五金制品协会官方发布的消息显示：12月6日，集成灶行业重点品牌企业座谈会在嵊州召开。与会人员包括中国五金制品协会副理事长孟凡波、浙江亿田董事长孙伟勇、火星人董事长黄卫斌、浙江美大总经理徐建龙、帅丰电器董事长商若云、森歌智能厨电董事长范德忠，以及嵊州市厨具行业协会秘书长张晓钟共同参与。最终，各方达成多项共识。
家电圈注意到，有三个现象值得关注：一是，浙江嵊州是集成灶的起源地之一，目前也是政府层面要重点发展和打造集成灶产业集群；二是，与会的5家企业基本上都是集成灶品类专业化的品牌，可以说就是“靠集成灶吃饭”的。三是，与会的浙江美大、火星人都是在一线市场上正面竞争的企业，可以说竞争非常内卷。
为什么突然上述5家企业的掌门人，愿意在一起沟通和交流？在家电圈看来，很简单，就是去年开始出现的集成灶市场出货下行，以及今年以来集成灶市场的竞争乱象，包括集成灶企业和商家之间为了抢单，不只是拼低价，而且还相互攻击、挖墙脚，甚至恶斗等等。
由此在行业协会的统一组织之下，火星人、亿田、美大、帅丰和森歌5家集成灶头部企业负责人共同协商和交流后，达成了3点重要共识：
一是，继续加大集成灶的品牌宣传和推广。在2024年将持续加大对品牌以及集成灶产品的广告投放力度，调动一切有效资源，进一步提升公众对集成灶产品以及品牌的认知度。
二是，各家管好自己的员工和商家。提高员工及代理商素质，不互相诋毁、中伤，不打价格战，不低价倾销。
三是，在协会的统一领导下推高市场门槛。共同抵制侵犯知识产权、假冒伪劣、粗制滥造、低价倾销、恶意挖人等不正当竞争行为。
当然，这些动作能否拯救快速低迷的集成灶市场，答案并不清楚。但是至少释放出集成灶企业的状态和思考。那就是，面对可能更为艰难的2024年，相关企业不能观望、等待，而是要选择主动出击了。
不过，现在上述5家集成灶企业却是各有各的难处：浙江美大遭遇营收规模的天花板，营收一路下行，已经被火星人超过又面临着亿田智能的追赶，但公司大股东还没有找到合适的操盘手破局；火星人急于扩大市场规模营收，却面临利润下滑，如今更是遭遇5000万信托理财兑付危机；森歌集成灶急于上市融资，却面临市场的低迷态势，即使上市成功股价也难有上佳表扬；
帅丰电器营收整体偏少，同时在市场上的品牌号召力和影响力也偏弱，上市并没有给公司带来新的增长助力，如今面对行业下行风险带来的企业营收波动风险更大；亿田智能急于扩大产能规模，甚至还发债扩张，但是在市场低迷的局面下扩张产能显然是风险大于机会。
据了解，集成灶产业经过20年发展，已经形成年市场销售达300亿的市场规模、全行业现已有4家上市企业，分别为浙江美大、火星人、亿田智能、帅丰电器。来自奥维云网数据，2015年我国集成灶渗透率为2.1%，至2021年这一数据为12.4%，到2022年，渗透率增长至13.64%。
不过，今年前三季度，集成灶在中国市场累计零售额为185亿元，同比下滑2.7%；累计零售量为204万台，同比下滑2.5%。可以看到，这正是不少集成灶企业着急的症结所在：集成灶市场上涨局面不过出现了短短3、5年，现在却要马上陷入了下跌通道，大家很困惑也很着急。
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