11月5日，第六届中国国际进口博览会（以下简称“进博会”）在国家会展中心（上海）开幕。本届进博会吸引了70多个国家和国际组织参展，迎来了154个国家、地区和国际组织的来宾，中国馆面积增至2500平方米，为历届规模之最，再次向世界释放出中国持续推进高水平对外开放、与各国共享发展机遇的坚定信号。
五粮液作为进博会“核心支持企业”、虹桥国际经济论坛“钻石会员”，第六次携手进博会，在国际采购、投资促进、人文交流、开放合作等方面展开深入合作，以酒为媒，向世界讲述中国品牌故事，传递“和美”文化。
中国白酒文化的传播者
见证中国白酒国际化发展历程
11月6日下午，五粮液股份公司副董事长、总经理蒋文格受邀出席第六届虹桥国际经济论坛“洞察消费新趋势 激发消费新潜能”分论坛，在主旨发言时表示，当前消费者思维和方式已经发生深层改变，年轻群体的消费观念更趋理性，消费结构更趋多元、个性，白酒消费更加注重品质和健康，名酒企业要以高品质的产品、高质量的服务满足年轻人的消费需求。五粮液正大力研发低度酒体，满足年轻消费口感；推进文化入酒，满足年轻消费偏好；挖掘健康因子，适应年轻人的消费观念。
这是五粮液第六次赴“进博之约”。此次五粮液在原有360㎡专属展区的基础上，再次升级文化体验中心，“五福进宝”系列盲盒第二季产品焕新升级，再度精彩亮相进博会，同时“我在进博打卡五粮液”等互动活动，吸引了众多国内外客商目光和热情参与，呈现了一场对中国白酒文化和魅力的全方位深度体验。
六年深度参与进博会，五粮液是中国白酒文化的积极传播者，更是弘扬者、践行者。2018年，第一届进博会上，五粮液与思爱普（SAP）结缘；2019年，五粮液在人文交流展示区域的演绎，获得引人瞩目的成功；2020年，复刻展示的五粮液元明古窖池和国家级非遗酿造技艺，获得参观嘉宾的高度评价；2021年，五粮液升级打造360㎡专属展区，吸引了众多关注；2022年，改造以“和美”文化为主题的五粮液文化体验中心，五粮液再次获得亮眼表现。
多年来，五粮液站位APEC、博鳌亚洲论坛、G20峰会、达沃斯论坛、世博会、东博会、服贸会、国际金融论坛（IFF）等国际国内重大平台，讲述中国白酒故事，展现中国企业拥抱世界的开放姿态。
作为中国民族品牌代表，五粮液的发展历程，是中国白酒国际化发展的缩影。五粮液大力拓展海外市场，加深人们对中国白酒的了解，带动中国白酒在全球市场份额的提升。目前，五粮液的营销网络已经深入全球各大洲，覆盖了100多个国家和地区。已构建起欧洲、美洲、亚太三大国际营销中心，在日本东京、中国香港均设有五粮液大酒家，在德国杜塞尔多夫等地建有五粮液品鉴中心，以“中国酒+中国菜”等海外运营新模式，融入当地生活，促进经济文化交流互鉴。五粮液还携手世界知名品牌、国际重要平台等开发了诸如“五粮液·缘定晶生”系列产品、世界杯纪念酒、进博会纪念酒等具有特殊意义的白酒产品。
五粮液以坚定的文化自信和切实的行动实践，向世界展示民族品牌的时代面貌、中国市场的开放姿态，为推动建设开放型世界经济、促进全球包容和可持续发展注入强劲力量。
生动讲述中国白酒故事
传播中国传统文化魅力
在进博会的人文交流活动展示区，参展嘉宾可以沉浸式了解五粮液的“种、酿、选、陈、调”美酒五字诀、“和美五粮”的文化内涵、“五位一体”发展路径等，感受中国传统文化的博大精深、国家级非遗酿造的非凡技艺、“和而不同、美美与共”的文化理念。
作为中国白酒代表，五粮液发于唐、兴于宋、精于元、成于明、得名于清，传承逾千年，历久弥香，是中国优秀传统文化的智慧结晶。一直以来，五粮液以酒为媒，积极弘扬中国传统文化。
2022年，五粮液与南方周末携手，推出《有礼了！中国》，在这场被赞为“非遗国礼活态传承之旅”中，五粮液以酒成礼，通过寻访“瓷器”“古琴”“花丝镶嵌”“文房四宝”四大“国礼级”非物质文化遗产及其发源地，将品牌文化与非遗故事自然融合，致敬大国千年礼序，传播中国白酒文化和优秀传统文化。2023年，在共建“一带一路”倡议提出十周年之际，五粮液独家冠名的大型国际文化交流节目《美美与共》开播，以“和美”之桥串联不同文明交流互鉴，共绘“美美与共”的“文化丝路”。此外，五粮液先后携手故宫打造九龙坛、万寿坛、天坛祈年殿等顶级IP联名文化酒产品，展现中国传统文化魅力与软实力。
五粮液是世界上首个以高粱、大米、糯米、小麦、玉米五种粮食酿造的蒸馏酒，代表了中国白酒最高酿造水平，香溢四海。通过跨界合作，让更多人了解中国传统，热爱中国传统文化：五粮液携手米其林指南，在北京、上海、广州、成都等多家米其林星级餐厅推出融合多元化烹饪技艺的五粮液定制餐配酒套餐，联手打造美食美酒最强CP，携手《中餐厅7》弘扬中国饮食文化……
酒是世界的语言，五粮液以酒为媒介，充当了文化的使者，生动讲述中国白酒故事，推动中国传统文化的传承和弘扬，向世界传递“和美”价值主张。六度携手进博会，五粮液在世界舞台持续展示中国人文风采，弘扬中华优秀传统文化，积极助力中国与世界更高水平的开放、更深层次的合作、更高质量的发展。
（本报记者 龚友国）
